大数据看双11：今年最火的居然是它！

来源：上海证券报

数据1：11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值达到了58.3万笔/秒，阿里云又一次“扛住”了全球最大规模流量洪峰。

数据2：11月1日至11日0点30分，天猫双11实时成交额突破3723亿元，实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。

数据3：11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

中国消费市场的蓬勃活力，跃然于双11成交数据屏上。

分行业来看，天猫双11最新数据榜单显示，双11宠物、母婴亲子、教育等细分行业颇有看点，热销品牌榜单上不乏猿辅导等独角兽公司。

数据显示，11月1日双11开卖第一天，111分钟就有100个品牌跻身2020年天猫双11“亿元俱乐部”；11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。

天猫双11当天，参加打折的商品比抢先购阶段更多，超过1600万款商品参与双11折扣，其中超过100万款商品是从全球紧急调货的热销爆款。另外，还有超过300万款商品是全新加入双11优惠的商品。

通过双11，进口品牌看好中国市场

来自波兰的珠宝品牌“赛吉”（Dagen）的销售经理安德鲁（Andrzej Mosiewicz）已经来过中国20多次，对中国的“双11”早就不陌生了。

“中国的珠宝流行趋势变化迅速，我们需要每1至2个月更换设计，来满足中国消费者的需求，这与欧洲珠宝文化差异巨大。” 安德鲁坦言，尽管设计成本增加、人员投入增多，但中国仍然是“赛吉”不惜重金大力开拓的市场，其潜力巨大。

安德鲁在第三届进博会现场接受本报记者采访

“我们已经在国内各大主要城市机场和高档商场设立了专柜，此外还在筹备开设线上店铺，以便更迅速地掌握中国消费者和他们对珠宝的需求。” 安德鲁在接受上海证券报记者采访时坦言，数字经济已经让他感受到了中国经济的魅力，双11也成为他触达中国消费者的重要接口。

直播迎来现象级爆发

今年的双11谁最火？答案一定是直播——在各大平台，无论是商家自播还是达人直播，都全面爆发。

预售期间，淘宝直播每天开播场次较去年增长超过50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播机构为商家提供直播服务。而在2019年6月，直播这一新业态才刚刚诞生。

海尔、华为、小米、格力等名列商家带货直播前列。数据显示，小米在天猫平台支付50秒破1亿元，1分40秒破2亿元……全平台1分钟破了5亿元。

截至11月10日12点05分，蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿，成为淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。直播生态星火燎原。

“如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。天猫双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口。对商家而言，这意味着更多内容化形态可以在淘宝上得到呈现，更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。”上海财经大学商学院数字经济研究中心主任钟鸿钧表示。

 “国货”雄起，老字号有了新粉丝

在京东，国货销售高潮不断。大数据显示，11月1日至11月4日，华为、小米、海尔成为成交额排名前三的品牌，蒙牛、伊利、苏泊尔则成为销量排名前三的品牌。有13173个国产品牌的成交额同比增长超2倍，更有稻香村、东来顺、沈大成、光明、海天等205个老字号品牌成交额同比翻番，获得高速成长。大量消费者在京东直接搜索中国品牌，更多的年轻用户通过京东刷新了对中国品牌的认知，爱上了那些焕发青春的老字号。

双11给旅游复苏再来加把油

今年国庆黄金周，境内旅游全面复苏。双11来了，再为火爆的旅游市场加点油。

据悉，自2016年官方旗舰店上线以来，上海迪士尼每年都有好货专供天猫双11。1111元无限次季卡、玩具总动员酒店半价套餐、单日双次票等，均是当年天猫双11的爆款，每次商品一上线就立即被疯抢。

数字经济发展，更要规范线上经济秩序

双11大卖，数字经济快速发展的同时，也亟待运营秩序的进一步规范。

近日，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会，市场监管总局和税务总局相关负责人出席会议并对互联网平台提出了明确要求，27家主要互联网平台企业代表参加会议。

会议明确，要正视和解决线上经济发展存在的问题。

截自《网络传播》杂志官微

展望未来，不仅要买得开心、卖得通畅，以电商为代表的在线经济发展更要合法合规、安全有序。