腾讯音乐（TME）IPO定价13美元，今晚挂牌上市，本年度最受瞩目IPO，中国最大在线音乐...

标签： 腾讯 IPO 上市 来源：独角兽早知道 作者：Natalie 2018-12-12

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[摘要]

腾讯音乐将首次公开发行(IPO)的股价定位每股13美元，位于13美元至15美元的区间低端，大约募集11亿美元。

记者了解到，相较于“广告+免费”、“付费订阅”这两种传统的商业模式，腾讯音乐打造的发现、听、看、唱、演出、社交“一站式”音乐娱乐平台，囊括了付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多样式的多元化商业模式，提升了用户粘性，促进用户之间的娱乐互动，真正意义地做到“始于听，却不止于听”。也正是这种能多方面满足用户娱乐需求的服务模式，让越来越多的用户愿意使用并参与付费，为整个音乐行业提供了探索更多音乐付费的可能性。

突破传统模式，打造泛娱乐帝国

近年来，腾讯音乐娱乐一直稳扎稳打，不断强化对原创内容的支持，通过腾讯音乐人计划、联合出品音乐综艺等，培育原创内容，升级产品运作模式，以互联网思维创造属于互联网时代的内容。如今，QQ音乐已经拥有1亿日活跃用户，4亿月活用户。另外，付费用户超过1000万规模，数字专辑销量累计2000万张。

对比海外音乐流媒体市场份额最高的Spotify，腾讯音乐突破了音乐流媒体商业模式的单一，形成了以付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员四大板块为主的多元营收渠道，通过旗下的产品和服务矩阵，构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系，给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间。

根据招股书显示，2018年上半年，腾讯音乐营收达86.19亿人民币，2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%，2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

内容是音乐平台的基础，腾讯音乐拥有 国内最丰富的音乐内容。

目前，腾讯音乐已经与全球200多家唱片公司达成合作， 曲库超2000万首 。此外，腾讯音乐还与头部歌手进行紧密合作，如 周杰伦、鹿晗、李宇春 等。

除了在曲库上发力之外，腾讯音乐还涉足产业链上游， 展开“原创”内容的开发 ，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。

在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。

今年年初，腾讯音乐和索尼音乐合办了一个电音厂牌Liquid State，该厂牌在东南亚市场表现活跃，广受用户欢迎。

随后，腾讯音乐又陆续参与 《明日之子2》 和 《创造101》 两档热门综艺，成为联合出品方，成功实现各个业务链条上的联动。

这些都是腾讯音乐切入行业上游， 尝试更多新形式、新领域的体现 。

腾讯音乐的上市只是一个开始，接下来腾讯音乐势必会有更多的动作，这对整个数字产业来说都是一件好事。

于内，腾讯音乐将带领中国音乐产业进入全新的阶段；于外，腾讯音乐多元化商业模式也中国音乐国际化打开了一个更加高速的便捷之门。

三大优势助力夯实龙头地位

腾讯音乐之所以能吸引到大量投资者，其原因有三。

一是拥有庞大用户数量优势。

腾讯目前已成为中国在线音乐领域的霸主。2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并，成立一家新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。目前新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台， 包揽在线音乐APP月活跃用户的前四名 。

数据显示，2018年第一季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的手机客户端活跃用户数量分别为2.54亿、2.27亿和1.11亿，包揽前三甲。网易云音乐则为0.92亿，差距较大。

二是腾讯音乐超乎寻常的盈利能力。

这在音乐流媒体中很少见。根据融资材料显示，腾讯音乐在2016年收入近50亿元，净利润近6亿元；2017年其营业收入超过94亿元，净利润超过18.8亿元；预计2018年其营业收入将超过170亿元元，净利润达到36.5亿元。

三是不仅活跃用户数量惊人，腾讯音乐在音乐版权方面也处于垄断地位。

数据显示，2017年腾讯在中国流媒体音乐市场的份额高达78%，为国内最大的音乐流媒体提供商。腾讯音乐集团掌握包括环球、英皇、华纳、索尼、华谊在内的版权，后来，又从阿里音乐接手滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权，在版权市场拥有着绝对的领先优势。

根据此前部分媒体拿到的融资材料数据显示，2016年腾讯音乐的营收就已经到达了50亿元左右，净利润近6亿，到了2017年，腾讯音乐的营收便超过了90亿，净利润也随之增长至逾16亿。

依照此势头， 腾讯音乐在2018年将预计实现超过170亿元的营收，以及36.5亿元的净利润。这样成倍增长的营业额和利润 ， 令市场对腾讯音乐的发展预期推到了前所未有的高 度 。

编辑：mary