国产剧2020：不能爆红那就“爆雷”?

编者按：本文来自微信公众号 “锦鲤财经”（ID:jinlifin） ，作者：锦鲤内容组，36氪经授权发布。

2020年的国产剧现状似乎有些魔幻。回望前半段历程，《隐秘的角落》引爆全网“爬山梗”，《摩天大楼》带领Angelababy的哭戏演技频频登上热搜，《沉默的真相》少见地高开高走，豆瓣评分一度刷新国产剧新高。

无论哪一部，多少都让观众看到了些许国产剧的曙光。可“天下观众苦好剧久矣”，才刚刚燃起的希望转眼间就被下半年一连播出的几部剧暴击湮灭。

11月15日，自诩是“亮剑3”的抗日神剧《雷霆战将》不仅被网友吐槽，还引起“人民日报”亲自下场批评。次日，该剧在爱奇艺、腾讯、芒果tv全面下架，首播平台湖南卫视最终停播。

《雷霆战将》因题材触及观众逆鳞，惨遭下架在意料之中。随后唐嫣的《燕云台》以古早的玛丽苏大女主格调几乎击溃观众的底线，而上线不到一周便被全网众嘲的《鹿鼎记》，凭借主创浮夸的演技与敷衍的剧情服化道，豆瓣评分持续断崖式跌落。

然而，一部剧被疯狂嘲讽未必没有好处，我们时常将“黑红”概念灌输在流量明星身上，这种逻辑若要用到一部剧上也恰为合适。《燕云台》、《鹿鼎记》尽管口碑评分日渐惨淡，网友口诛笔伐，可热度却迟迟居高不下。或许，对于很多主创来讲，众嘲狂潮总好过平静如水。

国产剧，要评分还是要热度？

不可否认，烂剧出收视，且网络发酵能力可见一斑。从表面上看，网友的抨击对任何一部剧都是“降维打击” ，但在这背后潜藏的一个事实是，烂剧的流量热度也因此蓬勃，相反很多口碑不错的剧却默默无闻，有落入下风的趋势。

以最近凭一己之力养活了B站无数影视UP主的《鹿鼎记》与《燕云台》为例，尽管被舆论围攻成鼎沸之势，被不少网友戏谑为“大型社死现场”，但从二者屡屡承包微博热搜的迹象上来看，其处境未必有我们想象得那般尴尬。

此前，《鹿鼎记》首播之日便轻易获得CSM全国收视率实时排名第一，平台数据不断被刷新；

爱奇艺热度指数突破8275，优酷热度指数高达9986，微博热搜累计吐槽话题30多个。不仅如此，猫眼、灯塔、骨朵等多个数据榜上，该剧一度位居第一。

无独有偶，《燕云台》开播三天，腾讯视频播放量达到2400万，短短五天之内上了八次热搜。反观有些口碑俱佳的剧，待遇远不能与之相配，例如王倦的代表作《大宋少年志》豆瓣评分8.2，小成本校园剧《一起同过窗》拥有9.1分的优质成绩，二者长期处在“查无此剧”的状态，只偶尔在豆瓣或者知乎的“推剧榜单”上现身。

我们应该能够察觉到，一部剧的舆论热度或好或坏并不值得创作团队注意，因为这种现象在某种角度上所带来的流量效益非同小可，尤其能直接造就其本身的商业价值，为以其为中心构建的话题世界注入新的变量。

在此背景下，主演是利益链中的第一顺位。年初被网友疯狂吐槽三观不正的《下一站是幸福》，虽然豆瓣评分不断下滑，甚至跌到及格线外，但主演宋威龙不仅微博涨粉超百万，还拿下4个品牌代言。相比之下，秦昊除表情包外，商业端反响平平，《沉默的真相》也没能复刻白宇在《镇魂》时期的荣光。

事实上，有些剧难逃“故意”激起舆论的嫌疑，《鹿鼎记》的表现便遭到不少质疑。要知道，该剧的制作团队曾经有着优秀的履历，出品方“新丽传媒”手握《庆余年》、《白鹿原》等多部爆款剧，导演或者编剧的代表作皆是《鸡毛飞上天》、《虎妈猫爸》、《幸福来敲门》等优质剧，主演张一山的演技有目共睹。

偏偏是这种阵容打造出的《鹿鼎记》猝不及防地“翻车”，个中缘由恐怕很难让人不去怀疑，毕竟《鹿鼎记》有众多版本珠玉在前，若不能超越，铤而走险，剑走偏锋去“出圈”未尝不是一次机会。只不过，这种招法的尺度显然不好把控……

选对题材等于成功一半？

以往的国产剧市场遍地开花，经典剧集经久不衰，各种题材大放异彩。可辗转到现在，国产剧内容式微，依靠新题材加速出圈反而成了一种现象级依赖。近年来，耽美题材拉开一场场轰轰烈烈的“造星运动”。

2016年，小成本网剧《上瘾》使得主演黄景瑜、许魏洲在演艺圈崭露头角；2018年，《镇魂》出圈，朱一龙一跃成为新流量“四大墙头”之首；2019年，《陈情令》大爆，肖战、王一博顷刻间名声大噪。

坦白来说，这些剧集的走红和一贯意义上的“良性制作”没有太大关系。《镇魂》豆瓣评分6.1，略显幼稚的背景设定、五毛特效与烂改的故事线处处是硬伤；《上瘾》打着色情擦边球，被下架后依旧摆脱不掉“卖腐”的标签。

内容不行，题材来救。这或许是国产剧式微压力下的“恶性循环”，在耽美文化炙手可热的今天，同性题材剧注定成为市场不可忽视的一股潮流，据娱乐产业科技服务商funji欢集的统计数据，2020年共50多部耽美影视改编版权售出。

这种“题材红利”或许正渗透到国产剧的角角落落。不止耽美题材，不难看出，一部剧大火之后就会出现无数同题材的剧来分食整块“蛋糕”，《致我们美好的小时光》、《奈何BOSS要娶我》等甜宠剧大热之后，此类题材渐成霸屏之势，据不完全统计，仅2020年四季度中共计将有23部甜宠剧陆续播出。

然而，并不是每部甜宠剧都能复制同样的命运。根据骨朵数据发布的《甜宠剧洞察与分析报告》中，在近四年大约200部剧集中，爆款作品寥寥无几，占有率不足5%。值得一提的是，在这近200部剧集中，仅有50%能够受到有效关注，豆瓣评分8分以上的作品不超过10部，7分以上的作品不过20部。

当然，今年势必是“悬疑元年”，前有爱奇艺的“迷雾剧场”，后脚优酷上线“悬疑剧场”，腾讯用一部《摩天大楼》紧跟着打入悬疑阵营。今年6月份，优酷公布“悬疑名单”，平台下半年预计开播14部悬疑剧。

本以为踏着热门题材的浪潮能事半功倍，但这种跟风心理有明显的的副作用，例如，题材趋于饱和，尤其大环境下观众的审美愈发挑剔多样，题材同质化使得内容创新难上加难。有些剧生于题材，有些剧却死于题材。

外来剧集体陨落，国产剧喜忧参半

美剧日剧韩剧甚至是近年来的泰剧，都曾一度在我国观众的心目中被奉上神坛，或许有些人潜意识里觉得如果不是这些外来剧集，国产剧的处境不至于如此被动，但走过前几年的辉煌，无论是韩剧还是日剧，在历经过万人空巷之后，惫态总是来得猝不及防。

以韩剧为例，当精致的浪漫主义公式宣告失灵后，不断谋求新思路的韩剧却在一部部高开低走的作品中被观众无情拒绝。

今年4月份，韩国SBS电视台播出的奇幻爱情题材《the king》出师不利，在开播首日，该剧以高姿态席卷国内外众多互联网平台，但短短两集之后，不出彩的剧情与演员演技使得收视持续下滑，国内豆瓣评分由9.2惨淡下跌至7.2.

这不是今年韩剧的特例，在韩国刷新有线台最高收视率的《夫妻的世界》，由于后期混乱的感情关系与令人匪夷所思的剧情走向，整体口碑不断下滑。该剧在国内一举一动都能引发热搜话题，在大结局前夕，诸如“夫妻的世界毁三观”、“被夫妻的世界气死”、“夫妻的世界烂尾”等微博话题屡见不鲜。

韩剧向来靠高水平编剧大开“金手指”，相比国内的编剧生存现状，韩国的编剧无论是社会地位还是经济基础都高出一大截。可就在这样的内容生态下，《九尾狐传》深陷抄袭丑闻，国产优质剧集《东宫》、《结爱》、《三生三世十里桃花》一时成为韩剧抄袭重灾区。

无独有偶，隔壁日剧亦风采不再，去年的悬疑剧《轮到你了》有关烂尾的网络骂战持续将近一个多月；泰剧《假偶天成》大爆之后，主演却陷入辱华风波。有意思的是，眼看国内耽美吸粉现象成风，海内也纷纷上演“社会主义兄弟情”。

根据调查，目前要数日本的耽美题材剧最蓬勃。继《大叔的爱》之后，在中国市场打响知名度的日本耽美剧高达10部左右；泰剧不甘示弱，2020年耽美题材剧集成井喷之势，不少泰国男演员被这波红利所惠及。

值得注意的是，这些年的外来剧在中国市场上似乎在集体水逆。2019年4月份，陆续有观众发现热门平台“韩剧TV”剧集断更， 紧接着，韩国影视娱乐、韩剧网、影视大全等APP相继崩台。早在此前，美剧控、日剧社、泰剧大全就曾面临下架危机。

从《来自星星的你》、《继承者》充分满足了一票女性观众的粉红幻想后，已经过去将近七年有余，一方面是观众对韩剧再创神话的翘首以待与无条件的支持与信任，另一方面迎来的却是一部部烂尾的作品。

外来剧的陨落，对于国产剧来讲应该是个难得崛起的机会，可换个角度去想，胃口被养刁的观众们面对国产剧，严苛度只会高不会低。

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