直播：消费平权的良药

直播：消费平权的良药

编辑导语：当下直播发展得如火如荼，业内关于直播的讨论一直不断。一方面，直播为商家平台带来流量，推动业务增长；另一方面，直播的即时性、互动性等特质又为社交等场景增添色彩。本篇文章里，作者对直播进行了一番审视，一起来看一下。

对于直播，人们依然还是在关注的，只不过人们关注直播的方式已经发生了改变而已。以往，人们关注直播在很大程度上是想要通过直播攫取到发展红利；现在，人们关注直播则是更多地满足自身的需求，因为现在的直播已经成为一种标配。

纵然是在直播行业的格局业已确定的大背景下，我们依然可以看出直播本身是有着很大的发展红利的。因为在手机日渐普及的大背景下，直播无疑是一种拉近彼此距离、实现更加无缝交流和对接的绝佳方式。特别是在广大的农村地区，借助直播的方式和手段将农产品更好地推广，可以说是一种再合适不过的选择了。

我们一直都在寻找弥合一二线城市与三四线城市，甚至更加偏远的农村地区之间鸿沟的方式和方法，尽管有过很多的尝试，但是，很多方式都因为这样那样的原因而搁浅，反倒是直播给了我们一种完全不一样的感觉。

正是有了这样一种反复的淬炼和洗礼，正是有了人们对于直播的这种逐渐深入而又全面的看法，我们对于直播的看法，才能从早期的急功近利，转变成为现在的深刻而长远。

一、直播，被曲解的存在

当初，人们看待直播的方式仅仅只是处于流量的角度来思考的，玩家们仅仅只是把直播看成是一种获取流量的方式和方法，我们看到的几乎所有的直播玩家，之所以会关注直播，在很大程度上都是因为直播可以获得巨大的流量。在这样一种思想的影响之下，我们看到的是以流量为衡量标准的直播野蛮生长期的来临。

几乎所有的玩家都在拿流量作为最终的衡量标准，几乎所有的投资机构都在拿流量作为衡量是否投资的关键要素。当流量成为衡量直播优劣的标准，所谓的直播早已背离了它的原始奥义，成为取悦资本和巨头的方式。

事实证明，仅仅只是以流量来衡量直播，非但无法让直播获得良性的发展，甚至还将会直播行业的发展带入到死胡同里。我们在直播行业发展的早期，看到的一系列的直播乱象，正是以流量为主导的发展模式所导致的直接结果。可以确认的是，仅仅只是以流量来衡量直播行业的发展是无论如何都无法获得长久发展的。

于是，我们看到的是一场有关直播行业的深度洗牌，从当初的千播大战到后来的淘汰和整理，直播行业的发展开始回归理性与客观。事实上，直播就是一种信息展示的方式，它同我们传统时代的深层次逻辑是一致的。即将真实的情况全面、完整地展示给受众。

如果非要找到现在的直播与以往直播的某种不同点的话，那么，传播媒介的不同，或许是最值得我们关注的地方。以此为出发点来反观直播行业，其实，我们就可以看出直播行业本身存在着巨大的问题。因为在很多时候，人们之所以会做直播，并不是为了全面、完整地展示产品和事实，而仅仅只是为了获取流量而已。

仅仅只是以流量来看待直播，是对它的最大的曲解。这种曲解非但无法促进直播行业的发展，甚至还将会把直播行业的发展带入到死胡同里。正确地理解直播，才是保证它可以获得长久发展的关键所在。

二、直播，正在经历一场回归

庆幸的是，随着狂热情绪的退却，特别是随着流量思维的式微，人们对于直播的认识开始了一场回归。现在，人们看待直播的方式已经不再仅仅只是单纯地以流量来衡量，在很多情况下，直播成为了人们日常生活当中的一种标配。同短视频、图文一样，直播业已成为人们当下获取信息的一种手段和方式。

在直播成为一种标配的大背景下，人们对于直播的认识开始告别传统意义上的狂热，开始回归到一种相对客观和理性的状态当中。在很多时候，直播成为应对突发情况，实现新生活的一种全新方式。特别是在最近一两年的特殊情况下，人们对于直播的认识更加深入和全面。

无论是大型的互联网平台，还是传统商家，都在将直播看成是一种展示商品、实现转化的一种全新手段。以阿里、京东、拼多多为代表的电商平台自然不必说了，他们早早就开始布局直播，并且将直播当成了除了图文、短视频之外的另外一种全新的商品展示方式。

即使是以往我们看到的非常传统和原始的商家，他们同样开始投身到直播行业当中。在这个过程当中，最值得我们注意的就是广大的农村地区的人们。他们对于直播的认识更加深度和全面，借助直播原本在山沟沟里的商品可以展示给大城市的人们看，并且可以让这些人在线购买。这个时候，直播的功能和作用就是为了展示商品，就是为了促成转化，对于直播来讲，这其实是一场回归。

这个时候的直播已经不再是我们以往所认识的那个博眼球、秀下限的存在，而是变成了一个展示真实自我，展示真实商品的全新方式。对于直播来讲，这样一种回归，才是直播可以真正获得长久发展的关键所在。

三、直播：一剂良药

当人们开始重新审视直播的时候，它的发展将会面临新的机遇。纵然是在经历了一系列洗牌的大背景下，我们依然可以确信的是，直播是一剂良药。它可以将我们以往无法达成的目标实现，从而为我们破解一系列的问题提供解决方案。此刻，直播，显然已经变成了一剂良药。

直播，成为新的内容载体。虽然人们对于直播依然有很多的诟病，甚至还有人认为，直播存在本身就是一种错误。但是，我们无法否认的是，直播已经成为一种全新的内容载体。现在的直播已经和以往我们所看到的图文、短视频一样普遍。

在这样一种大背景下，直播已经蜕变成为一种全新的内容载体，并且将会成为人们日常生活当中不可或缺的重要环节。同图文、短视频的机械和固化不同，直播本身是灵动的，可以持续的。这是一种全新的内容展示方式，这种展示方式可以让我们更加真实、全面地获取信息，可以让我们更加真实、全面地了解商品，最终，实现的是信息壁垒的消除。

对于一直想要找到一种更加全面和真实的内容展示方式的人们来讲，直播无疑是一种非常好的方式。借助这样一种方式，我们实现的是信息的更加公开和透明，信息获取方式的更加深入和全面。对于一直苦于无法找到一种灵动、全面的内容载体的人们来讲，直播无疑是一种非常好的的方式和方法。

正是因为如此，我们看到以阿里、京东和拼多多为代表的电商平台才会不断加码直播，并且不断通过直播来完善和丰富自身的内容呈现形态，而以微盟为代表的SaaS平台同样将直播看成了盘活流量的一种重要方式和方法。分析其背后的原因，直播的新内容载体的属性，则是决定它们之所以投身其中的关键原因所在。

直播，成为弥合互联网鸿沟的工具。尽管我们现在一直都在强调互联网已经成为我们生活的标配，但是，我们同样要看到的是互联网行业时代的来临同样导致了一二线城市与广大农村地区之间的鸿沟不断扩大。在互联网并未普及的下沉市场，一二线城市与偏远农村地区的鸿沟正在逐步拉大。

这个时候，我们就需要一种全新的弥合信息鸿沟的方式和方法，直播，当仁不让地扮演起了这样一种角色。借助直播，我们可以实现偏远农村地区与一二城市的沟通和交流。这样一来，偏远农村地区的优质的农产品可以被一二线城市的消费者所知道，可以让一二线城市的消费者在线观看，并且了解这些优质农产品，甚至实现购买，从而让更多的优质农产品实现了转化。

同时，对于偏远地区的用户来讲，他们同样可以借助直播的方式了解一二线城市的一种生活状态，甚至可以购买到一些一二线城市的商家的商品。

直播的这样一种方式，实现了偏远地区和一二线城市的对等，完成的是对于互联网发展鸿沟的弥合，最终导致的是互联网行业的全面、和谐地发展。对于互联网来讲，直播无疑打开了一次全新的发展新机会，发现了一大片尚未被开发的大市场。

无论是直播在内容展示上的优势，还是直播在信息沟通和交流上的长处，我们都可以看出，直播真正带来的是一场以消费平权为主导的新发展时代。对于处于嬗变期的互联网行业来讲，对于直播的再度认识，非但为自身的发展打开了一个全新的发展新机会，而且还让直播行业的发展带入到了一个全新的发展新阶段。

#专栏作家#

孟永辉，微信公众号：menglaoshi007，人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。

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