天猫520《爱的黄金时代》：李银河给世界的一封信

“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”

————《黄金时代》

关于爱的节日太多，“任何节日都可以过成情人节”的浪花涌起，把爱的概念逐渐稀释。

当说爱，告白已经成了家常便饭，如何帮助品牌传递爱意成了难上加难。

“爱的黄金时代”，是直击用户心坎的洞察

爱的最高境界，不是海枯石烂，而是揉碎在漫长岁月里的温暖。

在这个“自我”越发被人重视的时代里，爱，或许可以寻找到给予和告白之外的另一种可能。

这个520，我们或许可以通过品牌来传递对每一个在爱里的人的致敬，让每个人都切身感受到，身在一个满是爱意的时代之下，所拥有的温情和浪漫。

于是，“爱的黄金时代”的主题应运而生。

一句“你好哇，李银河”，用最质朴的语言，让无数人感受到被全世界拥戴的浪漫。

在无数人眼里，李银河是知识分子，是社会学家，是被爱着的全世界，同样也是说爱的不二人选。

借势520节点说爱，少不了李银河。

“你好哇，我是李银河”的隔空对话定调浪漫。

书信的形式，则一下子就把人拉回到那个“车马邮件都很慢”的黄金时代，并带着“什么是爱”的问询，展开浪漫的探索。

「爱的黄金时代」——李银河给世界的一封信

你好哇，我是李银河，好久不见。
今天是520，据说代表“我爱你”
那，什么是爱？
我想，爱是人间的解药，
让懵懂的人醒来，在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重。
它宽容千奇百怪的命运；
它成全黑夜里两个相望的灵魂。
我们在爱之中生存。

我们苍白，我们爱。爱让世界生色。
我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。
我们枯萎，我们爱。爱得蓬勃。
我们短暂，我们爱。爱得永恒。

我们遗忘，我们爱。爱念念不忘。
我们孤独，我们爱。爱牵肠挂肚。
我们空虚，我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然，人生无意义。”
幸而有爱，让一切有了重量。
我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。
时间如流水，静静在身上淌过。
爱就是那折射过水面的金色光芒。
那是留给生命的一道光彩，那是我们的黄金时代。

李银河
天猫超级品牌日
5月20日

问题过后，皆是回答。于是有了视频的另一重精彩之处——颇具文人风骨的细腻文案。

“爱是人间的解药，让人在懵懂时醒来”。

“爱宽容千奇百怪的命运，成全两个黑夜里相望的灵魂”。

最后，以“我们来人间一遭，不爱的都如烟尘”为名，告诉每个人“爱着的，才是人生”。

如流水般自然的惩戒之下，一幕幕解出了“爱的黄金时代”的谜底，这才叫人恍然大悟，原来，我们每个人，都是这个黄金时代之下的一员，每个人，都正在爱里生存着。

人们需要爱吗？当然需要。

但是，在叫嚣着爱是给予，爱是付出等一系列理念的时代之下，我们首次把“爱”这个动词的宾语换成了自己，换成了每个人。

这样的爱，也成为我们的影片打破与客户群体壁垒的关键所在，在爱的黄金时代里，万物皆可有爱。

大片海报承接，持续引流浪漫

整体金色氛围，海报用光影交错的展现形式，呼应#爱的黄金时代的主题#。

俯视的角度，呈现出不同的爱的人物及场景，用书信的阅读角度，增加出信的代入感。

人物光影交叠，含蓄说爱的同时，凸显出在这样一个时代之下，爱是多元的、自由的，没有拘束的爱的状态。

细枝末节之处，大片级的质感便呼之欲出。

爱是没有套路，关于爱的营销也是

表达爱容易，但是表达让每个人都能切身感受到的爱很难。

如果说，这样的营销究竟有什么套路，那我想还真没有。

在这次案例中，我们虽以黄金时代为核心致敬我们的时代，以及这个时代里正在爱的人，但其实，每个人骨子里都清晰地知道，黄金时代并非一段固有的时间，那些不同的人，不同的时间，不同的经历，成就了我们的“黄金时代”。

正如那句“不爱的，都如烟尘，爱着的才是人生”一般，

把那些爱着的表达出来，就足以让人参透了。

以上，鸣谢每个为这支片子付出爱的朋友。

客户：天猫超级品牌日
创意产出：SOYAR 菜丝 川川 海豹
客户沟通：凯特 崔西
导演：LOCK
制片：邹运