年终H5那么多，支付宝网易云凭什么刷爆你的朋友圈？

岁末年初，各大APP都开始陆续推出用户年度数据盘点报告，你的朋友圈有被各大APP的年终盘点H5刷屏吗？网易云音乐年度听歌报告、支付宝年度账单、微信《2018 微信数据报告》等。不知道在各类年终盘点H5的花式攻击下，大家会PICK哪一个呢？

一、年终H5战队

1 资讯小分队

（1）2019我的新年FLAG-网易新闻

网易新闻在2018年最后几天，推出年终策划“2019我的新年FLAG”H5。在这个过程中，用户可选择系统自带的Flag，也可以 采用UGC模式， 自行输入Flag，定制自己的页面设计。体验立Flag的仪式感和专属感，既切合节点，也迎合用户的心理需求。

自2018年12月27日上线至2019年1月2日，这支H5累计 PV3300万， 传播效果不言而喻。

（2）2018最后夜晚，谢谢你们在这个世界存在-腾讯新闻

腾讯新闻在2018结束之际推出的一款动画类加长图类H5，在设计上，采取动漫手绘风格，但话题比较沉重，所以H5的整体色调和沉浸感都比较暗沉一些。

通过长图悼念2018年去世的这些名人，回忆他们生前的伟大事件，如霍金，21岁身患绝症，43岁彻底失去声音，50多年只能依靠轮椅生活，照样成为现代最伟大的物理学家。激励大家从他们身上汲取一些能量，迎接新一年的挑战。

（3）2018头条创作者年度成绩单-今日头条

今日头条2018头条创作者年度成绩单，总结分析用户在 2018 年的创作力、影响力、吸粉力、爆发力、升值力等，在最后还对用户的头条号在2019年的升值概率进行估算，并以“2018我，在头条”“2019我，成为头条”的口号对用户进行激励。

2 娱乐小分队

（1）重启你的2018音乐记忆-QQ音乐

2018年12月30日，QQ音乐率先开启音乐类APP年度盘点。不同于大多年终盘点H5的厚重色彩，“重启你的2018音乐记忆”这支H5 使用画面感极强的波普元素，整体观感轻松愉悦，明快清新。同时QQ音乐的文案非常符合年轻群体的口味和喜好，网络化的语境和标签以及段子式总结点评，既贴近用户的生活，也增强了H5的趣味性，从而引发用户们的热情参与。

（2）2018年度个人音乐故事展-虾米音乐

1月2日，虾米音乐随后上线“2018年度个人音乐故事展”，将用户一年听到最多的单曲、打开音乐的习惯性时刻等文字信息，设计成一幅幅展出的画作，以博物馆展览的形式展现给用户。博物馆这种“文艺范儿”的场景，也正是虾米用户的一个特质。但由于整支H5中规中矩，且 用户体量不大，所以没有形成大范围的刷屏效应。

（3）年度听歌报告-网易云音乐

1月4日网易云音乐的年度盘点在众人的期待中上线，相比去年，这次的设计创意不足，被网友批“不走心”。唯一的亮点是加入“一歌一遇”，也没有吸引用户，反而因“让世界少一点尬聊”成为槽点。总之，整体效果并不是很好，但得益于网易云此前丰富的刷屏事迹，依旧在社交网络上怒刷了一波存在感。

（4）与哔哩哔哩的2018-blibli

哔哩哔哩从观看视频时长、类型、最喜爱 Up 主和视频等维度出具2018 年度数据报告。二次元的设计，符合B站的用户群体（以喜爱动漫的Z世代构成），为打开这份账单的B站用户增添了亲切感，让数据更具“温度”。最后，还预测用户在2019年的“角色设定”。

3 社区文化小分队

（1）瓣我同行·2018豆瓣书影音报告-豆瓣

豆瓣延续以往的文艺风格，对用户全年看过的书影音作品以及类型和阅读时段、评论以及参与的影评进行了盘点，展示用户最关注的导演和最熟悉的演员等，最后生成年度关键词。

值得称赞的是，豆瓣利用 环形图 让用户一眼看出本年观看书影音作品的比例，以及把今年的数据和去年的数据进行纵向对比，这样一来用户就能清晰地了解到两年的数值变化。若相对去年用户自身观看数量有所减少，还能刺激用户2019年多读书，多观影。

（2）2018·新知青年请回答-知乎

知乎2018年的盘点主要从用户行为习惯出发，将知乎平台和用户个人全年的数据进行一次汇总。内容上偏向于数据与情感的结合，搭配舒缓的BGM，十分符合知乎“新知青年”的审美喜好。

（3）我的2018即刻生活日记-即刻APP

“即刻生活日记”从被关注数、关注的圈子、粉丝的互动等维度来体现，切合APP的社交属性。吐槽一下，这份日记的入口藏得太深了，没有启动屏广告，在首页也没个banner,弹窗什么的，需要在搜索栏中手动检索才会出现。

4 社交小分队

（1）2018微信数据报告-微信

1月9日，微信发布《2018 微信数据报告》，报告显示，2018年，微信每个月有 10.82亿 用户保持活跃，每天有450亿次信息发送出去，每天有 4.1亿 音视频呼叫成功，视频通话用户比三年前多了 570%……

不过数据再好看，给到用户仅仅是一个微信使用天数，连分享出去也只是《我已与微信同行 XXXX 天，你呢？》，实在是有点敷衍。

（2）2018，我的小世界-新浪微博

新浪微博在年终推出一支总结用户个人年度数据的H5，由“2018，我的小世界”、“预测我的2019”两部分组成。

前部分解析用户在这一年中的活跃度，相互@最多的人、转发次数最多的一条内容、观看视频总时长、阅读的文字量和个人微博阅读量等。后部分则随机生成用户2019关键词，在这些关键词中隐藏着很多梗，如“因和爱豆恋情曝光，登顶热搜榜NO·1”、“帅到一无所有”、“同事脱发你脱单”等。

5 工具小分队

（1）2018年度记忆账单-百度网盘

在这份百度账单里，不仅可以看到自己注册百度网盘的时间，2018年累计登录网盘的天数，还可以看到你在百度网盘存储的照片及视频数量，击败了全国多少人。最后，根据综合数据生成年度关键词。令人惊喜的是，用户在查看这份报告后还可以领取2019新年礼包，以及2T免费存储空间。

（2）2018你给我站住-UC浏览器

UC内容平台推出主题为“2018，你给我站住”的年终H5，用轻松互动的形式，带用户一同回顾2018年的精彩瞬间。体验过程中以一个虚拟人物的视角来贯穿整年的内容场景，将2018重要的事件和人物都描画的非常形象。但是从内容上看，好像是从下半年开始回顾的，而且关键词用户可以自行更换，盒子菌就换了好几次。

6 生活服务小分队

（1）2018支付宝年账单-支付宝

从1月1日开始 #支付宝没有年账单# 的话题就上了微博热搜，网友纷纷催促支付宝快出年度账单了！还逼得官方忍不住开始调侃自己。

千呼万唤始出来！1月8日，支付宝上线2018支付宝年度账单，这一次年度账单与往年不同，采用超市小票的概念设计。将用户一年的花销数据，跃然于一张张的“购物小票”上，显得更简洁直观。此外还有用户的信用情况。

面对支付宝账单，网友开始反思人生：“我哪儿来这么多钱？”，由此衍生出一大批账单式小康人群。没错，是盒子菌本人了！

（2）你的2018外卖账单-美团外卖

在各类年度报告中，美团的年度外卖账单算是独具一格。场景化的回顾用户一年来点外卖的次数、消费金额和用户在外卖中使用频率最高的备注内容。比单纯的列数据更有代入感，每一页插画也很有质感。

不好意思，盒子菌今年没在美团上点过几次外卖，所以数据有点“惨淡”。

7 电商小分队

（1）2018我的人生格子-网易考拉

网易考拉依据人生的时光罗盘，以充满”温暖和治愈”的3D动画来展现整个画面，用户能直观地看到一生中与父母、伴侣、孩子、朋友、宠物和自己相处的短暂时光—“人生不过900格”，引发各个年龄层次用户的情感共鸣。

虽然算法简单，但美术和文案的恰当组合，让H5有很强的吸引力。

（2）2018年度账单-京东

京东今年的年度账单和往年大同小异，账单包含用户2018年在京东平台的消费总额、最常下单时间、累计收到的包裹、京享值打败多少用户以及用户在不同品类的消费比例等，让大家对自己的“剁手”能力有一个客观的认识。此外，H5中提取出用户下单中最纠结商品和最贵的商品，颇有代入感。

二、制作刷屏级H5的诀窍

大数据包裹下的年终总结，其实就是一场 专业内容+社交媒体传播 的大型借势营销活动。总结的并不是你的2018，而是它们为你设计的2018。

那么，如何来设计呢？盒子菌体验完上面这些案例后，发现尽管他们风格迥异、各具特色，但产生刷屏效应都具备以下特征。

1 走心的文案

文案是最能表达和带动情绪的元素，是大众最喜欢的表达方式和最基本的审美观点。用户体验时，配上一些走心的文案，可以拉近与用户的距离，从而最大化的调动大家点击H5的欲望。

2 精美的设计

充满设计美感的东西，大家总是会格外喜欢。复盘那些广受关注、频频刷爆朋友圈的盘点类H5，无一不是精美的设计，它们要么符合平台主流用户调性，要么让用户眼前一亮。

3 洞察用户心理

互联网的爆款一定是网状的自动转发，用户愿意分享除了有肯定欣赏的立场，也有一定的攀比与晒炫心理。年终刷屏的案例大多和此有关，支付宝利用人们的攀比心理展示个人消费能力，网易云音乐基于兴趣的社交倾向，炫耀音乐品味。

4 制造分享点

用户分享主动分享是H5刷屏的重要环节。如何刺激用户去分享，除了H5本身有趣，有创意，形式非常酷之外，目前品牌常用的传播方法—就是把测试结果生成有趣的带个人标签的图片或关键词，使其成为个人符号，这样在展示时才能更突出用户的个性化。 与他人形成差异化可以让用户更有分享欲。

三、总结

年终盘点H5作为近几年的年终标配，数量真的非常多多多多多多。但人民群众在面对并不准确、风格相近的年度总结没有显示丝毫疲态，甚至乐此不疲，盒子菌不禁感叹：果然仪式感才是最重要的！

文：盒子菌 / 活动盒子运营社

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