妮维雅母公司 Beiersdorf 发布2020财报：受疫情冲击销售额同比下降8.2%

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2月16日，德国护肤品牌妮维雅（Nivea）的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf 集团公布了2020财年的关键财务数据。受到新冠病毒疫情的影响，2020财年 Beiersdorf 销售额同比下降8.2%至70.25亿欧元，较上年同期有机下降了5.7%。

Beiersdorf 消费品部门销售额同比下降9.1% 至57亿欧元，其中包括 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门表现强劲，缓解了总销售额的下滑，消费品部门的息税前利润下滑至7.02亿欧元。

Beiersdorf 在2019年通过战略项目重新定位了其消费者业务部门，该战略设计每年额外投资7000万至8000万欧元，尽管销售额下降，Beiersdorf  仍继续全速推进其投资计划，以实施 C.A.R.E.+战略，未来5年内 Beiersdorf 将对可持续发展、数字化和成长型市场追加3亿欧元的投资。

Beiersdorf 旗下德国大众护肤品牌 Nivea（妮维雅）销售额同比有机下降6.0%，尽管如此仍保持了在全球所有类别中的强劲地位，并在超过一半的国家实现了市场份额的增加。瑞士高端护肤品牌 La Prairie（莱珀妮）销售额同比有机下降23.9%，旅行销售渠道表现不佳，主要受旅游限制的影响，La Prairie 近期入驻天猫，希望加强品牌在中国这一关键市场的竞争力。

Beiersdorf 旗下 Nivea、Eucerin 和 Hansaplast（汉莎）品牌在全球近三分之二的国家护肤品类别的市场份额都有所增加，主要是因为创新的皮肤护理解决方案的开发。

Beiersdorf 还在报告中表示，将进一步加速数字化转型，整个集团的电子商务业务实现了50%的增长，例如 NIVEA SKiN GUiDE 网页应用程序取得了成功，Beiersdorf 还在上海投资建立了新的创新中心，以增强其全球研发网络。

Beiersdorf 同样进一步加强了在可持续发展方面的努力，推出了“Care Beyond Skin”可持续发展议程，旗下消费品部门和 Tesa 部门都实现了完全使用可再生能源，2020年底 Beiersdorf 实现欧洲90%的 PET 瓶改用回收塑料制成，并在所有化妆品生产中使用100%可持续认证的棕榈油。

去年11月，Beiersdorf 在世界无塑料会议（Plastic Free World Conference）上分享了全球塑料污染问题的解决方案。为了最大限度地减少对环境的不利影响，Beiersdorf 为公司制定了“4R”框架，寻找创新方法“减少、重用、回收和替换”（Reduce、Reuse、Recycle和Replace）旗下各种品牌的塑料包装。

Beiersdorf 首席执行官 Stefan De Loecker 表示，“2020年充满挑战，但对于Beiersdorf  来说确实具有里程碑式意义的一年，在这次的危机中，我们明确首要任务是确保员工安全，继续满足消费者的需求。与此同时，我们加快落实与中非合作伙伴的战略合作，继续投资于可持续性、数字化和成长型市场。”

2月17日，Beiersdorf  宣布推出个性化面部护理品牌 O.W.N—— “Only What’s Needed” ，只使用专门为个性化皮肤护理需要而配置的成分，生产资源节约型产品支持负责任的消费。

O.W.N 使用人工智能的专有算法，汇集了 Beiersdorf 140年以来深厚的皮肤护理专业知识和消费者知识，从38万中配方组合中选择唯一的最好的独特产品，该品牌在欧洲主要市场的数字商业模式与C.A.R.E.+战略中推进纯熟悉商业模式完全吻合，消费者可在其官网使用科学问卷评估哪种护肤方案最适合自己的皮肤。

O.W.N 支持消费者在日常生活中减少碳足迹，新产品主要使用纯素配方，采用可重复使用的瓶罐进行包装，采用有机材料制作外包装以减少塑料浪费。

Loecker 表示，“O.W.N 的推出加强了我们对于基于个人需求和科学发现的个性化皮肤护理创新的关注。我们的不同之处在于，O.W.N 的产品会随着新订单而自动进化发展，依据人们的生活方式，个人环境和季节变化等标准进行改善。通过这种方式，我们不仅保持了与消费者的直接数字联系，还加强了我们对于消费者皮肤情况的了解，有助于我们未来提供更好的个性化解决方案。”

截止至12月31日的2020财年，Beiersdorf 的关键财务数据如下：

• 销售额同比下降8.2% 至70.25亿欧元，去年同期为76.53亿欧元
• 消费品部门销售额同比下降9.1% 至57亿欧元，去年同期为62.74亿欧元
• Tesa 部门销售额同比下降3.9% 至13.25亿欧元，去年同期为13.79亿欧元
• 息税前利润同比下滑17.3%至9.06亿欧元
• 每股收益2.73欧元，去年同期每股收益为3.4欧元