全面屏、AI和更低的价格，这是华为Mate10对抗苹果的武器

作者|韩洪刚  王宇澄

华为又发布了一次 Mate 10。

10 月 16 日时候，华为已经在慕尼黑正式发布 Mate 10 和 Mate 10 Pro，一同发布的还有华为试图与苹果和三星一较高下的野心。如今，在上海的发布会上，华为又再次亮出了肌肉。

发布会开场，华为消费者业务 CEO 余承东就连续两次提到了苹果，这时他正在介绍过去一年的发展情况。第一次，他说：“我们已经超过了苹果，全球第二大智能手机厂家。”紧接着，他表示，在中国市场上，华为已经超过苹果，成为“中国顾客手机满意度排名第一”的产品。

华为 Mate 10 系列提供了与苹果相近的功能和配置。其中 Mate10 采用了的 16:9 的屏幕设计，配备 5.9 英寸 LCD 屏幕，而余下两款则是 18:9 的全面屏设计，使用的是 6.0 英寸的 OLED 屏幕。

华为同样提供了 AI 功能，而且和苹果一样，这一功能主要应用在拍照上。它能够自动识别美食、鲜花、文字、动物等不同的拍摄对象，根据拍摄对象不同而优化，比如根据被拍摄对象是面部还是风景来调整用光。

华为也在 Mate 10 上做了很多中国特色的调整。比如 Mate 10 实现了双卡双 4G 的功能，主卡/副卡可以同时实现4G上网和VoLTE通话的功能。再比如和 ofo 合作，用 Mate 10 可以直接扫开 ofo 单车。

外观也是中规中矩。手机拥有亮黑色、香槟金、摩卡金、樱粉金四种配色可选，此外还有高端的保时捷版。Mate 10 Pro 和 iPhone 以及小米手机一样，去掉了 3.5mm 耳机接口，但 Mate 10 上接口依然保留。

在发布会上，华为还发布了新一代的华为 Watch，同时支持 sim 卡和 e-sim 卡，其他功能和 Apple Watch 一般无二，也同样强调了健康功能。

这是一次中规中矩的升级，不会令人失望，但也没有太多惊喜。

真正让华为有信心击败苹果的，是更低的价格。在中国，Mate 10 的起步价格为3899元（4G+64G），而更高端的 Mate 10 Pro 起步价格为4899元（6G+64G）。而在中国，iPhone X 最低价格，也需要 8388 元，并且还未必能轻易买到。华为显然认为，高端市场的消费者，同样会因为价格差异，选择华为。

余承东曾在 2016 年定下目标：华为将在未来四、五年里成为全球最畅销的智能手机品牌。但现在，他已经低调下来，在近期的采访里，他说现在华为希望赢得高端市场。看起来，比起对付 OV 和小米，华为对于对抗三星和 iPhone 更有信心。

在 Mate10 发布之前，华为就公开呛声三星、苹果。8 月 23 日，三星Galaxy Note 8在纽约发布，三星发布会还在进行中时，华为就挂出了写着“#beyond the galaxy”的海报。这句英文字面意思为“超越银河系”，而“Galaxy”同时也是三星旗舰系列手机的名字，一语双关，华为把心思表露地很明显。

新一代iPhone发布后，华为又采取了“反击”行动。它在Twitter上发了一张一个苹果被吃掉的GIF图片，同时配文“Feeling disappointed？We’ve get a real surprise exceeding anything you’ve ever seen. Coming 16 Oct…#Huawei Mate10”（觉得失望吗？我们将给你带来前所未有的大惊喜。10月16日即将到来……）。

16日，德国慕尼黑发布会上，在Mate10的优势展示环节，比产品指纹识别位置华为就拉出三星，对比屏幕大小、电池容量华为就拉出苹果。在上海，同样的戏码再次上演。

如今，华为在中国的市场份额已经超过苹果。据市场研究公司 Counterpoint Research 的数据，苹果在华市场份额今年降至约 10%，而华为的市场份额则增加到了 18%。现在，在高端手机市场，苹果依然占据主流。

根据 Counterpoint 的数据，今年上半年，在定价高于 400 美元的手机里，苹果掌握 61%的份额，而华为则只占据了 16%。苹果在中国正渡过一段艰难的日子。iPhone 8 在中国及其他市场销售并不乐观，iPhone X 则遭遇供应链问题，尽管原定于 11 月 3 日发售，但可能在很长一段时间里，大部分用户的订单只能处于“正在处理”状态。苹果与中国互联网公司也经历了一段摩擦。上半年，微信因为苹果要求收取打赏的手续费，关闭了 iOS 上的微信打赏通道。随后，这一问题影响了几乎所有跟打赏有关的公司，包括直播和知识付费这两个热门领域。

但除了华为之外，在高端市场，还没有任何一家中国厂商能对苹果造成威胁。而且，华为不仅想在中国市场挑战苹果，还想将战场拓展到海外。在西欧，华为与运营商建立了良好的关系，在美国，华为也已经与 AT&T 达成协议，旗舰手机将于明年上半年在北美开售。

不论手机配置、功能，还是营销手法上，华为都清晰地将矛头对准了苹果，这是现下它最大的对手。但苹果的平庸近年来屡遭诟病，这给了其他厂商超越的机会，但也给了其他厂商偷懒的空间。

发布会上的华为消费者业务CEO 余承东

除了 AI 功能和全面屏之外，Mate 10 几乎没有任何飞跃，甚至高端机标配的无线充电，也没能用在这一代手机上。发布会现场，只有当说起屏占比极高的全面屏，麒麟 970 芯片及其带来的强大照片优化功能时，人群才兴奋起来。其余大部分时间里，无论是介绍 Mate10 超越 iPhone 的导航能力、还是介绍 Mate10 进一步提升的续航能力，观众都一副“曾经沧海难为水”的扑克脸。

以这款手机，或许当真能从苹果手里抢下一些份额，但却不足以迎接未来更大的对手。不论苹果还是华为，他们之所以敢于慢步向前走，一个原因是用户对手机进入了麻木期，不论屏幕还是外观，都已经很难令用户兴奋——譬如全面屏的吸引力，远不如当初视网膜屏带来的震撼。

在过去，手机的卖点主要在于硬件，而在未来，手机的价值可能由软件驱动——这软件不是说多少应用或者功能，而是能否利用新技术，解决难题，革新交互体验。

苹果以 A11 芯片为基础，正式宣布自己的手机来到了 AI 时代，依靠软硬件结合的优势，把握住自己在技术和功能上的领先。Google 最新发布的 Pixel 手机，更是成为智能生态的交互核心，并且能够深度学习用户使用习惯，成为个人真正的助理。华为这次使用了麒麟 970 芯片，同样号称是人工智能芯片，也能够实现一些苹果上的功能。

然而，华为并不像苹果一样，能够同时掌握软件和硬件，也不像 Google 一样，能够构建 AI 智能生态系统。目前这款芯片的主要功能，还只是挑战苹果，而不是革新用户使用手机的体验。

发布会一开始时，华为邀请畅销书《极简宇宙史》作者克里斯托弗·加尔法德进行了“预见未来”主题演讲，但就 Mate 10 系列产品来看，华为或许看到了未来的样子，但还没开始着力去创造未来。

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