代言遭遇集体抵制，肖战会“成也粉丝败也粉丝”吗？

编者按：本文来自微信公众号 “毒眸”（ID:youhaoxifilm） ，作者 龙承菲，编辑 眸爷36氪经授权发布。

一场起源于饭圈的风波还在升级，甚至已经超出了很多人的预估。

2月26日，不少肖战粉丝由于不满“博君一肖（王一博&肖战）”CP粉在微博上传播一篇设定较为“边缘”的同人文，便选择通过@网信办、电话邮件举报等形式，对该文章、文章作者进行了大规模的实名举报和人肉。

在举报的过程中，LOFTER、AO3两大同人写手发布作品的平台也遭到波及。此举引发了同人爱好者以及很多路人的反感，纷纷对肖战粉丝的举报行为进行了大规模的声讨，表示这种“排除异己”式的举报行为十分可耻。

事件发酵后，在2月29日当天，同人创作平台AO3的访问受到限制。有观点认为这可能与近期的“净网行动”相关，但也有同人爱好者认为这与肖战粉丝的举报行为脱不开关系，因为这距离“举报”事件仅仅相隔3天。其次，管控是从3月1日开始，且往年的管控并未波及AO3。

盛怒之下，同人爱好者们整理了肖战代言、推广的品牌列表，并在微博等公开渠道表示会抵制这些产品或向相关品牌方提出抗议，还有人给肖战参演的《陈情令》《庆余年》《诛仙》等电视剧、电影评分怒打一星。

肖战参演的三部作品因此上了豆瓣热门

截至毒眸（微信ID：youhaoxifilm）发稿前夕，暂无肖战代言的品牌方就网友们的抗议和抵制发表声明，但以肖战作为品牌大使的佳洁士，品牌官博目前已经更换了微博置顶。在毒眸多番采访中，不止一位营销界人士表示，这大概率是品牌方避避风头，而非真正解约：因为此次“错”不在肖战自身，这与明星签订的代言合同无关。

自去年夏天《陈情令》爆红以来，肖战积累了数量庞大、购买力可观的粉丝群体，并以极快的速度成为国内娱乐圈人气前列的“顶流”艺人。在日前公布的“寻艺品牌星指数榜单”第145期中，肖战仍以与OPPO手机的关联讨论位列榜首。

然而饭圈行为引起的“众怒”，却似乎最终反馈到了这位如日中天的明星身上。虽说这次事件错不在肖战，上述受访对象却也对毒眸提到一个观点：品牌希望借助明星之力影响粉丝，自然也要承受粉丝“反噬”的后果。

只是，“粉丝行为，偶像买单”，这已经成为饭圈内部颠扑不破的真理。而以往受到粉丝簇拥的“顶流”肖战，这次会为粉丝的行为“买单”吗？

一场同人文引发的“血战”

这场轰轰烈烈的群体抵制，最初要追溯到一篇同人文的发布。

“同人”一词源于日语的“どうじん（doujin）”，指根据漫画、动画、游戏、小说、影视作品甚至现实的人物和设定，进行“自主”的二次创作。其中，由现实中的人物进行的二次创作被称为“RPS（Real Person Slash）”，多以娱乐明星、体育明星、电竞选手等人物作为主要创作对象。

事情的起源是一篇名为《下坠》的同人文，该文中肖战被设定成有性别认知障碍、以女装示人的“发廊妹”，机缘巧合下，与借住的16岁学生王一博展开了一段恋情。《下坠》原本发布在AO3，被传播至微博以后，博君一肖CP粉们进行了大量转发。

肖战粉丝注意到后，认为这篇文章及其衍生作品“侵犯了肖战的肖像权和名誉权”，通过电话、邮件等形式，举报《下坠》及其作者，拉开了此次事件的序幕。而拥有超过12万粉丝的肖战大粉“巴南区小兔赞比”，还在此过程中发布微博、贴出实名举报的教程。

举报行为进一步扩大后，有网友（亦有说法是博君一肖CP粉）发微博声称肖战粉丝“举报AO3和LOFTER”，随即得到上千转发的广泛传播。2月29日晚间，AO3受到访问限制，官博发布微博为所带来的不便道歉：“由于这次的连接问题并非由于AO3服务器所导致，我们并没有方法解决这个问题。”

由于在LOFTER和AO3上发布个阅读同人创作的，并非只有“博君一肖”的CP粉，还有国内大量其他圈层的同人爱好者，一旦上述站点受到限制，整个同人圈的利益都将受到损害。因此消息一出，便有大量非“博君一肖”CP粉加入了这场风波中，表示举报行为本身应当受到批判。

此前，就有自媒体将肖战的唯粉、博君一肖CP粉和外圈粉聚到一起采访，在讨论本次事件时，三方意见各不相同，但文中受访的肖战粉丝并不承认举报平台，只承认举报文章，并认为举报文章无错。

尽管还有其他肖战粉丝出面澄清称并未进行对AO3的举报，但仍有同人爱好者们指出，肖战粉丝填写的举报邮件中，确实上传了《下坠》的AO3界面截图。与此同时，APP STORE网易LOFTER的评论区中，出现了大量一星评分和抵制博君一肖CP粉的留言。虽然目前尚无证据证明是肖战粉丝所为，但由于事情的导火索在小飞侠（肖战粉丝）处，不少网友还是把矛头对准了小飞侠们。

图片来源：微博@sb粉bot

在这个偶像和粉丝紧密捆绑的时代，小飞侠们被“点名”，偶像肖战自然“难辞其咎”。

事发之后，微博网友“baixiaorou_”列出了肖战代言推广的所有产品目录，表示虽然“不抵制”，但是会“把有限的可消费金额更精准的投放使用”，而此举也被很多网友效仿，纷纷开始通过类似的方式开始了抵制。截至目前，这条微博累计收获超过7万转发。

在这一过程中，尽管也有肖战粉丝、博君一肖CP粉号召“精准打击”，不要迁怒肖战，但同人爱好者们似乎并不买账。“肖战本人或许很无辜，我也不是不明白这是一种迁怒。”有爱好者表示这是一种“双标”，“你们的举报行为上升了平台，却让我们不要上升肖战本人，有这么好的事吗？”

除了让肖战的部分粉丝们长记性，做出此举的网友被触怒的关键可能还是举报本身。网友“兔庖丁”就在微博发布了长文“抵制指南”，表示要通过抵制的形式来反对饭圈的举报行为。“吃到足够的苦头，整个粉圈都会铭记一件事：不能举报。”

举报指南部分截图

针对网友的反击和抵制，号召举报的肖战大粉“巴南区小兔赞比”选择于3月1日早上在微博发布了道歉声明。但也有网友发现，她将一张写着“我没有错”的肖战照片添加至微博封面的最后一张。

而伴随着事情的发展，原本的饭圈风波已经开始向外扩散，事态有了进一步升级的迹象。

先是有愤怒的网友涌入豆瓣给肖战的作品打低分，毒眸注意到，不仅《陈情令》的豆瓣评分已经降至7.9分，连《庆余年》等非肖战主演的影视作品豆瓣评分也受到波及。为此演员张若昀还上线给《庆余年》打了5星，“受到波及”的《相爱穿梭千年2》和《斗破苍穹》主演魏大勋、吴磊的粉丝，也在建群互打5星“拯救”。

更有网友直接有网友发邮件给迪士尼，举报肖战粉丝名“小飞侠”涉嫌侵权，并号召大家搜集肖战团队使用“小飞侠”从事商业活动的证据。3月1日下午，有微博网友发文称已经收到了迪士尼的回复，要求其提供证据。随后，该网友呼吁更多网友给迪士尼写邮件举报并提供相关证据。

图片来源@腹黑兔扒皮

“这次有些网友是真的不懂饭圈、追星那一套的，但也有些人感觉本来就是肖战粉丝的饭圈对家，趁机浑水摸鱼、落井下石。”某位饭圈人士告诉毒眸。

“暂避风头”的品牌主们

仅仅一天之内，肖战就从炙手可热的流量变成路人抵制的大头，令人不得不感叹风向转变之快。但在此之前，“粉丝行为，偶像买单”早就成为了饭圈、甚至网友之间的共识。

有不少网友表示，对某一位明星的恶感，往往都来源于其粉丝的“过界行为”，在微博等平台评价某一明星演技、唱功欠佳时，都会有粉丝搜到名字前来劝其删除甚至辱骂。为了避免被粉丝打扰，不少网友只能通过谐音字、打上分隔符号等方式防止粉丝搜到，甚至干脆不发表意见。

饭圈在公共舆论场里对话语权的管束，长久以来自然会让网友对于流量明星的观感恶化。在毒眸往期文章 《不认识蔡徐坤有罪，还是喜欢蔡徐坤有罪？ 》 中就提到，去年4月，就有博主因为吐槽蔡徐坤以“染黑发发自拍”当做粉丝福利而被“人肉”，暴露了学校等私人信息，隐私受到严重侵害。虽然事后“人肉”的大粉道歉退博，反黑站也发布了谨言慎行的声明，但蔡徐坤粉丝仍然给大众留下了不理智的印象。

而这次因为粉丝行为导致的对于肖战的抵制，似乎也是对这种长久以来生态的一种“反抗”。

最容易嗅到舆论风向的品牌主们，已经率先做出了反应。目前，佳洁士官博已经将置顶微博从原本的肖战，换成了代言人鹿晗。而另一边，据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒，也只在早上9点发布了一条“你好三月”的微博。或许是为了规避风头，今晚直播的李佳琦，也已经将olay相关产品从直播预告中撤下。

从结果来看，肖战已经为自己粉丝的行为“买单”，只是这个“账期”会持续多久，还不得而知。和以往的劣迹艺人不同，此次肖战本人无错，因此品牌方的态度和商业价值也就显得更加难以揣测。

“品牌合作方面倒不用替他担心，黑他的人和毒唯本来就是长期存在的。”有相关从业者告诉毒眸：“粉丝带货能力摆在那里。本来说抵制的就不可能是粉丝，而且这个时候唯粉和CP粉更会出手证明（粉丝的购买力），越黑越勇。”

根据艾漫数据发布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖战推广、代言的OPPO手机、新笑傲江湖手游、开小灶等品牌，都位列同类品类TOP1。而在事件发酵后，肖战粉丝控评的重点就是各大品牌官博，真果粒官博热评第一的肖战粉丝评论道：“我非常乐意购买任何由肖战代言、推广、担当大使且记入肖战销量的产品。”

在3月1日早上，虽然olay官博更换了微博置顶，但也照常发布了肖战推广产品的宣传微博。而据传被下架的蒙牛真果粒“肖战同款”白桃树莓味，也已经在天猫的蒙牛旗舰店上架，真果粒官博也已经加上了肖战的微博封面。

而关于品牌合作本身，这样是否会造成负面进而被解约，某互联网资深品牌营销人士告诉毒眸，要看“合同是怎么签的”：“一般合同的‘艺人负面’，是指艺人本身做错了事，不含粉丝的行为，所以无法因为这个粉丝行为导致的负面解约。除非是非常缜密的法务，在合同的文字游戏里能把粉丝行为导致艺人的负面涵盖进去。”

在“肖战本人不违约”、“大概率不会解约”的前提下，大部分品牌方会“暂避风头”。“延期执行、合约延期都是可以谈的。”面对毒眸“艺人方面是否会有意见”的疑问，上述品牌营销人士表示：“品牌投放的时间艺人管不着。一般合同写的是哪个艺人、几个工作日的代言，最多写上哪些媒体，但一般不会写投放时间的，不确定性很强。品牌甚至可以给一个冠冕堂皇的借口，比如‘老板对物料不满意’。”

此外，也有接近肖战代言品牌方的业内人士告诉毒眸，目前也在观望后续的发展，不过事情的影响，确实超过了原先的想象。

那么，从品牌主的角度考虑，日后如何规避此类事件呢？上述业内人士表示，无论是“艺人的负面新闻”还是“粉丝行为偶像买单”，背后指向的都是同一个问题——品牌对于“代言人个人”的捆绑依赖太大。

想要打破这一桎梏，并不意味着品牌主需要变单一代言人为多人代言模式。“多个艺人之间辐射的人群互有交叉重叠，有时候20个艺人其实覆盖的是同一群人。”上述业内人士告诉毒眸。

以2019年崛起的国产美妆品牌花西子为例，就是从头部直播网红到中腰部网红进一步传播花西子散粉“轻盈”的特性，通过“产品力”的叠加直接触达消费者，让消费者记住了这个品牌。而这时，消费者已经不会去记住花西子的代言人究竟是谁，而是会记住产品本身的特性。所以，她认为：“品牌应该跳出单一捆绑某个人的模式，去通建立直达产品核心消费者的快速通道。”

不过，毒眸留意到，在快消、美妆等品牌中真正去建立品牌印象、而非寄托于明星本人的少之又少，其中最典型的就是某些大牌口红代言人一季一换，哪个小生当红就用哪个。这大概和影视圈前两年的大IP热有相似之处：在粉丝狂热的购买力之下，资本哪里还有理智去做更长久的谋划？

“品牌抓住了‘人’，想要直接走向‘众’，其实是有跳步的问题。享受了跳步的果实，对应的也要做好承担断崖风险的可能。品牌应该去构建这个‘从’。”尽管从目前来看，肖战的品牌主们还没有受到直接暴击，但或许他们应该从这一次事件中学习到一些新的东西了。

作为艺人本身，这些逻辑似乎离肖战太远了。每一个明星的前台人设里，都有太多和他自己无关的意志。只是，肖战超话的名人动态显示，肖战于昨晚十一点左右上线微博，而那时，网友对于他和他的粉丝“声讨”的战火正盛。

3月1日晚九点左右，肖战工作室发布了声明。而彼时处于漩涡之中的肖战本人在想什么？恐怕无人知晓。