二次元IP圈粉能力这么强？比菊姐还要无孔不入……

本文来自微信公众号：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

要说今年跨界营销最火的是什么

不得不提霸屏的

二次元营销

在众多与二次元合作的品牌当中

餐饮成为了受益最明显的行业

今天就跟大家盘点下有哪些精彩的案例

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COSTA x 哔哩哔哩

B站会玩也是出了名的，1月份才刚和罗森开了家便利店——

现在它又开了家实打实的咖啡馆，还是和COSTA一起开的主题店

在室内，B站元素也是融入得非常全面and巧妙。

与B站+罗森便利店不同，这次和COSTA合作的主题咖啡店是转为小型聚会设计的，所以很多环境特点与细节更强调社交属性。

肯德基 x 网易漫画 

圣诞节，肯德基又和网易漫画跨界联手，在杭州打造了一间动漫主题店，举办史上首次“次元破壁”圣诞狂欢派对。

网易漫画IP“鹿娘”有关的元素随处可见，散发着浓浓的二次元气息。

这个破次元的大聚会，在现场还进行了各种表演、打call教学等活动，都是从热点和流行切入。再加上线上与线下的紧密结合，获得了空前的反响。

肯德基作为一个发四要把“鸡”玩出花的快餐品牌，近年很多精彩的营销活动都勾搭上了二次元。比如还有之前火爆的阴阳师主题店。

肯德基x阴阳师 

不仅场景做的十分精细，周边产品和一系列相应活动都激起大片火花，随处可见游戏爱好者的“现场打Call”。

所谓“得年轻人者得天下”已经是公认的事实。品牌们都开始纷纷讨好90后，而这群人也是二次元的重点消费群体。

所以越来越多的品牌开始重视二次元营销，进行多样化的尝试，越来越多的新玩法正在市场上涌现。

必胜客x非人哉 

必胜客与非人哉漫画联合推出「非人哉主题餐厅」，还原漫画中的场景。而漫画中的人气角色纷纷“走”到线下，与粉丝进行了一次疯狂的打卡互动。

《非人哉》神仙们还为必胜客创作了条漫，并举行茶话会等各种线下互动活动，疯狂撩粉。

还有很多限量的周边进行延展

眼看二次元市场潜力无限

不仅大牌喜欢玩

传统餐饮品牌也坐不住了

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辣道鱼火锅x吾皇万睡 

今年九月，新辣道与吾皇万睡强强联手，全国各地的新辣道鱼火锅摇身一变，玩转起一场味觉与视觉的盛宴。

随着二次元的火爆，开始从小众文化渐渐走向主流。所以品牌携手二次元也市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。

虽然看着都玩得很嗨，但这种跨界合作对于部分小品牌来说实现起来比较难。

而随着餐饮品牌越来越多，消费者对于品牌的辨识度也越来越低，部分小品牌选择了自建次元IP的方式，似乎也是一个新方向。

莓兽就是一家从自建的IP漫画中走出来的饮品店。通过插画与饮品的结合，打造了一个极具个性化的饮品品类。

从品牌、产品等方面与现下火爆的喜茶等品牌拉开差异化，用自创的独特风格打开了一个空白的市场。

还开发出了20多种衍生品进行输出，让IP形象更加深入人心

说到底想要征服年轻人，二次元会是一个不错的方向。而餐饮也是二次元跨界的一个重要平台和突破口。通过最无法抵抗的吃文化与二次元文化进行强烈碰撞，带来不一样的用餐体验，很容易走进消费者心里。

但是餐饮品牌做IP营销终究还是要回归做餐饮的本质，做好产品，把握好IP的生命周期才是值得思考的问题。

IP营销不仅能为餐饮品牌扩大影响，吸引消费者。在互联网品牌的传播过程中，IP同样也起着重要的作用。作为设计师，我们应如何以文化赋能IP，打造IP家族形象，助力品牌推广？如何从用户心智出发，增强产品与用户之间的情感链接，使产品更贴近用户？

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