12月上旬，这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注！【华丽双周榜】第15期
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12月上旬，这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注！【华丽双周榜】第15期
2020年12月2日 ～15日，【华丽双周榜】共收录17条奢侈品牌在中国的营销动态、7家奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态、2位中国艺人代言奢侈品牌动态，从中我们发现：
- 奢侈品牌持续推出本土化产品
- 奢侈品牌频繁与中国艺术领域资深人士展开合作
经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌：法国奢侈品牌 Dior（迪奥）、法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）、意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2020年12月2日 – 15日，排序不分先后）
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在北京凤凰中心发布品牌2021秋季男装系列，男装创意总监 Kim Jones 邀请美国艺术家 Kenny Scharf 共同创作该系列。系列将中国最古老刺绣工艺之一：打籽绣、玉石和青金石等材质，以及十二生肖、团扇、灯笼穗等中国传统文化元素，通过Dior工坊的技法进行演绎，并以虚拟秀加明星走秀的表演形式进行发布，迪奥官方微信视频号、微博、抖音、bilibili 账号，以及腾讯视频、华为视频和小米视频同步直播。
点评：这是该品牌首次在中国揭幕一个全新系列，也是唯一一场配合新系列发布的线下活动。受疫情影响，今年时装品牌发布新系列的形式从在线直播、时装电影到通过游戏发布都各不相同。此次 Dior 通过虚拟秀加明星走秀的表演形式进行发布，在中国社交平台获得不错的反响。截止12月15日，大秀全平台直播观看人数超过 1 亿人次，微博直播平台的观看次数为 6000万，腾讯直播平台亦有 500 多万人次观看。
2）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）通过一款名为 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的电子游戏发布其 2021 秋季系列。这是一款专为本季设计的电子游戏，整个游戏中，所有角色人物都身着 Balenciaga 2021 秋季系列的不同产品。截止12月15日，微博话题#明日世界 即刻来玩#页面阅读量1.9亿次。
点评：不同于其他奢侈品牌与大型成熟游戏的跨界合作，Balenciaga 此次发布的是一款完全独立且情节复杂的网页游戏，是 Balenciaga 有史以来规模最大的视频项目。
作为设计师潮牌 Vetements 的联合创始人，Demna Gvasalia 自2015年担任 Balenciaga 创意总监后，进行了一系列大胆创新的设计，比如与 Crocs 联名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款，让 Balenciaga 凭借年轻化、亚文化等标签，再次进入Z世代的愿望清单。
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3）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）以“欢乐的游园会”为灵感，在上海举办全新概念首展 Marni Market 马戏团嘉年华。不同形状、材质与色彩的马戏团帐篷中，呈现了 Marni 限量款包袋、装饰品和家具。
点评：从2014年开始，Marni 每年都会在不同的城市，以限时快闪店的形式举办 Marni Market，主要限量发售菜篮子、钥匙扣、家居装饰等生活方式的手工艺品，这些产品均由哥伦比亚各社区的艺术家及手工匠人合作完成。
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4）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）推出“虚拟购物体验”，在微信公众号开设3D虚拟精品店，大众可360度线上参观杜嘉班纳上海国金中心旗舰店，了解店内相关产品信息，并通过官方微信小程序购买。
5）加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）推出首款中国生肖限定产品—— 2021牛年限定ALPHA SV，中国限量发行281件。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）再次邀请中国艺术家赵赵对其经典的 Monogram 图案进行再创作与诠释。赵赵以其天空系列画作为灵感，用渐变蓝绘制出一组路易威登硬箱塔。
7）为宣传梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车，德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）邀请四位摄影师/导演：时晓凡、尹超、黎晓亮、麦子，以梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车为灵感，通过影像/视频/装置艺术的表现形式，表达对“先锋特质” 与 “光影艺术”的理解。
8）12月4日，英国奢侈品牌 Dunhill（登喜路）正式宣布中国演员杨洋担任 Dunhill全球品牌大使，官宣信息于官方微博和抖音平台同步发布。 十天内，微博相关话题页面浏览总量逾6.9亿，抖音话题页面浏览量超600万。
9）加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）与英国滑板先锋品牌 Palace Skateboards 合作推出联名产品。
10）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在微信小程序推出限时店，发售七国语言系列，该系列的衣身上印有 “Balenciaga” 品牌名称，依次以英文、中文、泰文、韩文、俄文、日文和阿拉伯文呈现。
11）英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）栏目“Burberry博界” 推出第二集，邀请三位青年鼓手刺猬乐队鼓手石璐、午睡留声机乐团鼓手鞠翼铭、盘尼西林乐队鼓手小羊，分别带来三段线上表演。
12）巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ 进驻 Lane Crawford连卡佛，同时举办主题为《Au Départ 生活艺术类精品限时展示》的线下限时活动。
13）法国高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII（路易十三）携手上海爱乐乐团在上海交响乐团音乐厅演奏“时光之韵”。这是路易十三的先锋创意项目，通过不同乐器对同一枚音符的演绎创造无尽想象，象征着口感层次丰富的路易十三干邑。
14）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）于北京SKP-S 举办“可能的对话”线下私享对谈，对谈以“海洋：明日之源”为主题展开探讨，并于 Prada 官方微信小程序直播。同时 Prada 还在 SKP-S 特别呈现 Prada 再生尼龙限时店。
15）先后在瑞士、法国、美国、意大利、阿拉伯展览后，瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）“与梦同行”主题巡展来到中国，并于深圳万象天地启幕。
16）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海静安嘉里中心开设香氛 ARTBOX限时体验店。Loewe 以“用气味造梦向往的世界”为主题，呈现品牌经典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水，以及德国艺术家 Karl Blossfeldt 关于植物花卉的摄影作品。
17）法国高端香氛品牌 Kilian（凯利安）国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店在北京SKP开幕。该门店将香氛元素与酒吧元素融合，设有品牌大事记、香氛珠宝、香氛吧台等不同展区，并首次对外展出香氛珠宝和限量版珍藏香氛手包。
附：奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态
1）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co.（蒂芙尼）在杭州大厦开设精品店。
2）法国奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在杭州大厦开设精品店。
3）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在长春卓展购物中心开设精品店。
4）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在上海恒隆广场开设精品店。
5）美国高端时尚品牌 Coach（蔻驰） 上海环贸店重装开业，这是其全球首家数字化品牌体验店。
6）英国顶级钻石珠宝品牌 De Beers（戴比尔斯）正式开设官方微信小程序。
7）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling （百年灵）在“得物App”开设快闪店。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布THE9-虞书欣担任 Versace香氛品牌大使。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布中国演员秦岚担任 Valentino眼镜代言人。
正式进入评审阶段！
在330+个奢侈品牌营销举措中，谁将获得大奖？
大奖结果将于2020年年底前正式揭晓！敬请期待！
｜图片来源：品牌官方微信/微博、华丽志
｜责任编辑：Elisa
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