预估抖音一年的广告收益？如何拆解？求解答

一周前 | 5915人阅读

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小君毛赞同

通过少量的已知信息，加上合理假设，再加上一些逻辑推理。

我假装被面到这个问题了！而且也不能掏手机，如何回答: 

已知信息，抖音日活6亿。也就是说6亿人每天至少打开一次抖音，观看一条短视频。

 广告收益就分最简单的两部分。

1.信息流的原生广告，包括精选和推荐板块，平均刷4条会出现一条。考虑到关注板块没有广告，算平均刷5条会看到一条广告。那么只刷5条以下的用户就看不到广告。从生活中了解到很多抖音用户都是深度用户，会长时间刷。两者中和，原生广告每天曝光就算6亿。

简单凭经验估算原生广告的点击PV10%，6000万，点击中的有效转化5%，300万。

2.开屏广告，短时间重复启动只显示一次。因为有用户会在一天内多次启动，一天展示PV算9亿，点击PV更高一些算15%，1.35亿，有效转化7%，945万。

两者相加，抖音广告一天一共有效转化1245万人次。

 人次有了，接下来只需要广告的报价就可以用乘法了，但是我不知道广告的报价。

我只知道，最近微博的开屏广告是王菲代言的牛奶，一箱也许是70。那么有效转化的客单价大约是100，因为至少一箱。但是微博用户画像比抖音收入高，所以给抖音打5折，客单价算50。

50x1245w=6.25亿，这是抖音的广告商一天来自抖音渠道的营收。 

我知道餐饮业的平均利润率有40%，牛奶厂资产更重，肯定没这么高，不过产品单一，规模经济效应应该很强，所以算20%的利润率。成本率80%。

根据我之前商科学习看过财报的大致印象，估计牛奶公司的营销费用占总成本的20%。

 6.25E x 80%成本率 x 20%营销费用占比= 1亿

这是抖音广告商一天投放广告的费用，也是抖音一天内来自广告的营收(只考虑了来自有效转化的收入，还可能有曝光的收入)。

用这个思路发散还可以考虑其他广告种类，曝光收入等其他收入，今天就到此为止了，简单地乘以365。

抖音一年广告营收:365亿

是认真算的不是凑的啊，刚好这个数..

做完查了一下，抖音2019广告收入600亿。365亿如果加上没算的种类，应该跟今年的数字也比较接近了。

3天前

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