在耐克打造虚拟运动乐园 Nikeland、收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT 后，阿迪达斯终于迎头赶上，声势浩大地进军元宇宙。

12 月 17 日，阿迪达斯发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT，该系列在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约 800 美元）的价格出售，需用 Metamask 等加密钱包支付，供应量为 3 万个。价位和高端时装相近，但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。

NFT（非同质化代币）是一种数字资产，最常用于数字收藏品。NFT 的所有权和转让由区块链保护，这确保一个 NFT 在任何给定时间只有一个所有者，并且没有人可以修改它的所有权历史。NFT 市场则激励创作者和收藏家购买、销售和创作。

在 3 万个 NFT 中，阿迪达斯和合作伙伴保留了 380 个，其中一部分分配给未来的活动，但他们不会铸造更多 NFT，如果有意者错过这次发售，只能通过 Opensea 等二级市场购买。

11 月底，阿迪达斯已经开始发布关于元宇宙的推文，并未透露它具体要做什么，只是公布了三位合作伙伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫画系列 PUNKS Comic；NFT 文化影响者、社区领袖 gmoney。他们在各自领域处于领先地位。

在宣布合作时，阿迪达斯还购买了 Bored Ape 的一款 NFT，命名为 Ape Indigo Hertz，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，然后将它用作社交媒体的头像。

近日正式公布的 NFT 系列，正是四方共同合作的产物。NFT 买家获得的不仅是一个 NFT，还有数字和实体形式的特别产品或体验。

实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 的同款运动套装、gmoney 的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 年全年免费领取，但需证明在领取时仍然持有 NFT。

而 NFT 及其延伸而来的实物，都是为了数字社区做准备。阿迪达斯计划在 2022 年及以后由社区共建「元宇宙虚拟土地体验」。据报道，阿迪达斯在基于区块链的 3D 开放世界游戏「The Sandbox」购买了 144 块虚拟土地。

阿迪达斯数字增长高级总监 Tareq Nazlawy 表示：

这是我们正常商业模式（制造东西并希望人们购买）的翻版。你不仅仅是在购买产品，你正在成为这个社区的一员。

这近似国外对于 NFT 的一类观点——Avatar（头像/化身）是 NFT 的重要组成部分，它的价值来源于自身的元数据和背后的用户社群。

Adidas Originals 营销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 指出，「NFT 所有者属于一个社区，随着时间的推移，我们将继续为 NFT 增加价值，它也会随着我们对社区的了解而发展」。

在某种意义上，品牌打造 NFT 就是一种新的会员模式和盈利机会：在购买和转售 NFT 时，具有稀缺的感觉，因为它是限量的；拥有 NFT，意味着手握社区访问权限，享受会员权益，其他人被隔绝在外。

阿迪达斯的合作者 Bored Ape Yacht Club 也是类似的做法。拥有它旗下 10000 个 NFT 的一个，才有资格成为它的会员，现在每个 NFT 至少要花费 23.1 万美元。The verge 报道，其会员的主要特权之一是获得独家商品，如帽子和连帽衫，它们在 eBay 上以超出售价数百美元的价格转售。

此外，Burberry 为视频游戏 Blankos Block Party 设计的 NFT 角色售价是原价的 8 倍，Gucci 的 Roblox 手袋转售价格最终高于实物。

在接受 vogue business 采访时，Tareq Nazlawy 指出了加密货币市场与街头服饰的相似之处——对「收集、交易和展示」很感兴趣。未来或有更多服饰品牌以类似方式加入元宇宙，毕竟它和现实逻辑是共通的。