老品牌在衰亡，新品牌在崛起——这背后，衰亡的原因是什么，崛起的密码又是什么？

近日，铅笔道的合作伙伴“蓝鲨有货”推出了一堂高质量课程，我们想把它推荐给你，相信它能带给你答案。新消费王牌投资人+15位明星创业导师，10天闭门私董，相信能解决你的困惑。

商业的魅力在于它永远有创新和颠覆的机会。在消费品领域，品牌的兴衰更是此消彼长。探寻兴衰背后的规律，预见商业的新走向，是消费从业者的必修课。

现今，时代的痛感已然不同。新一代消费者不断更迭，从头到脚、由内而外，都需要当代企业家对其有全新的考量与研究。品牌打造方法在变，销售方式和渠道在变，消费场景与体验在变…时代的变化铺天盖地，来势凶猛。

蓝鲨有货在深圳拜访一位消费领域的资深投资人时，他说：“中国的新品牌可能会出现四级现象。未来一定会诞生像可口可乐、星巴克、肯德基一样的世界级品牌，同样也会有更多的国家级品牌（民族品牌）、产业品牌和区域品牌。”

SHEIN、完美日记、元气森林、每日黑巧等新品牌已在各个细分领域，用全新的打法挑战Zara、欧莱雅、可口可乐、玛氏等全球消费品牌龙头。这是传统与新兴的PK，属于中国品牌的时代真的到来了。

从跨国与本土的维度来看，全球传统消费巨头们忙着整体转型已然自顾不暇，这恰是本土新创品牌崛起的大好机会。

从资本和品牌资产上论，传统巨头们有着无可比拟的优势，新品牌势必处于劣势一方，但诚如上文提到的，在新一代消费者的心智中，传统巨头眼里所谓的品牌资产，又怎么不是品牌负资产、品牌负担呢？

再来说资本。能用钱解决的问题永远不是问题。据不完全统计，2020年，中国拿过投资的新品牌项目超300个，据五岳资本合伙人钱坤预测，2021年新品牌投资将达到顶峰。各路投资人对中国的消费产业已经下手并重仓。引用一句经典，所有的细分品类，都值得用新品牌重做一遍。（扫描下方海报中的二维码，获取2020年消费品品牌投融资表）

从逻辑上推理，中国拥有规模超40万亿元、全球最大的消费市场，是可以催生出一大批新品牌的。但如何提升新品牌创业成功的概率？这里就不得不提到“Know-How”的重要性。

元气森林、王小卤的爆款单品是怎么炼成的？花点时间是如何抓住品类红利、靠鲜花订阅异军突起的？ffit8、王饱饱等新品牌，又是如何用新的打法，一年营收轻松过亿，创立三年，年销量就赶超拥有20年历史的传统品牌？

这些优秀的案例，都能为消费创业者带来深刻的启发和可以借鉴的方法论，让消费创业者们在创业路上尽量避掉不必要的“坑”。

在采访一位一年时间就靠爆款单品营收过2亿元的新品牌创业者时，他告诉蓝鲨有货，他在做新品牌的过程中几度摸索，从拍脑门选品类到看市场数据定品类、从传统销售方式到新平台直播带货，就是通过一次有价值的私董会确定的，让他走上了爆发增长的道路。

蓝鲨学堂聚焦新消费，专注于赋能和链接新消费领域从业者，助力新消费品牌快速崛起。我们相信，最好的学习方式是集众人智慧解决真问题。

蓝鲨·新消费私董会首发，将集结20位新消费领域从业者，与资深商业教练和新消费领域排头兵一起组成智囊团，相互照镜子相互赋能，让新消费创业有迹可循!

消费王朝的迭代甚至还没到中局，乾坤未定，你我皆有机会！蓝鲨忍不住要为从业者们呐喊助力，希望在资源、资本、渠道方面真正为新品牌的成长创造价值。

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