小程序迎来大爆发 2019年小程序GMV过万亿

3月4日，微信与中国信通院、数字中国研究中心联合发布《微信就业影响力报告》，报告中指明2018年小 程序 覆盖超过200个细分行业，提供了超过1000亿人次的商业和政务服务，累计创造5000亿元的商业价值，2019年势必是小程序大爆发的一年。

3月5日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布了2019年2月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄也对此表示：“本月TOP100榜单依旧保持在30%以上的高替换率，掉榜的小程序集中在游戏类和网络购物类，网络购物类小程序掉榜主要由于春节假期效应，节后又会迎来快速上升，同时，小游戏的掉榜数相较之前大幅减少，这是由于用户留存率高的中重度小游戏持续上榜。如今每天使用小程序的用户超过2.5亿，这标志着小程序已成为新的技术标准，且小程序已成为互联网用户下沉最为有利的武器，2019年小程序GMV有望突破万亿。”

1. 下拉全屏让首页下拉入口占比持续上升，用户粘性提高

微信改版后进一步促进用户使用聊天主界面下拉入口，这一入口的占比持续增加，而从首页下拉的“最近使用”的扩展项「···」进入“发现栏小程序主入口，“最近使用”列表”的用户也随之大幅增长，该入口访问占比提升明显。

由于下拉全屏展示的小程序更丰富，因此小程序行业的整体留存率在2月也得到上升。另外，下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户通过小程序触达各种内容和服务。

2、春节过后，购物类小程序迅速回升，2019小程序GMV过万亿

节前是人们置办年货的 高峰 期，所以网络购物类小程序热度非常高。春节期间，由于物流的限制，网络购物类小程序的热度下降，并到达2月以来最低点。节后，随着人们进入正常的工作节奏，网购类小程序再次爆发。周末是节前人们采购的主要时间，线下零售小程序连续数周周末都有小高峰。

据不完全统计，2019年小程序领域GMV预计突破万亿。小程序经历了一年用户沉淀，2019年将会逐渐实现变现转化，而交易则是小程序领域变现的重要方式，孕育着极大的潜力。

3. 小程序广告市场日交易金额近3000万，2019年将过百亿

根据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据显示，2019年小程序广告市场突飞猛进，广告日交易金额近3000万，相较于去年同比增长了近600倍；自7月小程序广告组件全面开放以来，小程序的广告势能进一步被释放。虽然期间微信调整了群分享和跳转政策，导致从广告投放带来的流量短期下跌，但是之后迅速回升，在12月又达到了顶峰。而2月由于春节的因素，多个行业的广告投放大幅度减少，导致广告投放带来的用户又有所回调，预计下月开始回稳。

4、小程序改变协同办公市场格局，以金山文档为代表的小程序被广泛使用

近几个月来，通过小程序进行协同办公的用户持续增长，金山旗下的两款小程序“金山文档”和“我的WPS会员”连续进入阿拉丁指数月度榜单的前列。目前国内日常办公中使用微信进行交流的人员占比很高，因此用小程序协同办公就有了丰沃的土壤，金山文档、微软Office文档等为代表的协同办公类小程序将对阿里钉钉产生巨大的威胁。

5. 2019年，更多资本加速布局小程序赛道

去年，在资本趋冷的情况下，小程序融资超80亿，尽管已经有超过100家的投资机构进场，但仍有很多投资机构在当时选择观望。

截至2018年底，小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值，小程序的爆发势能已被证实，所以，2019年，会有更多的资本加速布局小程序赛道。

6. 内容类小程序“小年糕+”首次登顶阿拉丁指数月榜

从阿拉丁指数发布的2018-2019年2月的小程序TOP100榜单数据来看，“小年糕+”持续上榜，并且排名从去年下半年起持续上升，到2月首次登顶小程序月榜。“小年糕+”早期通过图片编辑工具进入小程序市场，后期拓展到社交内容领域，聚拢了大量用户，在今年春节期间，其影集制作工具中的“送祝福”模块也得到大量中老年用户的喜爱，通过春节送祝福的社交裂变，其单月访问用户量上升到行业第一。

7. 微信小程序互选广告为小程序带来更大的商业潜力

微信互选广告是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放。

这种广告模式给了流量主和广告主更多选择空间，可精准投放，链接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快达到转化目的。

8.阿拉丁2月TOP100榜单发布

l 春节假期效应，娱乐类上榜增加，网购大幅减少

2月小程序TOP100分布在11个行业中，行业集中度相对有所提高。首先，小游戏的占比相比1月增加明显，其次视频类小程序首次成为TOP100榜单中的第二大品类，春节长假让人们对于休闲娱乐的需求大幅增加，因此小游戏和视频小程序借此时机获得了一轮新用户的增长。春节由于送祝福类小程序火爆，因此图片摄影和社交类小程序占比也都有明显上升。

l 榜单更新率保持30%以上，行业竞争持续激烈

小程序TOP100榜单更新率连续三个月保持30%以上，行业竞争的激烈程度由此可见一斑，随着各大互联网平台进军小程序领域，开发者对于小程序的开发热情持续高涨，而在小程序的推广力度上也不断加码，因此行业竞争持续激烈。

2月小游戏新上榜数量达到19个，大量小游戏开发者都在春节前进行了充足的准备，开发的游戏质量也不断提高，利用春节假期加强推广、快速获客成为小游戏开发者的共识。

l 掉榜小游戏数量有所下降，中重度游戏有利提升用户留存

2月掉榜小程序主要集中在游戏和网络购物领域，相比1月，小游戏掉榜数量减少了9个。游戏一直是TOP100榜单中新上榜和掉榜第一的品类，大量休闲小游戏由于游戏内容简单以及抄袭严重，导致用户容易较快流失，因此难以持续保持在榜单的前列。而一些中重度小游戏由于更耐玩，所以在用户留存方面就明显好于轻度小游戏，也更容易实现连续上榜。

9．成长榜替换率98%，春节假期助小游戏又一轮爆发

本月阿拉丁小程序成长榜TOP50继续保持98%的高替换率，除春节拜年外，其他全部为新上榜小程序，小程序新生力量不断涌现。小游戏在春节假期再次被引爆，本月成长榜中有23个都是小游戏，而且从这些新上榜的游戏玩法来看，更耐玩的中重度竞技类游戏明显增多，说明随着小程序生态的越发成熟，开发者对于小游戏用户的留存有了更大的信心，开发更复杂的游戏有助于付费用户的增长。

2月，迎来了春节，与去年春节不同的是，微信小程序除了游戏继续火爆外，今年包括旅游、社交等类目的小程序也都很突出，小程序的使用场景持续丰富。

同时，支付宝小程序和百度智能小程序也在春节期间表现出了巨大的爆发力。