三度微博热搜，270万视频播放，reaction视频为何这么火？

编者按：本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：张木子，36氪经授权发布。

“韩佩泉人可以走，但嘴必须留下。”

这个春天，选秀大混战如期而至。《青3》和《创4》之间的battle，从暗自较劲逐渐发展到了真刀真枪，在档期、话题度等多层面都开启了正面硬刚。谁能打响开播第一枪，成为了影响战局后续走向的重要一环。

而在选手们表演集体拉胯，网友纷纷唱衰内娱要完时，韩佩泉带着他的小嘴叭叭的走来了。以一句“什么糖果超甜？我看是糖果齁咸”，说出了观众的心声，成为了第一期节目中最具戏剧性的高光时刻。也正因为他穿插在选秀表演中的高能reaction反馈，将节目成功带火到了站外，热梗流传全网，跨平台为节目引流，让《创4》拿下了开门红。

即使被淘汰后，他也尽全力满足网友要求，在B站上传了对三公舞台的reaction视频，截止4月23日，收获270万播放，并再次登上微博热搜。

其实reaction内容的流量体质已不是第一次展现。不管是抖音朋友聚会形式的憋笑挑战；还是B站UP主对热门剧集综艺的观看反馈；甚至是外网网友对国际国内相关新闻事件的评论回复，内容类型多元、题材丰富的reaction视频都赢得了巨大的流量曝光，也逐渐形成了固定的内容生产及消费生态。

那究竟什么是reaction视频？这类内容又有何魔力能短时间内发展如此迅速，快速笼络起爱好人群又形成繁荣的内容生态呢？最后，reaction视频的商业前景如何？我们一起来看。

什么是reaction视频？

reaction视频，指记录观看某一类内容而展现出的个人反应类视频。这里的内容及反应都没有固定的形式，内容可以是新闻事件、图片海报、音频MV、电影短视频；而反应可以是评论截图、个人观点评说、动作行为反馈等。创作者通过对内容的个性化反馈，向外释放自己的态度，以此为信号，达到内容推荐或情绪满足的作用。

这其中有两大类内容形式，一类是静态类reaction视频，另一类是动态类reaction视频。

静态类的特点是没有真人出镜，大多以画外音的形式为内容注入主视角，且呈现的反应类内容不来自创作者本身，而是搬运他人观点。

这类内容主要聚焦于国内或国际热门社会、娱乐事件，用图片展示、页面浏览等方式呈现广大网友对此事件的看法及观点解读。

这其中，以外网搬运类内容最受欢迎，特别是在B站，用户对国内外热门事件在国际环境的传播及反馈抱有极高热情。此类内容算是对国外舆论环境的迁移展示，也进一步反映了如今年轻用户越发具备国际化思维，看问题的视角也愈发理性全面。

例如最近福岛核废水排放相关问题引发多方关注，日方不顾世界人民利益执意废水入海，行为令人不耻。但外国媒体却集体哑火，平日最跳脚的环境保护者也态度模糊，新闻评论区更是有大量账号洗地，这样的内容反馈让B站用户群情激愤，不禁感慨西方世界的双标与虚伪。

当然，除了较严肃的新闻时政内容，娱乐类内容也有极高关注度。如肖战官宣成为中国李宁代言人后，一度登上泰国热搜第一，泰粉充满爱意的reaction表现也被粉丝搬运回国以此证明肖战的巨大国际影响力；再或者，大热网剧《山河令》在海外热播，YouTube上来自世界各地的观众都对剧集内容展开了激情讨论，这样的评论被搬运回国，国内剧粉也喜欢带着自豪感一起重温剧情。

而这其中，因为创作者个人带有偏向性的搬运，常备观众调侃为“屎里淘金”。而这些为迎合用户喜好而刻意制作的内容，往往模糊了大众视线，给国人带来了认知偏差。其实，偏见才是常态。

例如@歪果仁研究协会，针对前不久国外持续对中国新疆棉花的诋毁，歪研会会长高佑思一人深入新疆地区，采访当地居民及棉农，将一手的新疆见闻传递到全球，希望可以让全世界认识真实的新疆。他们共计产出了三支视频，全部同步国内平台及外网，引起不小反响。之后还特意更新了一支读外网评论的视频，其中有正向积极的，也有保持中立的，更有罔顾事实无脑黑的，让国内网友直面了西方舆论场的扭曲与撕裂。

第二类是动态类reaction视频，这类内容的表现主体为人，外放化的情绪表现是这类内容最抓人眼球的部分。因此，表现主体可能会刻意夸大肢体表现及语言表达，从而刺激或讨好镜头前的观众。

一类主要通过动作行为反馈，如抖音上各类的憋笑挑战，主要聚焦行为反应，如喷水、用充气玩具爆头等，都是通过行为达到搞笑的目的；还有如观看一些热门视频，展示自己的观看状态，通过惊喜、抓狂等真香反应向外推荐内容，甚至满足粉丝虚荣心。

另一类是通过语言分析解读反馈，站在专业人士的角度对剧情内容进行评说，如专业法律从业者@王一快，找了行业内的朋友一起做《令人心动的offer2》的reaction，通过内行人的视角，对综艺内容进行精准毒辣的点评，一边陪观众看综艺一边做出专业解读。

这对于有一定专业属性的内容来说，即能通过解读降低观看门槛，又发掘了许多门外汉看不懂的内容点，给原本的综艺内容锦上添花。

为什么是reaction视频？

如今，reaction视频已经开辟出了属于自己的内容受众群且建立起了成熟、多样的内容创作、营收循环。而我们从上 帝视角来回看reaction视频的爆发，其实，它的内容优势显而易见。

从内容而言，reaction视频本身依托于时下热门的事件话题或视频内容，具备与生俱来的热度基因，这就让它坐拥了天然流量和天然话题度。在原内容爆火的前提下，只要带相关tag就能获得自来水流量，如果二创的reaction视频足够对观众胃口，切入角度能找准观众high点的话，自动收割流量全然不是问题。

B站《山河令》reaction高播放视频

且账号起步较为容易，初期以reaction视频起步的话，只需要掌握录制和简单剪辑的技能就可以开始发布内容，适合没有专业基础的内容创作者试水入局。

而从用户心理而言，reaction视频满足了三类人群需求，分别是好奇心、陪伴感、认同感。

受限于某些特殊原因，国内网友到外网的路径复杂，且因为语言、文化的不同，沟通交流同样有壁垒，所以搬运+翻译的方式满足了广大网友对国外舆论环境的好奇心，特别在如今中美关系新常态的大趋势下，东西方文化的冲突与矛盾渐显，通过reaction视频看世界成为了满足国内网友好奇心的一大重要方式。

而第二大原因是提供陪伴感，在看剧集或综艺的过程中，以往观众都是一个人抱着手机看，身边缺少了一个能够共同吐槽和分享的朋友，而reaction视频就满足了这类陪伴需求。

如近期热播的《青3》《创4》，B站UP主@蚊叽叽、@加聪不加葱丶等都贡献了极具看点的reaction视频，陪伴网友一起追番，进一步提升原内容看点，增加了视频的情感交互性。

除了以上两点，还有一个相对隐性的用户需求，那就是让用户产生同理心。通过反应者夸张化的动作及语言呈现，放大视听效果，给同样喜爱该内容的用户带来极大的内心满足感，这种对同一内容的认可，对于身处疯狂追剧、追星阶段的粉丝来说，是最能引发情绪共鸣的，因此对创作者的好感度及作品的点击量都会直线飙升，内容需求量也极大。

在好内容和强关注下，流量席卷而来，如何疏导流量让其发挥最大的价值，reaction视频也有很多途径可以选择。

首先，最初reaction视频只是作为UGC自发产出的兴趣作品，其后，随着内容影响力的逐渐增强，一些剧方及品牌方发现：通过内容二创可以进一步为原作品赋能，扩大内容传播范围，通过跨平台传播，触达不同内容消费者，达到广域种草的效果，帮助原视频深度破圈，从而反哺内容本身的热度，因此逐渐开始重视。

这就类似于最早凭借电影院观后“爆哭梗”，赚得盆满钵满的《前任攻略3》，其实那也是一种形式的reaction视频，且借势放大的因素很大。

在此影响力表现下，各大内容出品方都瞄准了此类型内容的价值，开始有计划性的进行投放。如电视剧的宣发会选用抖音reaction账号专门对内容高光时刻进行创作，综艺制作方也会为了提升节目热度进行定向合作。

除了一级内容方的商业投放外，通过品牌露出做引流带货也是reaction视频的一种商业化方式。

比如，与热播网综有合作关系的品牌，也会趁宣传期配合节目内容，邀约创作者合作。如UP主@粤男有话儿，就与《创造营》合作的服装品牌合作，在镜头前全员穿着最新款，和视频中练习生的穿搭相呼应，进一步深化品牌宣传。

这种类似的合作还存在于UP主@王一快对《令人心动的offer2》的视频中，创作者在视频中穿插了对自己公司产品，AI写作伴侣写作猫的推广。视频前几期还只是口头植入，后期看准流量机会，直接在视频中段插入内容广告，因有前期铺垫，故观众的接受度很高，且因为节目的强专业度，收看节目的观众对此类型软件也有很高比例的需求，可以说是完成了精准的引流带货。

总的来说，reaction视频类型多元，能满足不同制作能力及内容喜好的创作者入局，且只要找准流量入口，周周有爆款不成问题。而且商业化方向已有不少账号探出了门路，因此，不妨带着你的新奇点子来试试reaction内容创作吧。

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