80

盒装水能取代瓶装水吗？

 7 years ago
source link: http://www.jiemian.com/article/1652629.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

正在阅读: 盒装水能取代瓶装水吗？

盒装水能取代瓶装水吗？

人们不是在买水，而是买个方便，买的是品牌。有时，他们甚至就是为了买个包装上的图案。

唐怡园 · 2017/10/03 10:00浏览 40.7w来源：界面新闻字体：宋

150646057742132800_a700x398.jpg

题图为 Boxed Water

随着美国瓶装水的销量超过碳酸饮料，不少公司又开始琢磨给喝水添加一些新的体验，比如换个包装。继2009年美国程序员Benjamin Gott成立了Boxed Water之后，近三年一批盒装水制造商陆续问世。
2014年，看着活动最后一天遍地的塑料瓶，Nicholas Reichenbach真的从火人节上带回了一个创业灵感。他回到加拿大的一处水源地，创立了天然苏打水品牌Flow Water。该品牌成为早期为数不多使用纸盒包装的之一。
Flow Water

这么做的公司还有2015年成立的JUST Water和2016年新上市的Rethink Water，他们都声称自己的纸盒装更环保。

Rethink Brands

其中，纸含量约为50%的JUST Water纸盒包装的碳消耗量只有原来塑料瓶的一半，比可口可乐的植物环保瓶消耗的还要少。具体来讲，在回收过程中，纸盒更容易被压扁，大幅度减少了单个包装占用的体积，有利于最大化运输空间，也给汽车省油。Boxed Water则表示纸盒包装的回收率更高，为76%。而传统的PET塑料瓶回收利用率只有10%。

JUST Water

大公司也在追赶这股潮流。2007年，雀巢就曾推出了使用更少塑料原料的轻便包装。到2015年，这种包装的产品已经占到了总体销量的23%。雀巢水业务北美副总裁Nelson A. Switzer曾表示，过去10到12年，全球饮料行业发生着戏剧性的变化。 

换了纸盒包装的水本质上也是一门生意。随着人们收入上涨，越来越多人会为纸盒品牌背后的环保意义掏钱。而这些品牌看上的也是高端消费人群。而JUST Water和Boxed Water都选了有机超市全食作为销售渠道。

一盒500ml的JUST Water要卖到接近1美元（约6.64元），这相当于高端瓶装水的价格。而JUST Water创始人Grace Jeon此前正是斐济水（Fiji Water）负责商务拓展的副总裁，斐济水本身就定位为水中的奢侈品。

就像作者查尔斯•费什曼在《大水荒：水资源大战与动荡未来》中提到的那样，“…….有一个原因一直被忽视了。人们不是在买水，而是买个方便，买的是品牌。有时，他们甚至就是为了买个包装上的图案。”

Boxed Water最初就受到了好莱坞明星的青睐。女演员安妮•海瑟薇和暮光女克里斯汀·斯图尔特都拿着该品牌的盒装水街拍过。

150646076963796600_a700xH.jpg

但由于欧美国家自来水大多可直接饮用，盒装水还是面临和瓶装水一样的伦理困境。有另一派主张合理利用自然资源的环保人士们认为，包装水都会过度利用水资源。

快消市场咨询公司欧睿国际饮料分析师Virginia Lee对正在流行的盒装水也没那么乐观。她表示，未来5年盒装水仍然是一个非常小的市场。人们消费瓶装水的习惯还一时半会儿改变不了。


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK