铅笔道2021 年 3 月18日讯，儿童食品品牌“小黄象”宣布完成数千万元天使轮融资，投资方为真格基金。

小黄象团队已在食品行业深耕 15 年，团队核心成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业，具备丰富的全球供应链资源整合能力。通过对食品市场和目标用户的深入研究，小黄象以健康、符合中国人口味为支点，自研核心配方，串联整个品牌的产品供货体系。 2020 年 12 月上线第一款产品——有谷气系列儿童营养成长麦片， 30 天复购率高达 17%。

创始人王毅是一位连续创业者。他曾在美的集团任北京地区销售与市场负责人。2004 年底至今，王毅曾先后三次在食品领域创业：设立过自己的工厂并且出口全球，做过国际食品供应链业务，成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期供应商。

本轮融资完成后，“小黄象”将持续拓展产品品类、扩大市场、整合全球供应链资源，为 2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。

资料显示，目前我国 3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿，儿童食品市场规模超 6000 亿。但目前该领域尚无能够既满足孩子口味，又响应新一代父母 “无添加”、“营养均衡”需求的成熟细分品牌。

中国营养学会 2016 年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示，中国家庭饮食上精制碳水过量，而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足，致使儿童结构性营养不良，超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的健康，初中毕业生的平均身高一项指标目前就不及日韩，更难与欧美相比。

近年来，国内的新锐父母已经重视并着手改变这一现状，而加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。中国孩子在成长过程中面临课业重、户外运动少、晒太阳少等特点，因此，只有中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。

给孩子加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一

基于早餐和加餐的使用场景，“小黄象”推出了第一款儿童营养成长麦片“有谷气”系列，可以满足孩子一天必备的成长营养补充。随身小包的设计，能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时补充场景。

在原料方面，小黄象首推的麦片产品中含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的 6 种谷物，可以替代精制碳水，补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材，能帮助孩子摄入更多果蔬类和矿物质，并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。

原材料均来自国内外优质原产地，涉及的工厂多达十几家，使用了FD冻干、三段式烘焙等食品工业前沿技术，最后在国内的工厂集中封装。

2021 年，“小黄象”会继续拓宽谷物类零食品类，在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款 SKU。

小黄象即将推出每日DHA系列麦片

在全线产品包装上，小黄象使用自己的漫画工作室所制作的漫画，作为与孩子的交互方式。此外，小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养知识的系列科普短片，希望通过视频让孩子们了解健康饮食的重要性。

目前，小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。线下，小黄象会重点布局经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。线上，小黄象正通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。