文/陈昌业

本文旨在对国庆档做数据结果方面的三个切面分析，由于2017年的国庆档长达8天，为了与前两年能够做相对的同期比较，本文所指2017国庆档为2017年10月1日-10月7日。

一、“贫富差距”大，第一名大有赢家通吃之势

注：数据采自拓普电影智库

与2016年国庆档遭遇负增长不同，2017年国庆档增长了超40%，与上半年市场大盘增速10.34%相比，显然有着更为强劲的动力。

对2015-2017三年国庆档期内前四影片的市场表现进行分析来看，今年国庆档TOP4所占市场份额略有下降，为86.11%，这与今年档期第五名影片《空天猎》（7.09%）票房与第四名《缝纫机乐队》（7.45%）旗鼓相当有关，前两年的第五名（《头脑特工队》（2015）、《鲁滨逊漂流记》（2016））档期票房占比均不足3%。

看起来市场似乎可以容得下更多影片了？

并不是如此。今年国庆档冠军《羞羞的铁拳》的票房占据了市场的半壁江山，而第二名的占比不足15%——这是前两年从未有过的（具体数据见表，不赘述）。

当蛋糕越来越大，而第一名所得红利则远远高于第二名、第三名，市场并没有那么欢迎更多的竞争者。这不是第一名的“错”，而可能是第二、第三、第四名的“弱”——或者说是产品本身出现的天生劣势。

二、没有逆袭出现的国庆档：动作片男女观众比例失衡

2015、2016年国庆档都出现过影片逆袭，《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》都在后半程因为高涨的口碑对前半程冠军影片完成了反超，这不仅使得这两年档期的第一名和第二名市场占比接近，而且给国庆档后半程带来了市场热度，一定程度上刺激了一部分观众在档期内的多次观影。

但很可惜，2017年的国庆档没有出现逆袭，这使得档期内的第一名获得了堪称赢家通吃的效应，始终保持第一名，并成为大部分观众观影的不二选择。

那么，为什么其他影片没能复制前两年的逆袭呢？原因当然会很多，无法穷尽，仅就《英伦对决》、《追龙》、《空天猎》相比于《湄公河行动》来说，前三部影片明显的男性观众偏好成为了他们在这个档期的显著短板。

根据猫眼专业版的统计数据，《湄公河行动》虽然是明显的动作、警匪电影，且并没有言情的剧情线，但该片在2016年国庆档还是显示出了对女性观众的友好，该片的男女观众比例几乎是平衡的，与同期第一名的《从你的全世界路过》的男女比例接近，这在很大程度上应该是与被女性观众称为“老公”的彭于晏担当男主角有关。

而今年的三部动作片在男女观众的比例上几乎是严重失衡，《英伦对决》男性观众超过七成，《追龙》男性观众占比超八成，《空天猎》相比之下略好，男性观众占比约六成——这可能跟李晨、范冰冰的婚讯形成的宣发热点有关。

热门档期，无论是从映前的话题关注，还是映后的评价分享，女性都是更为关键的群体——女性观众的缺失，口碑再好，传播能量都很难形成，类型的受众局限性很难击穿。

三、《缝纫机乐队》VS《空天猎》，何以失利？

对于第四名和第五名两部影片而言，票房成绩都令人失望。《缝纫机乐队》作为大鹏导演的第二部喜剧片，本以为是种子选手，却早早掉队，然而奇怪的是，该片的豆瓣评分6.9可绝算不上低分，想来《煎饼侠》才6分，大鹏此番真真是大有长进的。所以是什么让《缝纫机乐队》在这个档期里落败了呢？

《空天猎》无论是制作、宣传还是发行，都几乎是用尽了全力，猫眼的想看指数比《追龙》、《缝纫机乐队》都高，为什么最终还是始终无法跻身档期前四？

问题的答案一定是多方面的，对于《缝纫机乐队》来说，在口碑完全能够进行支撑的情况下，从映前到映后在舆论方面却明显被冷落——宣传上的问题恐怕是此役失利的症结所在。根据猫眼的映前想看日增数据表现来看，《缝纫机乐队》与没怎么宣传的《追龙》（可参看猫眼专业版的营销事件统计）表现无异，前者毫无疑问是相当卖力地在投放宣传物料，做广撒网的路演宣传，但最终的效果却十分令人遗憾——宣传的策略是否失当或许是值得片方仔细检讨的一个关键。

另一边则是在宣传上十分用力且收效明显的《空天猎》，从范冰冰获百花奖到范冰冰李晨婚讯，以及一路的路演和宣传都是范冰冰与李晨联袂亮相，这些都为该片博到了极高的宣传热度，这一点从猫眼专业版统计的想看日增上便能清晰看见——映前一周的时间里，《空天猎》迅速蹿升，对于该片来说无疑是极其利好的热度表现。

但开画后还是没能借力跃升，与《缝纫机乐队》一起，在主力竞争对手入场后双双掉队，且因为观众评价较低(豆瓣不足5分)失去后市支撑，令前期的宣传热度无以为继。对于《空天猎》来说，复盘、检讨在制作上的得失应是这次档期失利后的主要焦点。

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