年度音乐报告背后的平台实力Battle：这也有鄙视链？

　　文/吴怼怼

　　来源：吴怼怼（ID：esnql520）

　　马上就要跟 2020 年说再见了，这时候，各大 App 就会发布各种年度报告、年度账单、年度总结等等。内容一般包括该用户的 App 访问频率、动作类型、行为深度、停留时间、消费数额等，既有客观信息、行为特征，也有心理偏好等主观分析。

　　数字时代，消费类报告折射的是每个人的物质世界，而音乐类报告往往反映了一个人一年的精神世界。

　　这也就是为什么，刷屏的，除了支付宝、微信支付年度账单以外，总是年度音乐报告了。到年底，大家对于过去总会需要一种情绪的整理和收藏，然后断舍离。

　　但本质上，出炉一份年度总结，呈现形式和出圈与否应该是次要的，更主要的是这个 App 究竟为你做了些什么？消费类的，给你带来了哪些便利，省了多少钱；音乐类的，是否关注音乐本身，是否丰富了你的曲库，是否凭实力为你打开了更大的音乐世界。

　　01 

　　年度音乐总结也有鄙视链？

　　不久前，Spotify 发布了用户个人年度聆听习惯的报告——提供了歌曲，专辑，流派以及其他一系列的统计数据。而且，与每年的情况一样，这些个性化的结果在社交媒体不断扩散，扩散的同时引来了鄙视和嘲讽。

　　比如 Apple Music 的用户，就会在其他人分享报告时表达不屑。

　　流传最广的应该是这一张图。

　　是啊，没有人在乎你的年度音乐报告，但也没有人想知道你对别人的音乐报告有没有兴趣。所以，对于分享年度音乐报告这件事，我的第一个观点就是，大胆分享，你有你的听歌自由。就像用 Spotify 上一首名为“Nobody cares about your Instagram”的歌嘲讽回去。

　　Spotify 之后，国内的各大音乐 App 也都发布了各自的年度总结。虾米音乐其实也发了，但自身前途未卜，年度总结的传播量级微乎其微。咪咕音乐的年度报告还是没有激起多少水花。酷狗音乐的不知道是还在路上，还是难产了。

　　刷屏的几乎都是网易云音乐年度总结和 QQ 音乐年度听歌报告，所谓的“鄙视链”也就只剩下社交分享上的这两家 Battle。

　　02 

　　见仁见智见实力

　　QQ 音乐和网易云音乐的年度报告的相同点在于，都记录了这一年，不同节点上用户自己的心情。

　　QQ 音乐的用户对于年度报告的反应，还是比较干脆利落的，有用一句话总结的，比如：

　　也有对生活充满期待的：

　　网易云音乐的情怀路线依旧奏效，朋友圈里分享的人挺多，字里行间还是显示出“网抑云”的气质。

　　设计风格上，我认为各有特色。这也是最“见仁见智”的事情，有人觉得网易云的设计有了个人形象后更活泼，但也有人质疑这个形象跟音乐没什么关系，和用户使用时间或者音乐品味都没有联系。有人认为 QQ 音乐的设计不如网易云音乐，也有人认为 QQ 音乐反而言简意赅，颜色明亮、轻快，活力满满，每一页内容都很到位，不多不少。

　　我去看了下知乎和微博上的反馈，发现不少年轻人很喜欢 QQ 音乐今年的行星设计，甚至怀疑是 00 后美工设计师的作品。

　　对我来说，设计不是最重要的，音乐实力才是最重要的。我在网易云音乐两年的年度歌手都是 Sophie Zelmani，她确实是我最喜欢的歌手之一，我也经常单曲循环她的歌，以至于数据识别下，我两年听歌总结都一样。

　　但事实上，我现在用 QQ 音乐的时间明显多过于网易云音乐，这就形成了一个更良性的循环，曲库越丰富，使用时长越多，数据建构出的人物画像和报告结果也就越精准。

　　我在 QQ 音乐的年度歌手，去年是新裤子，今年是五条人。

　　这恰恰是因为 QQ 音乐在曲库版权上的优势，并且出乎意料的是 QQ 音乐甚至直接放出了综艺听歌数据，《乐队的夏天》《中国新说唱》《我是唱作人》等大热的综艺节目都在年度听歌报告中有所体现。

　　所以，年度听歌报告这件事情的逻辑应该循着“好好听歌”这条线的，先得有丰富的曲库，让不同听歌爱好的人有更多的听歌选择，继而延长了收听时间，扩充了歌曲风格，如此，才能得到更精准的“听歌画像”和年度报告。

　　以前年度音乐报告比拼的或许是 h5 设计的创新，是情绪价值，而越往后走，年度音乐报告所体现的，越是平台实力了。

　　03 

　　底牌始终是音乐内容

　　美国传播学者詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》一书中提出传播的“仪式观”，认为传播是将人们以团体或共同体的形式聚集在一起的神圣典礼，大家由此共享经验、意义甚至是信仰。

　　按照这个说法，大家在传播个人年度音乐报告时，也像是完成了一场仪式。发起个人年度报告传播仪式，是一场品牌与用户的沟通，最终还要导向用户对 App 的长期关注和惯性使用。 

　　仪式感的基石是什么？或者说，音乐流媒体的底牌是什么？

　　全媒派在《年度听歌报告刷屏，音乐类 App 是如何吸引你去打发时间的？》一文中的总结很到位，回过头来再看一遍音乐流媒体平台的各种打法，实际上不论是提升音乐内容质量，还是延伸内容形态的边界，再或者对独立音乐人进行扶持以吸引需求更多远的受众，种种举措都围绕着“内容”进行。天花板再高，音乐流媒体平台的底牌，始终是音乐内容。

　　2020 就要过去，希望大家 2020 年能遇见更多好歌。