作为历史悠久的品牌，卡西欧在每一个年代都有代表性的产品。70年代，学生们争相使用卡西欧计算器；80年代，音乐学习者的梦想是拥有一台卡西欧电子琴；00年代，年轻人追求时尚有型的卡西欧手表。要成功地推出一个产品不难，但是，如果想要产品几十年来都不被人们遗忘，就着实需要在营销方面下一番功夫了。

John Lauro是卡西欧美国分公司的数字营销经理，负责卡西欧的线上营销推广。五年前，Lauro加入卡西欧时，卡西欧才刚刚在Myspace发布官方主页，令人头痛的问题是，卡西欧是否也需要在Facebook上建立官方主页。

卡西欧的营销团队认为，社交媒体作为国际公司销售策略的衍生物，其主要目标是吸引网站流量，并且最大程度上吸引顾客到店内购买卡西欧产品。John的营销团队不断创新营销手段，希望开辟新的市场。通过和其他品牌的通力合作，共同推广产品，卡西欧已经拓宽了原有的市场。

卡西欧的联合推广战略

卡西欧联合推广战略的成功案例是与Gears of War（Epic游戏公司开发的一款游戏）的联合推广活动。Torneau（唐龙）以及卡西欧的G-Shock系列手表都参与了这次活动。这次推广活动的主角是卡西欧的放映机 LampFree，主攻B2B市场。在活动中，卡西欧送出了30个礼包，礼包中的产品包括放映机﹑Gears of War游戏﹑Xbox以及卡西欧手表。同时，卡西欧也将LampFree放映机和游戏结合，一并介绍给用户。这次活动吸引了20，000粉丝在卡西欧的Facebook主页上表示“喜欢”。Lauro说，通过一系列的活动，卡西欧最终的目标还是吸引顾客到店内，这样消费者就能够购买卡西欧的产品。

除了与其他品牌联合进行营销活动之外，卡西欧还积极与其他品牌合作推出特别款产品。2013年上半年，卡西欧曾经和MX大神Nigel Sylvester﹑潮流品牌CLOT﹑涂鸦大师Eric Haze等等各路时尚名家联名发布30周年特别款，吸引了许多买家的关注。

通过和其他品牌联合营销，或者推出联名产品，卡西欧将两个品牌的现有或者潜在购买者都吸引到一个产品上，大大增加了产品的销量和知名度。

卡西欧的产品组合战略

在卡西欧的联合营销活动中，营销内容与消费者的需求是紧密相关的。

Lauro说，营销团队努力发布用户感兴趣﹑希望和朋友分享的﹑独特的内容。卡西欧和服装店以及设计师联系，让他们将手表与其他产品搭配并且拍成照片，尽量满足不同的消费者的审美品味。比如说，喜欢运动鞋的人可能对运动型手表感兴趣，设计师就会将搭配好的运动装﹑运动鞋﹑卡西欧手表放在图片中，给消费者适当的搭配建议。

在卡西欧新浪官方微博中，有一个名为#卡西欧课堂#的主题标签，不定期地发布集合了服装﹑配饰﹑卡西欧相机﹑手表的图片，供消费者参考和选择。

利用Pinterest拓展市场

图片营销是未来营销活动的一个重要方向，根据市场研究公司Piqora的调查发现，和去年四季度相比，品牌用户发布的每张照片所产生的收入回报，增长了25%。品牌厂商通过发布图片来和消费者进行互动，收集客户数据，分析客户的产品偏好。

Pinterest也是卡西欧品牌营销战略中不可或缺的工具。通过Pinterest，卡西欧从心理层面影响消费者，根据特定消费者的需求发布产品图片，让卡西欧Pinterest的关注者感觉到卡西欧的产品就是为他们而生的。

随着营销工具的丰富化和消费者需求的多元化，品牌厂商可以选择并组合多种营销方式进行营销推广。同时，营销人员要努力将营销内容和当下的潮流相联系，任何世界上正在发生的事，都可以和产品营销相联系，这样才能吸引更多消费者，实现营销目的。

本文编译自http://socialmediatoday.com/big_brand_theory/casio-creates-big-splash-other-brands