本文来自微信公众号：新榜有货（ID：newrankTV），作者：云飞扬1993，原文标题：《萝莉御姐旗袍宝贝……为啥联通招行员工都去跳宅舞了？》，头图来自：“电信头条”B站视频截图

开局一张图，告诉你品牌官号到底有多卷。

感谢联通，品牌号们终于还是卷起来了

最近，以联通为代表的B站品牌官号可实在是太能整活了。网友们纷纷调侃联通们终于掌握了财富密码。

以“中国联通客服官方”为例，目前为止共计上传135条视频，靠着漂亮小姐姐的宅舞、玩梗视频，粉丝飞涨到了45.8万。

就连联通小编都在线“气愤”吐槽，觉得自己的其他视频没人看。可惜网友马上“正经”回击：“这才是密码啊，正经的谁看啊”。

那么，联通是如何俘获广大宅男，哦，不，是用户的心呢？

第一，幻想女友

这是“中国联通客服官方”目前播放量第二高的视频，注意看标题。

视频中，身穿JK的联通客服小姐姐跳起了B站标志性的宅舞，伴着可爱的音乐，小姐姐跳得格外卖力。

当然，最后也少不了固定的恰饭环节，下载联通手机营业厅App，“甜蜜暴击，惊喜满满”。这文案把Lsp（“老色批”缩写）的心理琢磨得透透的。从几个爆款视频的评论也可以发现，网友们很吃这一套。

从新站数据统计的视频弹幕词云更是可以发现，早已有网友道破了真相：中国联通美人计。

联通的“美人计”可不仅仅局限于JK，萝莉服、汉服、制服、Cos、常服各种元素应有尽有，简直就是B站舞蹈区热门元素大赏合集。

第二，热门玩梗

比如目前“中国联通客服官方”播放量最高的视频，就是玩了一个印尼魔性广告的梗。

视频中，联通那是相当直白地介绍了自己目前最热门的几大套餐，连“杭州联通”都忍不住吐槽：“有时候我都不太想承认我是你小弟”。甚至有网友直接上线挑事儿，疯狂拉踩，希望能用友商来鞭策下联通的业务能力。

而除了印尼魔性广告外，像是“低情商高情商”“酒醉的蝴蝶”“小丑竟是我自己”“两只老虎”等热门梗也没能逃过联通的毒手。

靠着在B站的花式操作，联通涨粉与点赞齐飞，但同时也招惹了招商银行、电网头条、阿里巴巴客服等一大批“不顾体面”的跟风者，引得联通直接官方造梗，详细百科了“感谢联通”是什么梗。

而在视频下方，招行们则火速集结，又蹭了好一波流量。

这个名单还可以更长……

至此，“中国联通客服官方”开始有点B站品牌官号另类扛把子的苗头，官号们也正式开启了“内卷”之路。

比如联通第一迷妹“招商银行官方账号”，不仅时常走在联通评论区第一线，《【招行特供】 ❤ 挑战全网最甜书记舞 ❤》更是青出于蓝而胜于蓝。

这个创造B站品牌官号宅舞视频新纪录的视频，简直把联通的财富密码给摸得透透的。

视频中，在有着无敌外景的招行办公室里，小姐姐身穿学生装，活力满满地翻跳了《辉夜大小姐想让我告白》，更重要的是，小姐姐可能创造了品牌官号小姐姐的颜值新纪录，连联通都忍不住在评论区留言“太甜了”。

目前，该条视频播放量385.5万，已经轻松登上B站宅舞精选年度第一。

“电网头条”则是对联通进行了尾随式复刻，偷懒值满分。

你要玩印尼魔性广告梗、两只老虎梗？那我也玩。

你有JK女孩？那我直接上JK女团。

就连网友都吐槽，怕不是为了拍视频，把所有妹子都抓过来了吧。

当然，效果也很明显，“电网头条”目前发了576条视频，播放破百万的仅4个，其中2个模仿自联通老大哥。

“中国电信青年一派”玩得就更野了，御姐、机车、赛博朋克，直接从小清新进化成了狂野派，惊得金山文档“阿巴阿巴”。

打开电信的作品专区，变身金泫雅、软萌甜妹、温柔旗袍、爱杀宝贝……这些文案让你恍惚进了B站舞蹈区。

味儿实在是太浓了。

除此之外，平安银行上线了恋爱循环。

拼多多“食堂大妈”出道。

中国移动翻跳了一个越听越像印度舞蹈的日本舞蹈。

阿里巴巴二次元客服妹纸在线求关注。

就连B站都官方下场跟风了书记舞。

这波品牌官号的宅舞风潮，每个官号发布的频次、形式以及效果都各有不同，但本质却早已经被精明的网友看穿：

官号们纷纷高呼“小姐姐这么甜，还不快一键三连！”虽然内卷是没有尽头的，但我想广大网友们应该会很喜欢这波内卷。

美人计都用上了，但年轻人们上头了吗？

那么问题来了，品牌官号的这波内卷值得吗？

宅舞，新流量密码？

数据增长方面，我们以最会玩的“中国联通客服官方”“招商银行官方账号”“中国电信青年一派”3个官号为例。

“中国联通客服官方”目前粉丝45.8万，据新站数据统计，近30天涨粉5.1万。目前“中国联通客服官方”共计上传135个视频，7条破百万播放视频均为宅舞类视频。

“招商银行官方账号”目前粉丝30.1万，据新站数据统计，近30天涨粉4.4万。目前“招商银行官方账号”共计上传57个视频，在正常内容破万艰难的情况下，《【招行特供】 ❤ 挑战全网最甜书记舞 ❤》这条视频达到破纪录的385.8万。

“中国电信青年一派”目前粉丝11.1万，据新站数据统计，近30天涨粉2.6万。目前“中国电信青年一派”共计上传54条视频，播放量TOP10基本被宅舞类视频占据。

显然，宅舞类视频正在成为官号们的流量密码。

宅舞，女生觉得茶？

用户画像方面，新站数据统计了“中国联通客服官方”“招商银行官方账号”“中国电信青年一派”等官号高热度宅舞视频的用户画像。

通过数据可以发现，宅舞类视频女粉占比基本在20%以下，像是“招商银行官方账号”“中国联通客服官方”“中国电信青年一派”“电网头条”等宅舞类视频发布频繁的账号，整体女粉占比也多在20%以下。

同时，根据我在朋友圈的野生调查，14个女生中有8位女生明确表示不会看宅舞类视频，甚至有讨厌的倾向。有位朋友表示：“一般女生觉得茶得很，入不了眼。”

官号们想靠宅舞类视频吸引女性用户，也许是此路行不通。

宅舞，网友嗨起来了吗？

用户反馈方面，从新站数据统计的各大品牌官号的弹幕、评论来看，负面评论较少，网友的参与热情也比较高，但需要注意的是：

一方面，网友要么在评论区玩梗，要么目光都在跳宅舞的小姐姐身上，对于品牌的恰饭广告并没有什么讨论热情。

宅舞类视频数据喜人，但其他视频依然没什么起色。

另一方面，并不是所有网友都对宅舞类视频感冒。有的是理智党，只关注品牌的业务能力；有的是历史党，可能觉得这些大品牌有点“轻佻”。

联通、电网这些传统品牌们靠宅舞吸引年轻人，感觉上有点像努力跟你找话题的家长、老师，虽然感人，但还是有一丢丢违和。卢诗翰的说法就更加微妙了：“看官方账号跳舞，额外有一种烈女下海的快感。”

反正吧，品牌官号们的这波宅舞视频，网友们嗨起来了吗？目前看下来，貌似、似乎、也许、Maybe挺嗨的。但品牌实际收获如何，可能还要打个大大的问号。

品牌年轻化，讨好年轻人，这波行得通吗？

按照《B站2021品牌营销手册》的数据，目前B站月活用户35岁以下占比86%，2.02亿MAU。B站已经被不少品牌当成了品牌年轻化的桥头堡。

但数据也很惨烈，据《B站品牌营销指南VOL.3：蓝V的集体迷失与救赎》显示，截止到2020年10月25日，品牌官号2000粉丝就能排进家电领域前10。

联通们为什么放弃高大上的宣传视频转而拍摄宅舞？说白了，B号C做，让品牌嗨起来、酷起来，“正经”内容的数据实在是太惨烈了。

实际上，联通移动电信也好，招行工商建设也罢，在大家心里也没啥根本性差别，看谁顺眼就选谁，没毛病。官号们这么折腾，可能就是为了“嘿，这品牌还挺好玩，那就选他吧”这一点点可能。

那么问题来了，在“看你顺眼”这件事上，跳宅舞管用吗？

部分年轻人是挺喜欢宅舞的，但年轻人喜欢的东西多了去了，国风国潮、游戏电竞、御宅族、街头野外、硬核科技……而且从各个官号的粉丝占比也可以发现，宅舞类视频对吸引女粉有点无力。

靠宅舞来“讨好年轻人”，至少从流量上，路可能有点走窄了。

关于品牌年轻化，有两个例子非常有意思。

一个是去年腾讯的逗鹅冤视频，在引发一大波网友造梗、品牌落井下石后，一个涉及诈骗这种恶性事件的负面舆情事件逐渐得到了消解。

一个是钉钉的《钉钉本钉，在线求饶》视频，准确抓住了年轻用户因为上网课对钉钉产生的不满情绪，并用“鬼畜音乐调侃求饶”这种方式与年轻用户实现了良性沟通。这则视频目前累计播放高达2862.3万。

现阶段的品牌官号宅舞类视频，更多还是停留在跟风玩梗阶段。在品牌年轻化的尝试中，品牌也许可以尝试去做情绪的捕捉者、话题的发起者。

与其靠宅舞掐流量，不如试着“迎合一种心理，发起一个话题、输出一个内容”。对于联通这种级别的品牌来说，与其恰一些可有可无的流量，不如锻炼用视频化语言与年轻人的沟通能力，这也许是品牌官号运营B站更重要的任务。

如果单纯跟风，堆砌元素，那很可能累死累活在年轻人屁股后面吃灰，完了还得一句内心OS（内心独白）：“笑，这老头可真努力”。

本文来自微信公众号：新榜有货（ID：newrankTV），作者：云飞扬1993