中国智能手机市场销量猛降，苹果、华为、小米怎么办？

中国智能手机出货量连续8年不断增长，但是在2017年却遭遇“滑铁卢”，应声而跌。

据专业分析机构Cananlys最新数据显示，2017年中国智能手机出货量仅为4.59亿部，相比2016年下跌了4%。而2017年第四季度表现尤差，同比下跌14%。

在中国人口红利逐渐消失，经济下行情况下，中国智能手机的红利也被开发殆尽。这对在中国市场中谋求生存的各大手机厂商来说，无疑是一个不小的考验。

OPPO副总裁吴强曾说过:市场下滑的时候活下去才是最重要的。可见，面对这样的态势各大智能手机厂商要再想搅弄风云，从中盈利，还需拿出真本领。

而以华为、OV、小米为代表的中国智能机厂商在2017年的全球出货量依然保持稳定增长。足见，各家手机厂商布局早有谋略，在中国市场上肉搏的同时，也运筹于千里。

2017年第四季度，中国智能手机出货量同比下降14%。而华为却非常强劲的增长了9%，表现非常耀i眼。

在国内稳扎稳打的同时，华为也在积极开拓全球市场。

据美国科技市场咨询公司IDC的推测，2017年华为手机的全球销量仅次于三星和苹果，拥有全球10%的市场份额。

早在中国市场整体下滑之前，华为就开始布局全球市场。

据GfK报告显示，2016年12月，华为智能手机在东北欧市场份额突破20%，西欧市场份额接近15%。而离中国最近的东南亚市场，2016年数据显示，华为拥有5.1%的市场份额，销量第四。在南美，中东，非洲地区华为手机的市场份额都处于前列。

北美也是华为垂涎已久的肥肉，但华为却求而不得。此前华为曾表示要与美国运营商AT&T合作销售Mate10，但是最终这一合作计划以失败告终，有媒体报道这是因为美国政府的施压。

据了解，在美国，智能手机90%的出货量都是运营商渠道，但是没有美国运营商销售华为手机。缺失了运营商的华为注定在美国的发展举步维艰。美国市场对于任何一家有野心的企业来说都是不可或缺的，华为也将会不断地向美国进军。

任正非曾强调，“华为整个公司只有把战线变得尖尖的，才能突破美国对我们的封锁。否则就把公司的能力拉得平平的了，什么城墙都攻不破。”可见华为进军美国的决心。

华为的国际化布局，也将为它纾解国内市场衰落带来的困扰。

2017年国内智能手机出货量OPPO、VIVO以18%、17%的市场份额位居第三、第四，相比去年的市场份额有所提升。但是在第四季度智能手机出货量猛降14%的情况下，OV的出货量也下滑得厉害，OPPO和VIVO出货量分别下降了16%和7%。

为了摆脱对中国市场的单一依赖，OV也在积极的向全球化进军。

在东南亚和印度市场，OV有着良好表现。

２０１６年OPPO在东南亚市场出货量猛增了１３７.５％，迅速抢占了１３.２％的东南亚市场。

而在印度市场，２０１７年第三季度，vivo、OPPO的出货量同比增长153%、81%，市场占比为8.5%、7.9%，分列榜单的四、五名。

在高通 2018 中国技术与合作峰会上，OPPO CEO 陈明永确认 OPPO 将进军日本、欧洲等市场。也可以看出OV的全球化野心。

出生于互联网的小米，２０１６年小米手机销售量下跌３６％，成绩表现不佳。但是在2017年又触底反弹，销量出现逆袭式疯涨。

这得益于2017年小米推出的两款产品小米６和小米MIX２，高性能的配置和具有美感的工业化设计，让小米重新挽回了口碑。

而在国外市场的成功，也为小米的逆袭助力不小。

在印度市场，站稳脚跟的小米开始发起进攻。有数据显示，２０１７年第四季度，小米超过三星，拥有印度智能手机市场２５％的份额，成为印度智能手机市场的老大。而在２０１６年这一数据还仅仅６％，可见小米发展势头之迅猛。

俄罗斯市场上，2017年第三季度小米手机出货量也登上第三的位置。

在中国手机走出去开疆辟土的时候，苹果手机却对中国市场念念不忘。

而不可否认的是苹果手机这两年正在中国遭遇不顺。２０１６年苹果销量在中国下滑，市场份额从１５％掉到１１％，而到２０１７年第二季度苹果手机在中国市场份额仅为８.２％。

２０１７年下半年，苹果推出十周年纪念版iPhoneX，在中国同样遇冷，在国际市场表现也不加。有人预测，２０１８年第一季度，iPhoneX的销量仅为１８００万台。

而苹果手机之前爆出的”降速门“，也在中国受众心中也留下”伤痕“。

但是中国市场却是苹果手机不能放弃的一个市场。

有消息称苹果手机将推出一款售价在700- 800美元之间的iPhone，其显示屏为6.1英寸，屏幕也会用LED代替OLED。这也可以看作苹果在向市场低头。这能否重找回流失的中国市场份额，仍是未知数。

Others

在中国智能手机市场趋于饱和的情况下，红海已经被华为、OV、小米、苹果等手机分食殆尽，其他小众手机的日子更不好过了。

据中国信通院发布的《2017年智能硬件产业发展白皮书》介绍，中国目前的手机企业数量有１９２家。而２０１７年第二季度前五的企业出货占比高达７０.４％。可见其他手机企业的生存空间之小。

而在２０１６年就有IUNI、大可乐、夏新、nibiru等小众品牌手机相继倒闭，而去年随着乐视”大厦“的崩塌，乐视手机和酷派手机处境也岌岌可危。

剩下的手机厂家只有一加、魅族、中兴、金立等为数不多的几家品牌厂商能够盈利外，其他的手机商还需依靠外界的输血赖以生存。

如今的中国智能手机市场虽是”百家争鸣“，但也只是几家头部手机厂商能够”笑傲江湖“。其他一众手机还需要长时间蛰伏，以伺机会。

但是谁能保证他们等得到呢？（文/四木）