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与时间赛跑的苹果 | 新年一声炮响，推出无IDFA的归因方案AdServices Framework

 4 years ago
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与时间赛跑的苹果 | 新年一声炮响，推出无IDFA的归因方案AdServices Framework

北京比邻弘科科技有限公司 联合创始人

我们曾说过：苹果今天的手忙脚乱，是因为苹果在用户隐私（IDFA事件）上步子迈的有点大，结果扯到FB的蛋，苹果为了平息广告流量阵营里的反弹而做的种种努力。

这不，又来了！

AdServices Framework是新年之后，苹果为IDFA事件做出的第一个举措：提供了一套完整的无IDFA的归因解决方案。

作为一个归因解决方案，AdServices Framework是一个充分整合了客户端侧的AdServices Framework和服务器侧的RESTful接口资源的方案；同时该方案具有很强的包容性，既支持MMP也支持开发者自己对接，是充分考虑各种情况的现实方案，其流程如下图所示。

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流程有四步：

  • 1】App客户端通过与苹果的归因框架AdServices Framework通信，请求一个通信令牌（Token）；
  • 2】AdServices Framework返回客户端一个归因令牌（Token）；
  • 3】App客户端将归因请求连带令牌（Token）发送给后台服务端或者第三方MMP；
  • 4】开发者服务端或 MMP 使用此令牌（Token）通过 RESTful API 方式请求苹果归因服务器，并得到归因结果。

这个方案说起来，有三个特点：

第一个特点是：整个流程完全不依赖于IDFA；

第二个特点是轻。这次采用的是令牌（Token），而不是之前的签名（Signature），SKAdNetWork框架中采用的是更为复杂的签名方案，即非对称加密算法；

第三个特点是适用范围有限，仅仅提供给ASA平台使用，就是苹果自己的Search Ads。

那么苹果为什么在这个时间点推出这个归因解决方案呢？

答案是：苹果在跟时间赛跑。

自从苹果在去年WWDC20上提出要将“IDFA”交给用户来选择那一刻起，几乎触及了所有广告技术企业和数字广告界的利益，原来基于IDFA的归因方案面临解体的窘境。“断人财路，如杀人父母”，利益攸关方纷纷在想自己的出路和机会，虽然大家表面上为了政治正确，说着要坚决支持用户隐私，但背地里暗流涌动，各怀心思。有带头大哥FB，从背后怂恿，到当面指责；有第三方数据跟踪技术公司在搞数字联盟的设备指纹；有超级App借机加强自己数据深度和统一ID等等。各方都在“马摘铃人衔枚”闷头憋大招。

一旦，其中任何一个方案得手，对于苹果来说，不仅仅是用户隐私保护“大业”的前功尽弃，而且自己原先的商业版图和话语权受到威胁和损害。

这是一场跟时间赛跑的游戏，而苹果深知这点。

于是就不难理解苹果这个时点的这个举措：

（一）示范效果。

在原先的SKAdNetwork方案中，始终没有一个完整的展示，归因效果到底几何，颗粒度怎么样，一直是大家的疑惑。对于众多开发者而言，人心惶惶。

苹果必须通过一个示范，向大家详细且具体展示一个没有IDFA方案，不仅能完成归因核销，也能完成一定程度上的精细化运营。作为SKAdNetwork实践起来链条太长，不容易演示和展示，那么作为自有平台各个方面都容易控制。

（二）稳住军心。

IDFA的末日不等于归因的末日。在IDFA末日事件之后，苹果出台了一系列举措，诸如：提升App Store的分成比例，从70%到85%等等都是在稳定军心，稳定App Store开发者阵营，此番展示归因方案也是这个意思。作为示范，在于“正人心而靖浮言”。

（三）拖住对手。

IDFA替代方案，就是设备指纹方案的主导者，都在摩拳擦掌，认为危机即动机，这是一次重新构建设备指纹的机会，正在远交近攻、纵横捭阖，构建新的利益集团。

对于拥有超级App的超级公司也是有所企图，他们已经拥有数以亿计的用户，也可以趁此机会扩大、建立自己独立的归因体系，从而跳出三界外，不在五行中，从而赢得战略上的主动。苹果快速推出全套的归因解决方案就在于让IDFA替代者们首鼠两端，让超级App有所顾忌，让他们骑墙观望，而不是坚定决绝的去另起炉灶。

表面上看是一个针对ASA投放的利好，因为ASA的归因范围被扩大，原来因为LAT ON等原因丢失的用户（30-50%）又因为这个接口被找回，实际上是把整个苹果iOS上的归因往前推了一大步。

量江湖建议：ASA 广告主的应对措施：

  • 1）与您的MMP服务商沟通，集成最新版本的SDK；
  • 2）自行实施归因的开发者，参照官方文档，实现该归因框架；

以上步骤完成的前提下，开放原先对受众有限制的广告主，可以全面投放的测试，然后与对照组做激活率对比。

具体的接口调用方法和测试方法，请关注量江湖实战营。


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