今日头条之外，新浪新闻搞了个“明日头条”，张一鸣喊“晕”

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ciweigongshe），作者 晓通，36氪经授权发布。

今年3月的最后一天，知乎“重磅发布”了一款新产品，名字叫做“明日头条”。不过到了第二天其便宣布这仅仅是愚人节的一个玩笑。

没想到，八个月后，这个梗被新浪新闻接了下来。

昨天，新浪新闻在客户端内上线“明日头条”功能，slogan是“你期待的才是头条”。

这个名字，加上这句slogan，很难不让人联想到另一款新闻产品。

图片来自微博@蓝鲸财经记者工作平台

“头条”一般指代的是重要新闻，而新闻一定是已经发生过的事情，“明日头条”是怎么一回事呢？

经过体验，刺猬君发现，所谓“明日头条”原来真的是明天要发生的事情。

明日头条在新浪新闻客户端中没有特定的入口，而是放置在首页的信息流中。

打开新浪新闻客户端，将首页信息流向下滑动，便会看到“明日头条”的信息栏。在这一栏中，消息以卡片形式展示，点进去即可进入明日头条的页面。页面中的信息都是有关第二天要发生的事情。

比如在27日的“明日头条”里，几乎所有消息都是关于第二天要进行的节目或者活动：28日要上线的一档视频节目预告、易烊千玺28日的生日会曝光照片、将要在28日对战的NBA比赛预告等等。

难怪有微博网友评论说：“这不就是节目预告吗……”

或许是刚刚上线的缘故，经过使用发现，明日头条栏目内的信息是固定的，在不同手机的客户端内展示的信息也是相同的，而且信息数目不多，27日的明日头条只有10余条信息。

等到第二天，昨天的“明日头条”页面就会整体变为“今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日头条”之后。刷完最新的明日头条，可以紧接着跟进一下昨天看到的头条新闻进度。

与此同时，第二天的信息数量和类型相较于第一天也更为丰富，除了预告形式的消息，也有常规的社会新闻和娱乐新闻报道。

看起来，明日头条的产品形式在当下主流的新闻应用中并不多见。虽然在内容本质上没有太多的创新，但是主打消息预告并且设置跟进的形式也算新颖。对于新浪新闻来说，这次明日头条无疑是内容表现形式方面的一次创新尝试。

从最初单纯的新闻分发，到后来的个性化推荐，再到音视频等资讯形式的加入，内容的形式不断进化创新，新闻客户端的玩法越来越多。

根据现在新闻资讯移动客户端市场上主流的几款App，刺猬君为大家盘点一下在新闻资讯领域，除了简单的图片加文字，还有什么样的呈现方式。

个性化推荐

在今天，只要做内容，不管是新闻还是其他资讯产品，个性化推荐基本成为了标配。而说到个性化推荐，一定要提到今日头条。

成立于2012年的今日头条以个性化的算法推荐被用户熟知，5年的时间，其打造出了一款日活跃用户超过1亿的新闻App，靠的便是完全由机器算法为用户推荐新闻的功能。

个性化推荐通过大数据加人工智能的结合，为每一个用户推荐不同的内容。有人说，机器会比你自己更了解自己，因为你喜欢看什么，它比你更清楚。

感兴趣的内容源源不断，用户也得以花费更多的时间在新闻阅读上面。而这种靠机器取代人工进行内容挑选推荐的模式更让很多人感慨“老编辑已死”。

个性化推荐带来的效果显而易见，紧接着诸多新闻App也加入了个性化推荐的战场。

在目前的几款主流新闻客户端中，对于首页的信息流展示，大多采用了个性推荐的模式，每次刷新页面都会出现不同的消息。同时用户也可以通过订阅自己感兴趣的频道，来阅读针对某一领域的新闻。 

微博化的“微资讯”

在移动端，短平快的文字内容向来更受欢迎，新闻也同样如此。因此，类似微博那样简短的文字内容也开始在新闻客户端内出现。

今年4月，今日头条上线微头条功能，用户可以通过微头条发布图文形式的短内容。11月，网易新闻也上线微资讯功能，同样也是在资讯内容形式上的一次新尝试。

微头条、微资讯这一类功能对于新闻App来说，除了作为资讯内容形式上的尝试之外，更大的意义在于内容产品对社交方向的探索。新闻再多，对于用户来说也是具有时效性的，怎么让用户花费更多的时间在App上？社交或许是一个值得尝试的方向。

从微头条的发展看来，这次对于社交方向的尝试目前来说是效果显著的。在11月22日的今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添表示，未来一年，今日头条将拿出400亿流量扶持微头条用户。

短视频资讯和直播

移动互联网时代，硬件设备的迭代和网络通信的技术进步促进了短视频的发展。而短视频对于新闻资讯表现形式的影响是巨大的。

根据企鹅智酷发布的《2017中国新媒体趋势报告》显示，对视频类资讯的消费习惯在国内已逐渐养成。中国的资讯视频消费渗透率达到了61.8%。

而对于视频资讯的观看，除了PC端的网页，在移动端就是各个新闻客户端了。在当下主流的新闻客户端中，大部分都包括了视频资讯的功能，而且视频栏均放置在首页的底部菜单栏中。在网易新闻的客户端中，在视频功之外还有直播功能。

 不管是个性化推荐、微资讯，还是视频、直播功能的加入，其实都是为了探索让消息更容易抵达用户的呈现方式。从最初的图文消息到现在的视频资讯，用户对于信息的表现形式要求越来越高。

在呈现形式越来越多样的情况下，图文内容还能怎样吸引用户的注意力？明日头条此时的出现，多少有点试验的味道。

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