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律师到底要不要蹭小程序的热潮?| 微观
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作者:古城
作为一个律师,谈小程序可能有点「不务正业」,大家印象中的律师更多是正襟危坐、舌辩庭审、埋头文案,和小程序的距离有点远。但实际上现在的律师已经不单单需要掌握业务,更需要具备商业思维和互联网意识,懂得流量运作、品牌运营,甚至产品运营。也因此不少律师在小程序热潮兴起后,开始涉足小程序。
因为我这半年一直在和小程序打交道,参与运营了一款法律检索类小程序「元典智库」。在运营小程序的过程中,多多少少对小程序有了自己的理解,也被很多律师问及「律师要不要做小程序」,这篇文章就当作对这个问题的回答。
认识小程序
小程序是微信 2017 年 1 月上线的一款产品,按照张小龙的定义:小程序希望以即用即走的方式激活线下的弱连接场景。
但实际上上线至今,经过一年多的演变,小程序的作用已经远远偏离张小龙的希望,越来越多地成为「挖掘微信生态圈流量的工具」。
以知晓程序排名前十的头部小程序为例,当前头部小程序大多集中在「电商」、「游戏」两大领域,而这两大领域的共同点在于:
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目标用户宽泛,几乎所有人都是电商、游戏的潜在用户;
做的是流量的生意,流量越大,效益越好;
用户决策路径很短,买或者不买、玩或者不玩,用户不用太纠结就能很快做出决策。
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