2017-10-25 09:09

传微信公众号将改版成信息流，为的是怼头条？

根据最近几日的相关爆料和小道消息，微信公众号呈现方式将迎来重大变化。

改版前，微信公众号的推送是将所有公众号折叠起来，根据推送的时间顺序进行排列，未读的消息会有小红点和未读量提醒。点开公众号名片之后，才是一篇篇推送文章。打开文章至少需要3步。

而之后点击公众号，可能直接变成一篇篇订阅的文章，不需要点击进入每一个公众号。如此，只要1步就可以完成。

换句话说，未来微信公众号可能会变成信息流。

为什么要改版？

最主要的原因是，现在微信公众号的流量已经被大号绑架了，平台的流动性，也就是从上到下的流通路径已经被堵死了。换句话说，微信公众号经过几年的发展，已经呈现出停滞的状态，这是微信公众号改革的前提和动因。

虽然，微信公众号的申请并没有停止增长，但是流量的分布却呈现出异常畸形的状态。头部的大号，牢牢地把控着公众号的流量；而众多其他公众号，即使有很好的内容，但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期，并不能得到很好的发展，从而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，稳定却难以再大幅增长。

简单看一下就知道：微信文章的阅读量来源，主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说，还是太窄了。

改版的核心思路，就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里，以一种相对公平的方式去合理竞争，背后的目的，是让更多的小号能够提升打开率和阅读量，不至于在大号的压迫下，喘不过气来。

打个比方，如果你订阅了一大堆的大号，这些大号一天一推，内容又好，质量又高，在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下（也就是总量不变的情况下），那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们，显然难以被用户注意到，更别说会被主动传播和分发了。

公众号打开率偏低，是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看，公众号平均打开率约为4%，这个数据似乎并不能让微信团队满意。

所以，在现有的打开率下，即便是用户关注了，多半也不会去点开，相当于流失了。

后面的两个渠道，虽然在文章的二次传播上起到了很大的作用，但影响范围实在有限。微信的群聊像是一个个被组织起来的小群体，而朋友圈是进行社会化身份适应与自我形象建立的过程。在这两者的影响下，好友间彼此传播，内容、类别趋于一致，很难获取新的文章来源和文章品类，使得文章阅读并不能多次产生几何倍数的增长。

值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”，不得不说推广实在欠佳，甚至至今还有很多人不知道，或者没有使用这个功能。

但如果细看，可以发现，“看一看”已经采用了类似今日头条信息流的模式，将文章根据订阅、推荐、好友在看的模式进行推广。这样通过推荐、订阅、阅读习惯加上强大的算法操作，对文章推广来说意义重大，但在目前的微信体系内，不太可能会得到大范围的推广和支持。

简而言之，如果将微信公众号改版原因具象化，那么被堵住的浴缸将是很好的比喻。大量的内容如同马上要溢出的水，但出水口（订阅粉丝、朋友圈、群）却异常狭小。如何在水量不减的情况下，增加出水的能力和速度（即承载更多的内容、让更多的小号得到更多的阅读量与流量），这是微信团队应该思考的问题。

改版之后的微信公众号能否疏通出水口，无论是否使用这种模式，都将是未来微信发展的重要节点。

改版之后会怎么样？

1.简化阅读步骤。也就是你不需要点开一个个公众号了。只需要点击一次，打开公众号界面即可。

2.打破垄断。再一次将所有公众号拉到同一个起跑线上，这无疑会让以内容为王的自媒体面临新一轮发展和竞争。

当然，也可能也会出现以下的情况：

1.取关潮。大家都关注了很多几十个上百个公众号，这些号平时“养在深闺人未识”现在一下子出现在你的信息流里，一些人可能会取关公众号，从而营造更加适合自己阅读的环境。

2.阅读量波动较大。大号的阅读量不会像以前那样，轻松10万+，而是会出现很大的波动。大号储存的粉丝资源优势，将在这一环境下很难得到有利发挥。

3.打击标题党。信息流自身所导致得标题党盛行是很多人担忧的事情。但我认为，这一点不值得担心。从去年开始，各大自媒体平台对标题党的惩治措施，以及受众对标题党文章的免疫程度，已经使标题党失去了未来发展的空间。

4.保留旧版入口。改版后，势必会对一些公众号精准阅读的用户有一定影响。全部打散将文章放在一起，无疑会导致用户加大寻找的时间成本。这一点，微信团队应该有预料，我的猜测是，微信在改版的过程中，或许会多保留一个选项。也就是开放新版旧版给用户，让他们自己决定，方便精准阅读的用户。

对头条施压？

我们知道，今日头条的主要收入是靠广告，也就是原来百度搜索的蛋糕，头条依靠海量的内容，精准的算法推荐，以及大量的销售人员（据说头条员工中很多是销售），赚了很多钱。

头条现在的处境很麻烦，抢了百度的生意所以是百度的敌人，抢了微博的大客户（京东）所以是微博的敌人，抢了腾讯的广告业务所以是腾讯的敌人。之前还传出百度收购头条的绯闻，结果头条方面否认了。

如果微信搞起了公众号信息流，接下来加上信息流广告是轻而易举的事情，以微信9亿月活的体量，头条的用户基数再大，可能也没办法跟公众号这个流量黑洞比。

公众号信息流相当于直接在头条家门口部署了百万军队，逼迫你认怂，因为这个信号已经非常明显了，微信一旦拥有“看一看”和“公众号信息流”这两个武器，那么理论上就可以发动对于头条的直接袭击，并且可以把头条打得毫无还手之力。

总体来看的话，我认为微信公众号改版变成信息流这件事，投石问路的意味要更深一些，而且这个石头，应该是投向头条这边的。

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