大佬们的视频号实验： 打造个人IP，热衷知识分享

2020年，微信视频号、微博视频号两大新势力的加入，让短视频领域再起风云。与现有短视频产品最大差异是，微信视频号根植于微信生态，在“发现”二级入口位于仅次于朋友圈的第二位置，小红点提示更新，被部分用户视作“第二个朋友圈”。

内嵌于微信，这意味着视频号在获取用户方面具备先天优势；微信通讯录里的好友关系链和好友点赞推荐机制，让视频号的传播路径进一步扩大。

从今年1月底正式上线，2月开放自助申请入口，3月扩大内测邀请，视频号6月下旬便已经达到2亿DAU。

踩在互联网浪尖上的诸多创业者对视频号产生了兴趣。

据《深网》使用观察，使用视频号除了普通微信用户外，许多企业家将兴趣锁定这个新平台，包括同程集团创始人兼董事长吴志祥、携程联合创始人兼董事局主席梁建章、万科创始人王石、水滴筹创始人兼CEO沈鹏、 远望资本 合伙人 /迅雷创始人程浩、 经纬中国 合伙人张颖、经纬副总裁庄明浩、金 沙江 创投朱啸虎、梅花创投创始人吴世春、知乎创始人兼CEO周源、“带货一姐”薇娅等等。

他们在这里记录多面生活，越野骑行、畅游山水、陪伴家人；同时也分享创业经验、探究行业新态势；此外，这里也成为互联网企业家打造个人IP、提升公司品牌的阵地。

知识、创业分享成主流

2020年1月开始，经纬 中国创始人 张颖几乎每天都会发布数条微信短视频，内容涉及户外运动、生活知识分享、纪录片等。朱啸虎发布的视频号内容也以趣味分享为主。

此外，知识型分享更被创业者和投资人所青睐。

4月22日，吴志祥发布了他的第一条微信视频号。就在两天前，同程艺龙刚刚启动了全新的服务品牌“同程旅行”并更新了Logo。在这第一条视频里，他回顾了同程的创立过程，回忆到“同程”二字取自于“人生能有几回搏，何况同程有知己”

“第一条视频号有点‘惨不忍睹’，灯光、讲话呈现的效果都不算很好，我至少重拍了20次，”吴志祥告诉《深网》。从那天起，吴志祥保持着每天平均2条的更新频率，截至目前已经发布了超过100条视频。

互联网行业里，创业永远是热门话题，在视频号的内容里，创业分享占到了很大比重。吴志祥在一条视频里说，人生最公平改变命运的两个机会，一个是高考，另外一个就是创业。

迅雷创始人程浩在自己的视频号里对创业进行了更详细的拆解分享，比如公司管理中KPI与OKR的核心区别是什么；创业者在融资过程中要重点考虑哪些要素；to B公司和to C公司的组织能力有什么区别。

视频号里，吴志祥也经常分享职场经验，比如怎么取得比同龄人更快的进步，90后新同事信心满满的工作状态令他动容，又或是分享怎么安排自己的时间，什么样的学习方法更高效。

在吴志祥的主页里，一种对短视频的热情跃然于屏幕上。他会定期总结运营经验，从4月22日开通视频号到后来的八天时间更新了21条视频，他发现视频号的三个特征：浏览量持续上升，比如第一条已经接近3万浏览量，每天还在增加；有观点最重要，言之有物；定期更新才会有粉丝。

谈及与其他短视频的差异时，吴志祥对《深网》表示，视频号非常适合知识类博主，以及值得创业者尝试的形式。“我们在输出内容的时候，是需要及时反馈的，而因为算法原因，在其他平台上不一定能获得大量及时反馈，而视频号通过朋友圈先进行预热，可以给到这种反馈。”

DCCI互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮在一次采访中曾提到，他觉得抖音更像夜店，视频号更像图书馆。因此，知识、教育类内容更适合视频号。

喜欢分享行业观察和输出个人观点的还有经纬中国副总裁庄明浩。比如互联网公司出海印度，但巨大的变现难度让不少公司在2020年收缩业务；又或者分享给复杂业务互联网平台公司估值的几种方式；在关注到百度找到了直播中台新负责人，以及得知传闻收购的右划科技创始人宋健和侯明强都有 字节跳动 工作背景后，庄明浩抛出了“三位前浪能否让百度直播改变局面”的思考；又或是阐明瑞幸咖啡自曝业务造假将会对中概股、美元募资环境，以及准备赴美上市的中国互联网公司带来消极影响。

社交关系链启动个人IP，为品牌站台

以“主播”身份努力为携程带货的梁建章，也开通了视频号。看起来，梁建章的视频号更像是“携程Boss直播精华版”。

《深网》从携程方面了解到，目前梁建章的视频号由专门团队来负责运营。该团队负责人对《深网》表示，梁建章视频号的单次点赞量已超过5千，直播间里的精彩瞬间可以被广泛传播。“自从‘携程BOSS直播’项目启动后，James的另一面被更多人看到。我们希望可以提供更多视角、让更多人看到他的精彩表现。”

如今，梁建章在直播中的“梁式风格”已自成一派，他扮演成曹操表演少林棍法、一身“说书人”装扮演绎天津贯口，脏辫皮衣怀抱吉他表演“东北摇滚”等精彩的瞬间，被以短视频形式记录并传达，“让更多人简明扼要地看懂携程BOSS直播的精华所在。”

7月初，视频号迎来了重要产品更新，原来单一信息流按照关注、朋友点赞、热门、地理位置进行了分类。从产品逻辑上来讲，系统会把用户的微信好友点赞过的视频推荐。

从传播路径上来说，用户所发布的视频首先传播给一度好友，再由一度好友点赞传播给二度、三度好友，从而不断扩大传播范围。对于想要打造个人IP的视频号来说，这显然是个不错的方法。

吴志祥对《深网》称，他想把频号做成自己的朋友圈，分享日常生活；更重要的是，输出创业过程中的知识分享，传播自己的个人IP和公司品牌、文化。“视频号高效的社交方式，一定是提升创始人个人IP和公司品牌的好方法，因为它首先从你的朋友圈启动。”

新一波红利

2020年受疫情影响，短视频和直播迎来了使用时长和用户规模的全面增长。

Quest Moblie数据显示，2020年3月细分行业用户规模同比增量排名中，短视频以16.4%的同比增长率位居第二，仅次于在线办公；短视频用户总使用时常同比增长80%，位居细分行业第一。

用户数量方面，CNNIC数据显示，截至2020年3月中国短视频用户规模达7.73亿, 较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%；Quest Mobile数据显示，2020年3月中国短视频行业月活跃用户规模达到8亿，月人均使用时长为34小时，去年同期为22小时，上升幅度达到54%。

吴世春认为，2020年是直播互联网元年，未来10年都会是直播互联网时代。“新冠疫情催化了这个时代的到来，我们一旦进入直播互联网时代就很难回到过去，主播也将成为重要的职业。”

另一方面，36氪智氪研究院2019年《5月互联网行业经营数据》显示，去年5月快手和抖音的用户重合度达到46.5%，较上月的44.8%再次上升；平台大V也在深度渗透，快手高级副总裁马宏斌去年曾披露过，快手前100名大V有70个是抖音用户，抖音前100名大V有50个是快手用户。

平台用户的高度重合和渗透也意味着内容和大V成为制胜关键。庄明浩认为，纯从产品角度看，视频号已有的功能包括关注（新社交关系）、点赞（微信好友）、热门（AI算法）、附近（LBS），产品本身的厚度已经足够支持产品在很长一段时间里的内容运营，后续就要看内容的丰富程度了。