里斯刘坤：开创新品类是关键
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2021 年 5 月 22 日，由中国人民大学商学院主办，中国人民大学商学院 CMO 学会、 云徙科技联合主办，纷享销客、速途网络协办的“2021（首届）全球数智营销峰会”在北京国家会议中心举行。
本次峰会邀请了500 多位最具革新精神的杰出企业领袖和最懂营销管理的资深学术专家，海尔、华为、中粮可口可乐等多家知名大型企业，分享全链路数字化营销与私域流量运营新思路，以真实践体现新价值。同时，大家还共同探讨新趋势下的进化逻辑和突破之道，为中国企业的营销创新树立标杆和典范。
在活动现场，《商界》记者采访里斯战略定位咨询中国合伙人、里斯战略定位咨询中国战略委员会成员刘坤，他表示这次峰会既可以赋能更多企业，也是一个互相交流学习的过程。
经刘坤介绍，里斯战略定位咨询由商业史上的传奇大师、定位之父艾·里斯创始于1963年。基于定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务及产品定位，为众多财富全球 500强企业及创新企业实现他们的战略定位。
2007年，里斯战略定位咨询正式进入中国，将定位理论和全球经验带入中国市场，并开创了“认知”和“品类”的商业实践。在中国实践的十余年中，里斯战略定位咨询中国协助企业突破增长瓶颈，定位企业品类与品牌战略，探索品类创新等。其中，深度服务长城汽车、茅台、王老吉等知名客户。
刘坤认为，数字化营销要针对企业所在的行业和竞争对手来制定营销战略。同时，企业要有清晰的定位，有发展新品类的意识，以适应复杂的市场环境。在很多商业进程中，都是依靠品类创新来推动。所以他建议每个行业、企业应该多思考、增强接受新事物的意识，并且在超级技术的趋势下，企业如何定义、开创新的品类也尤为重要。
最后刘坤表示，在未来，里斯将继续为更多企业提供服务，帮助企业把握发展的机遇。
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