“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”的刷屏始末

昨晚睡觉前，我的老婆一边拿着手机，一边很郁闷地说：“咦？我怎么没有圣诞帽呢？”已经半进入梦乡的大叔，显然没有理会她的诉求，强行关了灯睡去。

今天早上八点半，我的一位同事在工作群里高声大呼：“微信太牛逼了，只要发一条朋友圈，就能在你的头像上带个圣诞帽，这样的营销功能无人能及啊！”

大叔此刻还在床上昏昏沉沉的，赶紧刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信头条带上了圣诞帽。据说是从昨晚还是刷屏，礼拜五的晚上，难道不是所有新媒体人都认为的非黄金推广期吗？因为大家都在吃喝玩乐啊，谁会去看手机，但似乎过去的很多刷屏的案例又告诉我们一个道理，是不是礼拜五晚上其实无所谓，好的技术就是会刷屏，这个大叔下面细说。

顺便又很快刷到了“开启秘籍”，原来，就是和我老婆一样，在朋友圈发一句“咒语”：“请给我来一顶圣诞帽！@微信官方”大叔赶紧按照这个“秘籍”发了一条朋友圈，等待着奇迹发生。

只等了10分钟，奇迹发生了！很多微信好友给我发来了她们亲自为我P的微信头条，当然，个个都带着圣诞帽。笑得我合不拢嘴。当然，大叔也做了造谣、辟谣和告诉别人怎么带上圣诞帽一个全套，吸引了几百位微信好友的参与和讨论，此事就如此继续在扩散中。

也有圈内同行开始了揭秘，原来，那句“咒语”是假的，如同之前在微信流传过很多类似的案例“把我这条话复制到朋友圈……微信就会……”一样，但微信确实凭借着社交这条关系链，帮助我实现了这个“戴上一顶圣诞帽”的小愿望。大叔这么“专业”和“独立人格”的人竟然上当了，下面一会细说。

继续把故事讲完。

那么问题来了，这次“戴圣诞帽”的刷屏事件，到底是谁干的？

大叔试着还原真相，有3条线索线：

线索1：其实，在大叔的新媒体微信社群，昨晚就有群友站出来，承认这次的刷屏是自己干的，并晒出来了后台的数据截屏。老韩说，这次刷屏事件来自“张自创”，不敢推广，怕腾讯封杀，服务器昨晚开始宕机了好多次。估计是昨晚太忙了，大叔早上联系老韩，截至发稿，也没说啥，但他承认，去年也做过类似的事，又发了一个链接给大叔，体验很差，对方的理由是服务器卡。（一次免费的宣传推广机会就这么错过了）

线索2：大叔早上发了朋友圈要圣诞帽之后，立刻就有几位朋友把一键生成圣诞帽的应用发给了大叔，这就是天天P图。页面打开，授权后，微信头像自动带上了圣诞帽，并且有多个选择，点击一键生成，保存图片，套路十分清晰。最关键的是，“天天P图”几个字，也十分醒目，对品牌曝光非常直接。大叔的微信头像就是用这个H5戴上了圣诞帽。

但细心的大叔发现，这个链接来自QQ空间，难道是天天P图在QQ空间做得营销？大叔还专门去QQ空间逛了一圈，发现确实有很多部落在讨论戴圣诞帽的事，但发现“天天P图”自己的部落却几乎没人讨论。再仔细看这个链接，原来是2015年圣诞节的时候做得。所以，天天P图的H5显然是被再次翻来出来，但由于其体验最好，且QQ空间属于腾讯系，再次接上了这次的“东风”，做了一把助推者，但显然，今年的东风不是由天天P图带头刮起来的。

线索3：昨晚，估计对于不少新媒体从业者来说，是一个不眠夜，大家都发现圣诞帽刷屏了，而刷屏者又十分羞涩，给了大家借势甚至逆袭的机会，所以，大家纷纷亮出了自己的本事。大叔至少发现两个微信号在借着“圣诞帽”做推广，有一家叫做“鸡蛋肉丝炒饭”的做得最极致，还指导用户怎么玩，意图也很明确，借助微信好友关系链和鄙视链，来撬动社交流量，为其导流，唯一可惜的是，P图水平差了一些。

玩法攻略：

1.保存圣诞帽头像并换上

2.发朋友圈“给我一个圣诞帽@微信官方”

3.自评一条“嗯，已换上”

4.骗人成功

无独有偶，昨天晚上，还有一个自称是微信官方支持秘密组织的“wechat moments”也发了一个带有二维码的圣诞帽的图片引流，但大叔关注后发现，只有调戏用户，并无法帮助用户P上帽子。类似“无耻”的案例，好像不少。

经过上面3条线索的分析，大叔觉得，胜负其实已经很明显了，似乎到底是谁干的，也不那么重要了，因为这件事本身并不是什么新技术，微博换头条的营销方式，在2012年大叔就干过了，微信换头条的案例也有很多，但为什么昨晚会刷屏呢？大叔重点聊聊这个，并试着分析一下我们可以从中有何借鉴？

1、借势永远比造势成本低。

天时地利人和，打仗和营销，都得靠这个口诀，推荐大家看看吴秀波老师主演的《虎啸龙吟》，诸葛亮据说就输在了“天时”。在这里的天时，主要是节日营销，圣诞节到了，大家都要过节，都想沾点喜气，带个圣诞帽吧，挺可爱的，又好玩。当然，你可能会说，也有自己造势刷屏的案例呀，比如腾讯游戏和宝马，你回忆一下，今年有吗？造势的成本太高咯。

所以，作为品牌，大叔认为你现在应该思考的是元旦、春节和情人节怎么做？大叔在一年多前专门写过一篇文章，分析一个制作“假结婚证”的H5刷屏案例，并在文章里提供了H5的链接，过去一年多，几乎每天都有人来询问怎么制作假结婚证，你看看这个刚需和长尾有多厉害。

2、只有微信才能撬动社交链。

大叔最想说的是推广时间，不需要过于在乎时段，因为真正好的技术会撬动社交链，形成新的鄙视链，这种流量是巨大的，也是目前只有微信具备的优势，微博则完全没有。

大叔强烈建议你关注，微博和微信在传播生态的不同，尤其是当下的变化。比如大叔举一个最简单的例子，我如果是一个微博的大V，我连我发的内容要让所有粉丝看到，都需要向平台支付“粉丝头条”的费用，不然就可能会被封杀，这样的营销方式和成本，在微信的生态里是完全不存在的，但在微博处处可见。

3、好创意真的需要好技术。

大叔说的“好技术”除了体验流畅和不被封杀之外，还包括给用户带来的仪式感，以及怎么在帮助用户实现自己的小愿望的时候，借助用户的力量形成一种病毒式的自传播，这点很重要，鄙视链不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以适当加入一些“谣言”，吐槽点和鄙视链就会喷发出来。

上文也说了，大叔为什么会和其他小白一样，信这个谣言呢？就是因为这个“谣言”本身不是什么社会事件，不会伤害别人，图一乐的事，索性就试试，说不定有奇迹呢。

当然，技术保障是基础，如果你的创意很牛逼，却输在了最基本的服务器上，那说明你完全没有准备好。这里必须说一下小程序，轻应用模式，微信帮你承担服务器的压力和分享的问题，为啥不用呢？其实只要解决好小程序和订阅号导粉的问题就好了，好像也有现成的案例。

4、有关“刷屏”这件事。

大叔关注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，当然也总结了很多刷屏案例背后的逻辑。大叔认为，当下的公关传播，“头条”已经不重要了，因为没人看报纸，连新闻客户端的新闻推送都是千人千面，每个人的头条是不一样的，那么，公关传播最终目标和第一手段是什么呢？就是刷屏，你的朋友圈都在讨论，且这种刷屏可以击穿你的小圈层。

为了聊透彻这个话题，大叔马上会在36氪开一门收费课程，专门聊“刷屏”，初步的上线时间是1月中旬，希望这门课会成为“36氪最受欢迎的PR课”。如果你感兴趣，可以先加大叔的微信（wannengdedashu008，加过其他两个微信号的也行），大叔会第一时间把试读的几章发给你。

最后，祝节日快乐，2018年，大叔想请你喝杯咖啡，坐下来聊聊，求赏光。

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