他们把动物园开到社区商场里 再融2000万美元：春节前拓展至23家门店
source link: https://www.pencilnews.cn/p/38757.html?from=article_list
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
他们把动物园开到社区商场里 再融2000万美元：春节前拓展至23家门店
铅笔道12月31日讯，物垣文化近期完成了2000万美元B轮融资，本轮由IDG资本领投，不二资本、老股东头头是道和复星锐正等参与了跟投，毅仁资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将用于供应链提升、社区运营投入和全新产品线开发。
物垣文化于2019年成立，在一年内完成了五轮共近亿元融资，投资方包括寒武创投、险峰（K2VC）、锐合资本、戈壁创投、头头是道、复星锐正、海尔资本等。
瞄准家庭科普消费新需求，物垣文化从开在社区型商场里的“新型室内动物园”切入，今年开始拓展产品矩阵，目前旗下品牌包括室内动物园“小小动物元”3.0版本、家庭科技馆“天才达芬奇“和超级IP乐园“壹佰番”等。
物垣文化的产品特色在于结合了“体验+教育+零售”，门店中有相当比例为非票体验区，除门票外收入已经超过了50%。较高的非门票收入，意味着突破了店面空间，提升了此类业态的单店收入天花板。
从单店模型来看，小小动物元2.0产品单店年营收在700-1000万元之间，投资回收期7-9个月，而今年推出的3.0产品，单店可以做到1200-1500万元，投资回收期也会进一步缩短。
受疫情影响，很多线下门店扩张受限，但物垣文化反而加快了在各区域布局的速度。存量商场空出了位置更好的铺位，而传统业态拓展更为谨慎，对小小动物元等已经跑出模型的新品牌来说，却是跑马圈地的好机会。
截至春节前，物垣文化将会有23家门店投入运营，预计明年门店数量将增至100家，集中覆盖上海、南京和宁波等城市。
IDG资本合伙人连盟表示，当下新生代人群迭代产生了很多新需求，这需要有相对应的供给来满足，我们对这种需求下催生出的新服务业态抱有非常高的期望。物垣文化的产品和服务有望为新生代父母提供全新的用户体验，相信它定能获得良好的市场反馈。
不二资本梁捷表示，线下体验式的家庭消费业态增长非常迅速，寓教于乐的教育娱乐产业是万亿规模，潜力巨大。在这个大背景下，物垣文化选择了一个非常好的切入点，团队学习能力强，对新业态理解深入，过去一年也在区域内证明了其业务模型。从长远来看，物垣文化“体验+教育+零售”的模型具有相当壁垒。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK