关于轻博客的11条问答与11条不负责任的评价

以下观点，主要来自于对Tumblr 39个tag，以及超过100位用户主页的分析结果，即《坑爹的Tumblr研究》之续。

    问：Tumblr到底是个什么东西，它更接近博客还是微博？

    答：两边都不沾。虽然有着博客的个性主页，以及微博信息高速流动的特征，但Tumblr更接近个性化的图片主题站。用户之间根据“阅读口味”进行弱关系连接。其中65%+的内容为纯图片，90%+的内容为图文混排，纯文字比例不足10%。而绝大部分的图片为转载。

    问：为什么Tumblr上的文字信息这么少？

    答：第一是界面风格使然。Tumblr不同类型的内容模块采用了混搭风格，不像博客那样有着物理区隔，模块设计本身亦为图片进行优化，以至于图片为主的内容展示效果最佳，文字(尤其是长文)浏览体验却远不如博客，暗示用户多发图而不是撰文。第二是Tumblr轻评论，重转发，缺乏有深度的交流，更适合图片浏览而非文本阅读。

    问：为什么Tumblr刻意压制评论？

    答：我猜测Tumblr决定仿效Twitter，促进信息的高速流动，这就需要两个“极简”来提升使用节奏感。第一是信息本身的极简化，Twitter只有140字，而Tumblr以图片为主。第二是信息结构的极简化，如Twitter的评论与发推重合，Tumblr则用轻巧的like与reblog作为互动方式，不鼓励产生新的内容信息类型(内容评论)。此外，转载图片为主的内容构成实际上也没什么好评的，话题性弱，交流价值低，还不如“喜欢”和“转发”更能表达阅读者的情绪。

    问：Tumblr的主要内容来自于哪些用户？

    答：第一是设计师/摄影师/插画家等等，通过Tumblr建立自己的个站，作为个人的职业名片来展示，亦能带来不少商业机会。第二是某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品味。第三是成分芜杂的低端用户，在这里发各种网络贴图，与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁，第二种是中坚用户，第三种则是主要的流量缔造者。

    问：Tumblr靠什么来吸引它的目标用户？

    答：第一，你可以用非常低廉的成本，维护极其华丽、个性的图片主题站，这对于上一问的前两类用户有很大吸引力。第二是你发表的作品具备较强的传播力，有助于扩大原创作者的知名度，带来商业机会(国外的freelance市场发达)。第三能看到各取所需的好图，内容丰富且不乏佳作。

    问：Tumblr的产品核心价值在哪里？

    答：高品质的图片主题站，即高端图博、个站，这就是它的核心价值。但这部分在Tumblr里所占流量比例极低(不足20%)，更多的是低端贴图。若不单单看整体数据，而是分析这些数据的具体构成，就会觉得目前对Tumblr的追捧是小题大做，大砣大砣的泡沫浮起。一天3.2亿PV的贴图灌水区又有多大价值呢？潮水退尽，方见谁在裸泳。

    问：目前Tumblr的热门tag几乎全被低端贴图占领(有人称之为“误用”)，国内的山寨轻博客有没有办法扭转这一局面？

    答：善用也好，误用也好，用户怎么用这款产品是一个自然生长的结果，只能说，我们怎样去引导使用习惯。这得看你是要面子还是里子。要面子就是要流量，不拒绝贴图型用户加入，甚至主动将他们聚合在一起，相互发现，带动流量增长。要里子也就是要品质感，人为控制公共展示区(Explore)的发布，让普通用户与低端贴图成为隐性内容，突出高品质的显性内容。只是曲高和寡，流量方面就别指望了，没可能财色双收。

    问：国内公司争相山寨Tumblr，最大的机遇和风险分别是什么？

    答：机遇嘛就是赶时髦，趁着Tumblr风头正劲，媒体争相报道，有这么一波声势把你托起来，方便立项/融资/拉人。风险则是国内并不具备Tumblr崛起的整个生态环境。一方面国内用户热衷话题，喜欢喧哗，很难为“看图”培养起独立、活跃的产品使用习惯，风头过去后，内容的长期消费群体并不大。另一方面“外包设计”在国外非常流行，国内则不然，缺乏商业价值来刺激高水准的内容原创者投入热情。

    问：如果我们不拘泥于Tumblr的架构，能不能创新出一条新的轻博客之路？

    答：现在Tumblr就是轻博客，轻博客就是Tumblr。要创新吗？先解释清楚你心目中的“轻博客”是个什么东西，服务于什么样的用户，有哪些独特的产品价值。这几个问题回答清楚之前，不要奢谈创新。

    问：真的很难创新？

    答：举两个例子吧。第一例是蚂蜂窝推出的“嗡嗡”，立志做旅游垂直领域的轻博客，我原本猜测它会成为发表游记的绝佳载体，过去一看，屁嘞，大部分是灌水和转帖。用户还是习惯用传统的日志方式来发表游记，然后把轻博客当微博客来玩，重后端而不是前端，个人主页一塌糊涂，全无图片主题站的气质。可如果只是站内微博的话，则投入产出比太低，还不如直接做微博更简洁实用。

    第二例是图虫三个月前的改版，用户后端(个人中心)完全轻博化，遭到强烈抗议，很快又改了回去。因为图虫是一个以交流氛围取胜的，摄影垂直领域的慢社区，忽然强行切换到高速信息流，原本的交流习惯全被打破，就像是优雅的小沙龙忽然改成了动感迪厅，老用户一下子受不了。垂直社区的优势在于专业气场的营造，包括专业的展示与讨论，这种“毒，德味”的渗透恰恰需要以慢打快，用社区文化的沉淀来对抗流行，跟微博或轻博比赛速度恰是以己之短搏人之长。

    问：能不能评价一下国内的几家轻博客，点点、推他、新浪轻之类？

    很难评价，因为耐不下性子去看山寨产品，浅尝辄止很容易闹笑话。我在这三家随机点击了100+用户，根据肤浅的印象写几条，说话不负责任哟。

    1、绝大部分用户只是图个新鲜，把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩，但这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集，因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多(Tumblr又比博客差得多)，更加放大了图片的权重。而我观察到的用户多数没有适应以“个性读图”为主的产品定位。如此，则缺乏独特的产品价值与用户黏性。

    2、超过一半用户延续了博客的排版习惯，单栏竖排，效果平淡，无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势，搞得与简洁风格千人一面的博客无异(仅仅皮肤不同)。说明内容作者还没理解轻博客在提升个人品牌方面的价值。

    3、根据我对Tumblr的观察，每篇图博1-5张图，长文则是300-500字(多分段)的浏览体验最佳。而国内作者尚未适应这个节奏感，常见数十张图一字拉开，沾沾自喜。

    4、很多用户看起来像是在玩博客或空间，仔细看内容构成，其实大部分是转发，羼杂了少量的生活状态、心情呓语。这种弱关系连接的产品生态恐不能持久。

    5、子博客在国内还是一个太奢侈的产品设计。如果再推多人协作博客神马的，那简直就是大炼钢铁了。

    6、即便是推荐用户，收到的互动回馈也不高……我不知道他们能维持多久的热情。评论的加入(这算创新吗)对拉升互动只能说“聊胜于无”，数量很少，字数不及一个巴掌，仰头唤一声苦也。

    7、Tag的使用情况比我预想中好，发现频道的强力引导功不可没――普及Tag唯一的路径果然是利益驱动。由于Editor机制不成熟，Tag被滥用的情况也不少见。

    8、发现频道(Explore)人工干预后的质量尚可，下限比Tumblr高不少，上限又比Tumblr低很多。从显性内容引导的角度看，还算是不错的示范。

    9、在像Tumblr那样时髦之前，轻博客不会招惹来太多的低端用户，国内几家轻博得以走高端品牌路线，毕竟对融资有利。不过，高端内容生产者与消费者的双亏，使得山寨产品无法复制Tumblr的成长历程。若不求新求变，迟早南橘北枳。

    10、新浪轻与微博打通，过多文字短博汹涌而入信息流的默认页面，鸠占鹊巢。第一眼看过去，轻博客的气场全灭，非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

    11、点点的Alexa排名已经突破了2000，但从发现频道的内容热度来看，还支撑不起这么高的排名。说明创造主要流量的用户，其行为与官方鼓励的行为并不一致。综合推他与新浪轻的观察结果，他们可能将以往玩微博、个人空间、人人(开心)八卦转帖的习惯完整地带了过来。由于点点的发现频道不提供“最新发布”(估计也不敢提供)，所以我很难验证这点，也就随口那么一说。