B站《后浪》、百度《你说啥》……盘点2020十大刷屏广告片！

细数2020年的品牌广告片，洗脑的、沙雕的、走心的、恶搞的、振奋的……都创意十足。虽然人们都不喜欢广告，但是有了这么多优秀的广告片，其实也给我们的生活带来了许多惊喜和亮点，让枯燥的生活多了欢乐和感动。尤其是在特殊的2020年，这些都显得弥足珍贵。

作者：黄毅

来源：公关界007

2020年，注定是不平凡、让人难以忘怀的一年。在疫情“黑天鹅”阴霾的笼罩下，品牌营销也面临着非常大的考验和挑战。

虽然困难重重，但令人欣喜的是，许多品牌仍能够逆势而上，力挽狂澜，留下了许多刷屏级的营销案例。

今天，我就带大家回顾一下2020年那些给人留下深刻印象的经典广告片。

1.《钉钉本钉，在线求饶》

品牌商：钉钉

当品牌因为疫情影响遭遇口碑危机，应该怎么应对？是视而不见？还是套路回应？

面对上网课的小学生大规模给品牌打一星的场面，钉钉靠着一支卖萌认怂的片子见招拆招，扭转了乾坤。

钉钉此举不仅180度地扭转了在学生群体中的品牌形象，也成功使IP形象“钉三多”在B站成功出道，为品牌注入了年轻化的基因，可以说是非常经典的品牌公关案例。

2.《二零二零老乡鸡战略发布会》

品牌商：老乡鸡

在疫情中成功出圈的，还有来自安徽的连锁快餐品牌老乡鸡。

在董事长手撕员工联名信，表示要和员工共渡难关之后，老乡鸡用200块钱的预算，开了一场土味的2020战略发布会。

懂事长束从轩在简陋的场地里回顾品牌历史，展望未来前景。但整个发布会并不枯燥。金句频出，连连抛梗，让人们刻板印象中高端大气上档次的品牌发布会，显得网感十足，非常接地气，老乡鸡品牌更是进一步出圈。

此后，老乡鸡进驻北京，请岳云鹏代言，还登上中式快餐全国榜首，表现出迅猛的发展势头。

3.《后浪》

品牌商：bilibili

2020年最出圈的品牌广告片，要数B站在五四青年节推出的这支《后浪》。

《后浪》通过何冰激情彭拜的演讲，传达出了上一代人对新一代年轻人的寄语和期望。在五四青年节这样一个节点，颇具仪式感，也体现出B站对年轻群体的关注度和向心力。

但《后浪》之所以出圈，还在于由此产生的话题争议。真正的“后浪”并不领情，“前浪”们也有诸多，从而在网络上引发了不小的讨论热度。

此外，《后浪》也引发了一股“演讲式”广告的风潮。肯德基拍摄的《后浪》续集，蒙牛的《后题》，都可以看出《后浪》对品牌营销的影响力。

4.《走近科学，走近月饼》

品牌商：五芳斋

五芳斋今年出圈的广告片很多，可可爱爱的，温暖治愈的，无厘头的……但我觉得五芳斋的年度最佳是这支《走近科学，走近月饼》。

在我看来，比出色的创意更难的，是如何把消费者已经习以为常的事物拍出惊喜感来，从而对消费者有发自灵魂的触动。

五芳斋的《走近科学，走近月饼》就是这样，跨越千年历史的纪录片手法，有趣有梗的段子，随时埋伏的笑点，让中秋节吃月饼这件事不再枯燥无聊，变得好玩起来，也让年轻人爱上了过中秋、吃月饼。

5.《你说啥》

品牌商：百度

2020年，沙雕洗脑的广告我们看过很多，但笑中带泪，能让人反思的广告，独属百度重阳节的这支《你说啥》。

《你说啥》先是用非常魔性洗脑的方式，将网抑云、海王、996、淡黄的长裙等网络热梗一一细数，塑造了一个对这些热词一窍不通的阿姨。但当她询问儿子时，儿子总是用一句“你不会自己百度吗”来回应。

但阿姨的一句“儿子，妈会百度。但，你就不能亲口跟我说说嘛”，相信能引起年轻人的不少反思。百度也在借这支片子告诉年轻人，老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。

6.《三千尺》

品牌商：中国银联

银联出品，必属精品。每次中国银联的广告，都让我们看到了一个国企的风范。

2020年，中国银联的诗歌POS机公益行动仍在继续。

为了让山里的孩子的诗歌才华被更多人看见，银联拍了这支最有诗意的公益微电影《三千尺》，让山里的孩子李白白遇到了古代的李白，在两人啼笑皆非的故事里，银联揭示了一个秘密：只有如孩子般纯洁的心，才能写出好诗。

7.《在一起，就可以》

品牌商：华为

在华为Mate40系列正式亮相国内消费者的发布上，华为发布了2020首支品牌片《在一起，就可以》，用超燃的文案和基调，带来令人振奋的力量感，同时也刷爆了朋友圈。

一方面，当时正值疫情阴霾扩散、经济复苏之际，人们正在重拾对美好生活的信心。片子中“在困难前线，绝不放弃”的精神，让很多人产生了共鸣。

另一方面，华为正面临着不断被美国打压和制裁的危机。但是在逆境中，华为不但没有退缩，反而凭借技术上的研发创新，让世界看到了中国科技的进步。华为的这种品牌精神，也赢得了国人的尊重和支持。

8.《张骞、玄奘、郑和的海淘vlog》

品牌商：天猫国际

近年来，广告圈兴起了一股复古风。广告人喜欢从中国的传统文化中寻找灵感，用古典文化和现代元素碰撞出让人惊喜的创意。

天猫国际为双11拍摄的这支广告片，便是如此。

当课本中、电视里存在的古代名人张骞、玄奘、郑和出现在vlog中，并且说着自己的家乡方言推荐起国外的商品，不仅让消费者感到耳目一新，也将天猫国际的平台属性和商品优势诠释得恰到好处，让人看到了一个有趣、好玩且专业的海淘平台。

9.《丁真的世界》

品牌商：四川甘孜

如果要问2020年最出圈的素人，非来自四川甘孜的丁真莫属。凭借澄澈的眼神、纯真的笑容，丁真不断登上微博热搜，全国各地还争相邀请丁真去旅游。

丁真的家乡四川甘孜则火速出击，拍摄了一支旅游宣传片《丁真的世界》。借丁真之口，我们看到了一个仿佛世外桃源的甘孜。片子中的雪山、草原、冰川、寺庙、白塔等美景，已经让很多人神往。

在丁真的带动下，甘孜机票预订也同比增长2成，可以说丁真已经是甘孜旅游的一张名片了。

10.《敢问辅导何方》

品牌商：网易有道词典笔

《失恋阵线联盟》《不要生气》《常回家看看》《青苹果乐园》……网易有道词典笔凭借着对经典歌曲的恶搞拍摄了一系列沙雕广告视频，玩出了自己的营销风格和特色，而且每一次都能让人“哈哈哈哈哈哈哈”，给人带来欢乐。

最近，网易有道词典笔又把“毒手”伸向了《西游记》的主题曲《敢问路在何方》，拍出了成人版的《敢问辅导何方》，再次引起了家长们的内心共鸣。

片子把孩子、父亲、母亲、奶奶比作《西游记》中的师徒四人，改编歌词唱出了家长在辅导孩子作业时的痛苦和无奈。而有道词典笔的出现，将父母和奶奶从地狱拉上了天庭，大家唱起了《天竺少女》，故事以大团圆完美结束。

不知道这“沙雕一家人”，下次又会恶搞什么呢？我已经期待了。

细数2020年的品牌广告片，洗脑的、沙雕的、走心的、恶搞的、振奋的……都创意十足。

虽然人们都不喜欢广告，但是有了这么多优秀的广告片，其实也给我们的生活带来了许多惊喜和亮点，让枯燥的生活多了欢乐和感动。尤其是在特殊的2020年，这些都显得弥足珍贵。

好广告，还是很有传播价值和观看价值的。

作者：黄毅

来源：公关界007

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