LVMH旗下三大腕表品牌CEO谈疫情后市场：第四季度业绩增长明显好于第三季度

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法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力时）的高管日前表示，在历经艰难和充满挑战的2020年之后，销售额有望在2021年实现复苏。

受疫情影响，线下门店暂停营业，海外旅游停摆，瑞士制表商去年的销售额大幅滑坡。不过，在中国大陆市场的推动下，以钟表和珠宝著称的瑞士历峰集团（Richemont）已经在2020年第四季度恢复了增长。

疫情的反复，使得2021年线下实体展会再次被取消，LVMH 集团选择通过线上的方式，于1月25～29日展示旗下钟表品牌的新品。2020年1月，首届 LVMH Watch Week（钟表周）在迪拜举行，随后的4月，LVMH 集团彻底退出 Baselworld（巴塞尔钟表珠宝展）。（详见《华丽志》：LVMH集团旗下四大腕表品牌全部退出巴塞尔钟表珠宝展）

本次的线上版 LVMH Watch Week 中，BVLGARI（宝格丽）、Hublot、Zenith 三个品牌的首席执行官 Jean-Christophe Babin、Ricardo Guadalupe、 Julien Tornare 各自分享了品牌的未来战略，以及揭晓品牌的全新独家腕表作品。

LVMH 旗下最大的腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）并未参加此次 LVMH Watch Week，但品牌新任首席执行官 Frederic Arnault 在一则视频中表示，品牌去年的表现“非常有韧性”。

宝格丽的 Jean-Christophe Babin 指出，宝格丽品牌新作意在表达其 Estetica Della Meccanica 美学——将前沿设计与瑞士制表的专业技术相融合。宝格丽将继续加强女士腕表业务。

Zenith 的 Julien Tornare 表示，去年，品牌成功扭转了疫情所导致的颓势，且日本、中国和美国市场将推动今年的增长。但他同时指出，中国香港地区依旧存在问题，要想解决只有等到疫情结束，“于制表商而言很是头疼。”

Hublot 的 Ricardo Guadalupe 表示：“我们预计今年，品牌销售额将增长15～20%，我们在中国仍有极大的市场潜力，希望该市场的销售额实现30～50%的增长。”

“我们希望2021年会变得更好，尽管开年以来，部分国家依旧面临着困境，但希望全球之后不会有任何大规模的、完全的封锁”，Ricardo Guadalupe 说道。

Ricardo Guadalupe 透露，无论是 Hublot 品牌，还是整个 LVMH 集团手表和珠宝部门，2020年第四季度的业绩增长，明显好于第三季度。“Hublot 品牌的增长主要来自中国大陆市场，澳门地区的业绩自10月起也有所提升，因为政治形势，香港地区依旧艰难，日本和中东市场的表现也不错。”

Ricardo Guadalupe 认为，受游客减少影响，西欧市场未来依旧困难。目前，瑞士、德国、荷兰、英国等市场的门店因疫情不得不关闭，业绩持续下滑。“未来数年，我们将继续进一步精简品牌的分销网络，同时年内会在中国二线城市新增四家门店。”

在监测系统的协助下，Hublot 成功避免了零售商库存积压的问题，但针对部分受疫情冲击严重的地区，如邮轮等，品牌计划收回尚未出售的腕表。

疫情影响，电商加速，尽管线上仅为品牌贡献小部分的销售额，但也在持续增长。Hublot 预计今年线上将贡献2～3%的销售额，Zenith 预计今年线上将贡献5～6%的销售额。

丨消息来源：官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：官方新闻稿、品牌官网

丨责任编辑：LeZhi