微博月活跃用户增至4.62亿 ，年度营收破百亿
source link: https://cn.technode.com/post/2019-03-05/weibo-financial-report-3/?amp%3Butm_medium=referral
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
3月5日消息，微博日前发布2018年第四季度及全年财报。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长。微博商业化继续保持稳步增长态势，年度营收提升至114.4亿，广告营收也达到了百亿规模，年度净利润同比增长54%，第四季度净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。
微博CEO王高飞表示，2019年会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。
月活跃用户净增7000万
2018年，微博围绕社交媒体的定位不断优化产品功能，包括升级话题产品、打通话题和热搜、完善热点内容站外分享体验等，同时继续深入与手机厂商、台网、头部APP等的合作，网络效应不断增强。
因此，在激烈的竞争形势下，微博依然连续3年保持同比7000万及以上活跃用户净增长。CNNIC最新数据也显示，2018年底微博的使用率达到42.3%，较2017年上升1.4个百分点。
过半垂直领域月阅读量破百亿
2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域。第四季度，微博头部作者的日均生产量和月阅读量同比保持两位数的增长。与微博合作的内容机构超过2600家，有效提升了微博布局垂直领域的规模和效率。
与此同时，微博持续加大对内容作者的商业赋能，新增了广告共享、内容导购、V+会员等多元的变现方式。2018年，微博赋能内容作者的收入规模较2017年增长超过30%。其中电商变现在多个领域实现突破，包括母婴、美食、动漫等实现了规模化成长，这三个领域在微博上实现100万以上年交易额的头部用户规模较2017年增长超过50%。微博方面表示将鼓励更多的内容创作者寻找适合自身的变现工具，并继续提供更多的变现方式。
年度营收超过百亿
2018年，微博的商业化规模再上新台阶，年度营收达到114.4亿元，同比保持了48%的增长。微博广告营收也增至99.87亿元，增长率达49%。
活跃用户规模的稳定增长，以及在社交传播中的独特优势，给微博带来了区别于其他流量平台的独特营销价值。过去几年，品牌客户逐渐增加针对社交平台上的营销预算，2018年，微博品牌广告收入同比增长77%，TOP100品牌客户营销预算的年对年增长达到两位数。
中信证券在研究报告中指出，微博对于品牌客户而言依然是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体无法完全提供的。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK