一个币圈媒体人的自述：区块链把鬼变成人

投中网（https://www.chinaventure.com.cn） 编者按：寒冬比真正的革命要来的早一些。

在接受娱乐资本论采访的那一天，阿本辞去了他的工作，“可能以后再找工作都不太容易了。”他略带调侃的抱怨道。

阿本是一名区块链记者，就职于某头部区块链媒体，而这家媒体曾在上线26天的情况下完成了A轮融资，估值1.5亿人民币。

“为什么离职？”

“还是因为太累了吧，一个人干十个人的活，谁受得了？以前不用经常加班，现在很多人加班加到晚上两点。”阿本解释，自从以比特币为代表的数字货币进入“熊市”之后，公司同事开始陆续离职。而随着人员变动，留下来的人工作量节节攀升。

“最主要的是多干活不加钱，还真TM加量不加价。”阿本说道。

“那你们薪资待遇有外界传闻的年薪几十万吗？”

“开什么玩笑，真要给那么多，你觉得我会走吗？整天骂我我都不走。”

区块链，这是2018年伊始的第一个风口，不出意料的话，这也是2018年唯一一个风口。在它的光芒之下，以往的互联网从新潮变为古典。用链圈的人话来讲，“这是一场革命。”

革命故事的开始，是从数字货币的繁华说起。

2017年，以比特币为代表的数字货币迎来了暴涨的年份，两万美元的高位也创造了一个个财富自由神话。到了2018年春节，以3点钟微信群为代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜间把中国拽入“区块链元年”。

据不完全统计，仅2018年上半年就有超过537个项目ICO，比2018之前所有ICO总和还多。

用户涌入，大佬站台，媒体高呼，人们似乎在房市、股市、互联网泡沫之后看到了下一个未来，下一场即将爆发的革命。

新的故事需要新的媒介，就这样，热潮推动着热钱涌进了传播渠道，一时间区块链媒体如雨后春笋，月薪三万招聘记者，一篇软文报价十万的消息屡见不鲜。

截止到今年下半年，微信公号带有“区块链”字样的媒体超过40万。

然而，寒冬比真正的革命要来的早一些。

曾经被币圈人士当作信仰的比特币，从去年年底的13800美元跌到了5600以下，缩水了近60%；以太坊从1120美元跌到了140，缩水80%。

噩耗还不止一个，11月14日，网信办官网近期针对自媒体乱象开展了集中清理整治专项行动，涉事的自媒体账号多达9800个，被处置的原因包括“传播政治有害信息”、“标题党”、“传播低俗色情信息”、“黑公关”、“抄袭侵权”、“洗稿圈粉”等。

一些相关区块链微信公号也在这批被封禁的名单中，其中就包括了“BABI财经”、“吴解区块链pro”、“核财经”、“区块链投资内参”等圈内相对知名的媒体。

这已经是区块链自媒体2018年遭遇的第二次封号潮，其中“吴解区块链pro”的前身是“吴解区块链”于2018年8月20日第一次被封停，当时一起被封停的包括金色财经、火币资讯、大炮评级、币世界快讯服务等区块链自媒体。

曾经被所有人向往的神坛变成了祭坛。一时间风声鹤唳，很多人开始唱衰那些为数字货币代言的媒体。

阿本也在考虑，要不要换个行业。

一篇软文报价10万

“其实这次封号对我们来说几乎没有影响，我们微信公号已经不是流量主阵地了。”另一名头部区块链媒体的从业者小钟告诉娱乐资本论。

事实上，早在今年8月封号潮来临之前，一些区块链媒体已经准备好了后路——积极搭建网站，加紧开发APP，把用户导流到自有平台。

“哪怕是在当时最严苛的8月底那次整顿中，我们也仅仅是上午开了一个简单的例会，然后就该干嘛干嘛了。”小钟说道，而就在那次风波中，他们的号也被封禁了。

关于被封禁原因，小钟他们也并不清楚，“我们（微信）的内容很早就不指导用户买币了，所有写的内容都是跟正常的科技媒体是一样的。”不过他猜测官方可能有选择性的筛选部分行业号去删，“就跟去年关八被封是一样的，谁也知道会出事，但是谁也不知道这事儿会不会落到自己头上。”

不过对应的是，相比之前，区块链媒体的内容在减少，盈利能力也在减弱。

原因在于，一方面，国内链圈/币圈用户不过300万，而接近40万的微信公号明显饱和；另一方面，随着数字货币从今年开始持续走跌，币圈的信徒也在严重流失。

过去依靠着区块链、代币等相关内容吸引用户的方式已经不再流行，打开现在主流区块链媒体网站首页，往往大多数内容已与币圈无关，与传统科技媒体无异。

这也是阿本辞职的原因之一，“现在不仅要盯着区块链，还要写些泛科技和创投的稿子，谁写得过来。”

阿本透露，他们一百多人的团队，编辑部只剩下了不到10人，“其他都是一些商务和技术，毕竟寒冬之下，赚钱最要紧。”

据了解，以往相关“区块链”的媒体收入惊人，一则简单的币圈快讯短短数十字报价几万；一篇点击量不到200的一篇软文，要价10万元；有媒体曾援引一位信息源的说法称，某家他从未听过的区块链媒体，在收费很低的情况下，2017年纯利润达到了2000万元。

“和外界想象的不同，其实我们很少现金交易，一般只收比特币和以太坊。也有的项目方是用自己即将要上交易所的代币来换新闻。”阿本顿了顿，接着补充道，“不过这个需要和对方都是知根知底的那种，一般人我们也信不过。”

阿本告诉娱乐资本论，这种方式往往是最赚钱的，他听过一个可信度很高的传闻，某项目方和某媒体联合坐庄，这边上白皮书那边帮着吆喝，等把数字货币拉到高位卖掉。那一单，该媒体空手套白狼赚了100万。

“现在都没什么项目敢写了。”阿本说，“最主要是韭菜都不信了。”

“那你们现在靠什么赚钱？”

“广告、社群、办展、课程，变现方式还和传统媒体一样，本来负责人就是传统媒体那帮人。”

转型、倒闭或者“被包养”

行业遇冷后，如果说头部区块链媒体还能靠着传统媒体的套路勉强度日的话，那些中小自媒体已经失去了唯一的盈利手段。转型或倒闭，二者只能取其一。

比如曾在今年8月宣称融资千万的千氪财经，如今公号推送已经沦为情感内容的宣泄地。有趣的是，在喜提千万投资前，还发文声称“要敢于重塑媒体定义”。目前来看，他们做到了。

根据天眼查资料显示，千氪财经隶属于成都千氪网络科技有限公司，法人为张淞皓。而他上一家担任股东的公司主要从事VR虚拟设备开发。呵呵，都是风口。

小钟介绍，除了这种头部知名媒体和没有关系的小媒体外，一些传统科技媒体也在成立对应的区块链部门。

“他们应该也是‘占位思想’，目前动作也不大，更多的在于战略防御。”

当然，寒冬之下也不是所有区块链媒体都一片惨淡，相反，何聪的日子过得很舒服。

何聪也是一名区块链记者，不过和阿本和小钟不同，他所在的媒体影响力虽然不及前两者，但却是最有钱的。

“我们完全是投资人砸钱养起来的，不用考虑盈利情况。像我们背后的投资人都是坐庄了交易所和项目方的大佬，割一波韭菜就是几千万上亿，养几个记者才多少钱。”何聪告诉娱乐资本论他们目前的资金储备足以熬过这个熊市。

并且熊市降临后，由于内容不足，何聪的工作量反而减低了，佛系写稿，随缘就好。他们没有KPI考核，薪资也是那些头部区块链媒体的5倍。

不过他也有担心，毕竟是被包养的媒体，没有自我造血能力，随着行情走低和投资人兴致转移，随时都有关停的可能。

“像我来说，我如果现在出去，得有一个接受薪水下调的心理预期。”

也有媒体在向海外积极拓展，目前比较做的好的有SL财经、LDD、YBQKL等，主要集中在韩国、东南亚、美国。何聪解释，因为国内用户（韭菜）已经没有信仰了，只能去推海外市场了。

区块链没有独立媒体

区块链媒体的爆发和风口脱离不了关系。

最近几年，互联网公司阶级固化，创业者需要依托风口实现阶层跨越；另一方面，媒体也需要风口去创造内容，凸显价值。

与其说是晦涩难懂的区块链火热，不如说其实是一夜暴富ICO更吸引人。

这个机会要比以往任何风口都要凶猛，据了解2018年上半年中国创业投资市场共涉及160亿美元，而今年在ICO已经筹资137亿美元。

韭菜需要人种，播种的人是媒体，收割的人是项目方和交易所，外面的包装是哈希数值、加密式节点分布等前沿技术。

链圈和币圈虽为一胎两子，但看似上并不相同。一个注重技术，另一个注重收割。如果说币圈媒体还能通过软文和内幕大赚一笔的话，链圈的盈利方式是什么？

“哪有什么链圈，无非是给自己找一个比较好看点的帽子而已，都是一帮当了婊子还要立牌坊的人。”何聪说道，“我们区块链这个行业很喜欢说一些新的概念，但都是一丘之貉。”

何聪解释现在有些媒体虽然标榜自己只关注技术，但是深挖一下，他们底下的投资人都是项目方和交易所，怎么可能不站队？

“区块链没有独立媒体。”他叹了口气，“比如众所周知的JS财经，投资人是杜均，背后是火币；ybqkl投资人是歌者资本的张健，再背后是Fcoin……”

入行这么久，何聪说他最难过的是看到一些自己尊敬的媒体人入了币圈，“我以前读书的时候特别崇拜一个记者，她文章非常犀利的，敢于质疑一些大公司和不公现象。但是进了这个行业之后，经常听到一些关于她的风言风语，觉得很不舒服。”

“有句话怎么说来着”，采访快要结束后，何聪问我，思索了一会，“互联网把人变成鬼，区块链把鬼变成人。”他自问自答到。

（文中小钟、阿本、何聪为化名）

（编辑：王闪）