最前线丨苹果、索尼竞购播客公司Wondery，已估价3至4亿美元

11月9日，据彭博社消息，苹果(AAPL.US)与索尼(SNE.US)皆考虑收购知名播客公司Wondery，据悉Wondery正在寻找3至4亿美元的出售报价，若成交达成，这将成为播客市场里最大一宗收购交易。有媒体预计未来几个月或将会达成结果。

Wondery是一家新型播客公司，较知名的作品有美剧《肮脏的约翰》（Dirty John）和《本能》（Dr. Death）。早在2019年，Wondery Inc.在一轮融资中就已筹集1000万美元，市场对这家播客网络公司的估值超过1亿美元。目前，Wondery已成长为全球最大的独立播客工作室之一，每月听众已超800万人。

“播客”作为当下最热门的媒体内容表现形式，凭借其稳步增长的用户数量以及特有的陪伴感优势，正在吸引越来越多的资本投入到该领域。

“播客”一词出现在大众的眼前，最早可以追溯到2014年，那一年美国一档名为《Serial》播客的火爆，当时的《Serial》取得了：最快达成iTunes五百万下载/在线收听量的播客、平均单集下载百万、开播前已经是iTunes排名第一的播客的惊人成绩。

而到了2019年，音乐流媒体巨头Spotify也开始寻找转型，把目光投向了“播客”领域，先后投入近10亿美元。Spotify在播客的投入也获得了二级市场的认可，2020年以来，Spotify股价上涨了超过90%，远高于市场平均增幅。

看似只面向“小市场”播客，现在已经呈现撬动“大经济”的发展态势。

根据艾瑞咨询的数据显示，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，到了2020年，用户规模预计达5.42亿人。当前国内的在线音频平台主要分为：以喜马拉雅为代表的综合在线音频平台、以懒人听书为代表的垂直有声阅读平台，以及以情咖fm为代表的音频直播平台。

平台的进一步发展带来的是内容的细分和听众多样化需求的满足，艾瑞咨询数据显示：近六成受访网民有收听在线音频的习惯。受访在线音频用户每日使用时长大多数在两个小时以内。

而随着5G时代的到来，在线音频将进一步实现推荐的场景化、内容的细分化、营销的个性化。“耳朵经济”将会实现更大的收益，并探索新的经济增长模式。

聚焦国外，“耳朵经济”同样在美国获得了极大收益。据市场调研机构据Edison Research数据：2019年全美播客的月活跃听众已达9000万人。根据IAB关于“美国播客广告收入调查”：2020年美国播客广告收入受新冠肺炎影响有限，预计仍将增长14.7%；相比去年报告的广告收入7.08亿美元，同比增长48%。2020年预计美国播客广告收入将接近10亿美元大关，预计增长率为14.7%。

截至目前，苹果的iTunes平台仍然是播客界的主流，此次计划收购Wondery并不是苹果收购播客公司的首个行动。主管视频、News的苹果高级副总裁Eddy Cue在提到播客的发展时就曾说过“苹果当然会跟进播客的复兴，而且还正在为播客开发新的功能”。

2017年，苹果公司通过收购Pop Up Archive，吸纳了其改善对播客搜索功能的技术，今年早些时候，苹果公司通过收购播客服务公司Scout FM，实现苹果公司对其将节目变成广播电台模式的吸收。

早在2005年，苹果公司就推出了Podcasts专区来为用户提供影音服务，而到2013年iTunes播客订阅量突破10亿。Eddy Cue曾提到：“我认为播客正在经历一次巨大的复兴，这也恰恰是消费者想要的，因为可以按需在任意时间听到想听的内容。”

可以说播客凭借其内容的多样性、制作成本的相对低廉、下载的便捷性、以及传播模式的陪伴感为苹果公司实现了用户活跃度和用户数量的进一步提升。

此次考虑收购Wondery，在丰富自己播客平台内容的同时，也将实现苹果公司原创内容素材的丰富，进一步实现播客内容视频化的转向，推进苹果公司“TV+视频”服务进军原创系列的战略设想。 而索尼拟收购Wondery则表明了作为世界第二大音乐公司，正在加速向“播客”领域进军的步伐。进军“播客”市场，参与流媒体领域市场竞争，对索尼来说确实是提升市场竞争，发挥资源优势有利选择。

根据彭博社报道，有知情人士透露：Wondery最初选择的卖家有4名，现Spotify已退出竞购，这意味着可能还有一位不知名的买家在等待机会。