抖音上线首款小游戏 正式打响游戏领域竞争

来源 界面新闻

记者 郑超前

抖音也可以玩小游戏了。

2月18日，“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来，抖音发布的首款小游戏，游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似，都属于轻度休闲类游戏，并且可以在App内直接进行游戏。

作为抖音小游戏的首秀，《音跃球球》结合了抖音中许多爆款背景音乐，用户只需要随着音乐的节奏不断点击屏幕，防止游戏中的小球掉落，直到游戏结束即可。

目前，用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏，也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

图片来源：抖音

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事实上，抖音涉足游戏行业已经不是一两天的事儿了，抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台，可以让玩家们在其中选择下载自己心仪的游戏，而抖音庞大的年轻用户群体，则让其在游戏发行上具备了天然的优势。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破了2.5亿，月活跃用户突破5亿。

图片来源：抖音

根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名，和“TSA 腾讯 社交广告”几乎不分上下。

在抖音游戏中心的话题讨论中，“我来盘盘这些游戏”相关话题的播放量已经超过了3.2亿次，《消灭病毒大作战》这一款游戏相关的视频播放量就已经超过了6400万次，其他被抖音短视频带火的休闲游戏更是不计其数。

媒体投放力度排行榜

在这种情况下，字节跳动在游戏版号解封之时发布首款自研休闲小游戏，也意味着这家公司已经不再甘愿局限于游戏发行，而是要在腾讯掌控的游戏市场分一杯羹了。

根据官方介绍，外部开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。不过，根据官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档，由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以开发者需要给游戏准备超过10条冷启动竖版视频，如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户。

商业化分成比例方面，字节小游戏渠道费为5%，首发游戏在首发期间可以免除渠道费。官方定义，之前未在任何小游戏平台上线过，并且在玩法、美术上有亮点的产品会被视作首发游戏。值得一提的是，首发并不意味着独占，开发者依然可以在其他平台同步上线。

除了渠道费外，首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠。据介绍，普通游戏广告日流水收入不高于100万的部分，开发者的分成比例是60%；超过100万的部分，开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分成优惠。

如果开发者在游戏中设置了内购，那游戏必须获得版号。普通游戏内购月流水不高于50万的部分，开发者的分成比例是60%；超过50万的部分，开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。

相比之下，字节小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%，但开发者必须是首发游戏。

微信小游戏分成比例

无论如何，抖音发布了首款休闲小游戏就意味腾讯和头条在小游戏市场的战火正式打响了，但由于两家公司不同的特性，能够在抖音和微信成为爆款的小游戏类型是不尽相同的。

自媒体罗斯基创始人罗伊认为，今日头条系很适合基于内容形式的分发，由于社交关系链较弱的缘故，交叉推广、盒子、流量矩阵的玩法并不适用于抖音。如果想在抖音上发好游戏，需要本身产品过硬的情况下，用好买量和内容营销两大利器。抖音的用户特征决定了，画面风格独特、制作精良、玩法独特或是魔性的产品才能吸引他们。

不过，抖音方面表示，小游戏目前还处于业务测试阶段。目前上线的小游戏也仅仅只有《音跃球球》这一款，未来在游戏入口、整体界面布局上是否会发生新的变化也尚未可知。