Moncler最新季报“大大超过”预期，公布针对中国市场的四大发展计划

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意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）公布了（截至12月31日的）2020财年第四季度和全年关键财务数据。按不变汇率计，第四季度销售额增长8%，大大超过分析师预期，中国销售额飙升帮助抵消了欧洲的下滑和疫情的影响。

10到12月对 Moncler 的羽绒服销售至关重要。第四季度，Moncler 在亚洲的销售额增长了26%，主要受到中国大陆的推动。首席运营官 Roberto Eggs 在电话会议中披露，中国大陆第四季度的销售额增长超过60%。

从全年来看，按不变汇率计，亚洲是唯一实现增长的地区，销售额增长2%。其中，中国大陆也实现了全年销售额两位数增长。

Roberto Eggs 向分析师们表示，去年第四季度的复苏势头得到了延续，2021年开局强劲。他说，当前中国2月份的销售额略好于预期，实现了三位数增长。中国是奢侈品行业最重要的市场，中国农历新年假期对零售商来说非常关键。

同时 Roberto Eggs 提醒，这一增长是较去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的状况尤其糟糕。因为2020年春节假期来得更早，当时中国成为第一个因为疫情进入封锁状态的国家，商店在去年2月时已经关闭。

2020财年，Moncler 的在线销售蓬勃发展，占总销售额的15%，而2019年的比例为10%。公司表示，将在今年把 Moncler 品牌的所有电子商务业务纳入内部管理，并于6月推出一个新的网站。

Moncler 今年将着重扩大在中国的足迹，首席执行官 Remo Ruffini 表示：“中国将成为一个更重要的焦点，尤其是本土消费者和新顾客”。

Roberto Eggs 介绍了针对中国市场的四大计划：

1. 在数字传播方面，计划于今年9月在中国推出一个专门的网站，同时继续运营微信小程序
2. 实体门店方面，将把北京三里屯的一家门店改造为旗舰店，并计划于2022年初在上海恒隆广场（Plaza 66）开设新的门店
3. “2022年北京冬奥会是展示 Moncler 品牌基因的绝佳机会”，将从今年12月起至2022年初在中国的主要商场和重要位置开设大量快闪店
4. 集团还计划今年在亚太地区新开8家门店

另外，“2021年的 Genius 天才计划将发展为一个媒体中心”。也就是说，往年在米兰举行的天才计划将向线上形式转型。去年12月，Moncler 透露新一季 Moncler Genius 设计师联名系列发布活动将于2021年9月在中国举办，从中国跨时区向世界转播活动。（详见《华丽志》报道：明年9月，Moncler 新一季设计师联名系列发布活动将在中国举办）据介绍，今年的活动将涉及全球4座城市，其中一个位于中国。

Moncler 于去年12月收购了意大利高端休闲服装品牌Stone Island（石头岛）。（详见《华丽志》：Moncler 出手了！收购意大利最炙手可热的独立品牌 Stone Island，估值达11.5亿欧元）公司将从4月1日起对 Stone Island 进行整合。

最后首席执行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分时间里，为遏制疫情传播而采取的限制仍将持续，这仍会扼制旅游客流和本地购物，但集团已经做好了更充足的准备，应对疫情后的情况。

截至12月31日的2020财年第四季度，Moncler关键财务数据如下：

• 按不变汇率计，销售额增长了8%至6.75亿欧元。此前瑞银集团(UBS)分析师预测销售额将下跌1%。

按市场（按不变汇率计）

• 亚洲：销售额增长26%；
• 除意大利外的欧洲市场：销售额下滑13%；
• 意大利：销售额下滑34%；
• 美洲：销售额增长5%，

按渠道（按不变汇率计）

• 零售：销售额增长5%；
• 批发：销售额增长31%。

2020财年全年 Moncler 关键财务数据如下：

• 销售额下降12%至14.4亿欧元，按不变汇率计下降11%。高于集团此前预期的13.9亿欧元
• 息税前利润（EBIT）3.688亿欧元，息税前利润率25.6%
• 净利润下降16%至3.004亿欧元。高于集团此前预期的1.99亿欧元，得益于降低了营销支出和其他成本
• Moncler 将支付股息每股0.45欧元，集团去年因疫情危机取消了股息放发

• 亚洲：销售额同比持平为7.179亿欧元，按不变汇率计增长2%
• 除意大利外的欧洲市场：销售额下滑18%至3.795亿欧元
• 意大利：销售额下滑34%至1.223亿欧元
• 美洲：销售额下滑16%至2.207亿欧元，按不变汇率计下滑15%

• 零售：销售额下滑13%至10.895亿欧元，按不变汇率计下滑12%
• 批发：销售额下滑5%至3.509亿欧元

丨消息来源：官方新闻稿、电话会议记录、路透社

丨图片来源：Moncler 官网

丨责任编辑：朱若愚