最前线 | 微信公众号可以直接打赏作者了，除了感谢张小龙，还要感谢苹果

微信公众号再进一步突出对作者的赞赏。

真是666！6月6日一大早，微信公众号平台等账号推送消息称，赞赏升级了—— 公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”，该功能 主要用于原创文章作者的赞赏收款。

这是张小龙在公开课上就曾提到的，意味着这只靴子终于落地了。

从以下截图来看，在开启了赞赏的原创文章底部有“喜欢作者”的入口。点击该模块后，就可以看到六种面值的赞赏金额，当然也可以自定义。

目前，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

怎么才能赞赏喜欢的作者？

首先需要在微信公众号平台创建赞赏用户。微信称， 有邀请权限的公众号在“赞赏功能”里填写微信号发送创建邀请。 通过公众号的邀请，进入『赞赏账户』小程序填写信息，即可完成创建。

具体来说，原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号，可发送创建赞赏账户的邀请。今后，所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章，也可增加创建的机会。

从截图来看，可以实时看到作者收到的赞赏金额，不过 每个公众号最多可以创建三个账户——这对于拥有几十位甚至上百位作者的媒体账号，是个难题。

接下来，公众号对文章声明原创时，输入赞赏账户名进行查找。选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。待 公众号群发了开启赞赏的文章，读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

谈及公众号的赞赏，受苹果政策的影响也几经变动。如此突出对作者赞赏，或许还需要感谢苹果。

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被 关闭 。 导致微信公众号关闭赞赏功能的具体原因是，2016年6月13日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更。

苹果新条款3.1.1中指出，App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信官方彼时 透露 ，经过与苹果方面长期沟通协调，最终，微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整。

到同年9月份，公众号赞赏的事情又受到很多人的 关注 。

苹果 App Store3.2.1可接受商业模式条款的第七条依旧清晰的写到 ：在iOS应用中，允许个人用户在不使用应用内购买（IAP，in-app purchase）的方式，向另一个人赠送“货币礼金”（monetary gift）。

但该赠送行为有两个前提，一是赠送者是出于完全自愿的选择；二是赠送的全部金额都应该归接收者所有。

对此，一位苹果内部人士对36氪表示：“苹果官方通告里的打赏是指个人对原作者个人的打赏，与第三方应用内容和服务没有关系，这是两种操作方式”。

上述 人士还表示：以微信公众号为例，如果附有微信打赏插件，那么只要用户打赏还是会被苹果收取30%的分成。但是，如果打赏是跳转到另一个界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。

简单总结来说，就是直接打赏作者，就没有抽成这一说了。

这一规定，很大程度上促进了公众号打赏的调整。今年1月初的微信公开课上，张小龙虽然表示苹果不一定理解中国特色的红包和赞赏码，但是经过双方的协调还是达成了共识。

他表示，之前公众号的赞赏，本质上是对作者的赞赏。与苹果的协调，也让他们再次思考， 要对公众号还是背后的作者进行赞赏？“这次与苹果的协调，让我们更多考虑作者这一元素。”

在公开课上，他也 明确表示 ， 新版要对作者进行赞赏，而不是公众号。

当时，微信还在酝酿一个面向运营者的独立公众号App。该App的iOS版于5月11日正式上线，名字改为了“订阅号助手”App。 这次微信也表示， App很快会跟进补齐赞赏账户的相关能力。

在各大新闻资讯App推出的入驻账号竞争越来越激烈的情况下，微信公众号在腾讯对内容创作者的直接补贴之外，或许可以通过直接面向个人的打赏留住更多优秀创作者。