2017年12月25日 08:37 5347 次阅读 稿源：凤凰网科技 1 条评论

OPPO在线下渠道的布局近期又有了大动作。12月24日下午，位于上海淮海中路的OPPO全球首家超级旗舰店宣布正式开业，释放了OPPO品牌升级的重要信号。不同于人民广场，上海人平时更喜欢逛的是淮海路，与OPPO这家超级旗舰店毗邻的有UR、ZARA的品牌形象店。早在这家门店开业之前，OPPO事先留意过路人的反应，发现每一个路过的人都会很惊讶：“哦，OPPO变成这样了。”

开业现场人山人海（凤凰网科技 刘正伟）

从市场调研公司IDC给出的数据来看，OPPO去年已经是全球第四，中国第一大智能手机厂商，但从用户的角度来看来说，OPPO的市场位置与用户品牌认知还存在一定的差距，存在很大提升空间。对此，OPPO副总裁吴强在上海超级旗舰店开业时已经坦承。

代言人杨洋（左）与OPPO副总裁吴强（右）

这几年OPPO手机传达给用户的就是年轻、时尚的品牌形象，其品牌未来想要达成的也是这个。另外，OPPO如今的线下渠道已经深入到四五线城市，相比之下，其在一线城市的影响力还有一定的差距，而这也是OPPO在上海开建全球首家超级旗舰店的初衷之一。

据吴强透露，接下来几个月之内，OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业，之后还会逐步开向北京、广州等地。

零售没有新旧之分

从今年下半年开始，“新零售”这个概念就特别火，阿里、京东等电商巨头在说，互联网手机厂商小米也在聊。在一直以线下为主的OPPO看来，其实零售没有新旧之分：无外乎是在原有的基础上结合互联网的技术做一些转型。

吴强认为，零售的核心的首先是自己的产品，如果产品没有竞争力就无法打动消费者。

但回归到商业上，通常一家线下店经营的好坏都会用“坪效”的高低来衡量，也就是以单位面积销售额的多少来算。对于OPPO的这家旗舰店来说，从一开始的规划和设计就没有太过考虑钱的事，虽然销售也看重，但实际还是以用户体验为主。

用吴强的话来说，投入多少钱，这笔账没细算，也没必要遮遮掩掩，先开着再说。在OPPO看来，上海这家花了一年零四个月才开业的超级旗舰店，更多是基于零售终端以及品牌的升级考量。未来还会逐步对线下门店进行形象升级。

传统的手机专卖店，导购员为了提成与完成绩效考核，都是会不厌其烦地追着用户去推销产品。但在OPPO这家旗舰店，却是希望能给用户更轻松、更自然、更舒适的体验环境，不再是以销售为导向的消费体验。

从另一方面来说，在上海这类一线城市的地标路段随便投个广告牌，动辄就是几百万元花出去了。但如果把钱拿来建个店，还能与消费者近距离沟通，貌似这笔账算起来还很划算。

苹果和小米已经成为了国产手机厂商开设线下旗舰店的两大标杆，但苹果强大的品牌号召力与小米之家的多品类，却并不是这些厂商能够轻易效仿得了的。

现阶段OPPO在自家手机产品之外，还会选择性引入智能手机周边的产品，如大疆无人机、BB8机器人等。OPPO更多的是引进一些跟自身品牌相当或者更高端的产品，未来则还会有一些自己开发或者联合开发的产品，总体来说是围绕科技潮品去引进。

OPPO上海这家超级体验店总占地面积约500平米，划分为产品展示区和休闲区。其中休闲区整整占据了全部空间的3/5，包括第三方配件在内的产品展示区仅占很小一部分，为用户提供了堪称奢侈的自由空间。

从设计风格上来看，这家店由亚洲本土设计师操刀，颜色主要以黑色和白色为主，其中还有融入了OPPO充满活力的绿色品牌色调，集中表现为“有趣、自由、亲切”三个方面。黑色主要用于手机的展示柜，而白色则是墙面的主色，体验桌椅全部采用原木材质。

独特的大鲸鱼设计

在店面靠里还悬浮着一条8米长的大鲸鱼，像是从梦里游出来的神秘生物，让人充满了无限遐想。该旗舰店还对天花板和光源进行了全新的设计，天花板采用大面积的镜面设计，通过反射和折射营造出梦幻感。设计师还创造性地将光源从顶部移到四周，六根承重柱变身发光体，为拍照提供了柔和、立体的光。

除了新店开业，OPPO此次也全球首发了OPPO R11s星幕新年版，其售价3199元，将于12月25日上午10点开售。

全年手机销量逆势增长

今年的手机市场，被众多研究机构称作是“逆水行舟的一年”。来自中国通信研究院的数据显示，今年1-11月份国内手机市场出货量为4.48亿台，同比下降9.7%。

国际调研公司IDC去年的全球智能手机排名数据显示， OPPO以9940万台的出货量排名第四，距离破亿仅有一步之遥。这个出货量比起去年的4270万，涨了132.9%，其市场份额也从3%上涨到了6.8%。

整体市场遇冷之下，OPPO即将过去的2017年能否保持高速增长呢？吴强在接受包括凤凰网科技在内的媒体采访时并没有透露具体数据，而是说从第三方的数据来看，OPPO今年第三季度依然保持还不错的增长，虽然没有去年没那么大，但国内国外都有增长，整体目标跟预计差不多。

在媒体的追问下，吴强称今年国内至少是10%的增长。去年OPPO中国市场出货量超过了7800万台，以此推算的话，OPPO手机2017年全球出货量将超过1亿台。

吴强称，目前OPPO旗舰店加上专卖店总数超过1万家，整体线下零售店动态数量为25万家，绝大部分以第三方合作门店为主。他表示，未来OPPO会逐步淘汰一些位置比较偏的，且经营效果不太好的合作门店。

“未来大家将会看到越来越不一样的OPPO。”吴强说。