文 | 吕世明

《芳华》成了，它的票房可能要突破10亿。

由冯小刚执导的《芳华》在本周一创下一个记录，破6000万是非商业片在工作日周一的最佳成绩，今年只有三部影片在周一突破了6000万，他们分别是《战狼2》《极限特工3：终极回归》和《金刚:骷髅岛》。

同时《芳华》首周周日票房高于周六，之前也只有《战狼2》在暑期档做到了，绝大多数口碑佳、知名度高的进口片也极少做到这样。

这一切都源于影片的极好的口碑，但好口碑的影片并不少。

那么《芳华》到底缘何打破国产文艺片叫好不叫座，它PK掉多部影片的内因和外因又是什么，作为话题人物的冯小刚，这次又为什么可以赢得舆论界和影评人的赞誉呢？

甄选优质档期和绝对口碑助力《芳华》保八冲十

一部票房能取得成功的影片，仅仅有好内容是不够的，《芳华》则成为了大幅度调整档期最大的获益者。当然这一切的基础仍然是《芳华》自身足够优秀的口碑。

因特殊原因从国庆档调整到贺岁档，《芳华》并没有因档期后延而被拖累，甚至积累了更多的关注度。大家都非常好奇一部军旅青春片为什么要突然撤档，之前看过点映的观众也会对影片重新上映是否删节保持关注。

现在来看，《芳华》所处的档期“得天独厚”，12月15日只有《奇门遁甲》一部等量级影片和其正面PK，但到了12月22日将有《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》上映，到了12月29日将有《前任3：再见前任》《妖妖灵》《二代妖精》《解忧杂货铺》四部影片上映。

这并不是冯小刚和华谊兄弟在贺岁档首次遭遇到围追堵截，2015年的贺岁档和今年有异曲同工之处。12月18日《寻龙诀》和《万万没想到》上映，到12月24日平安夜《恶棍天使》和《老炮儿》上映，12月31日元旦档期则有《唐人街探案》和《一念天堂》上映。巧合的是，除了《一念天堂》之外其他几部影片首日的票房均高于《老炮儿》，似乎老气横秋的《老炮儿》和远离我们的《芳华》都没有在最初受到大家的关注和青睐。

但《老炮儿》走出了令所有人都感到意外的曲线，该片连续21天位列日票房的前三名，在整个上映期间，除了当日有新片上映之外，均是每日上座率最高的影片。

时至今日，《芳华》则有希望去复刻《老炮儿》的曲线，即便要面临12月22日3部商业大片，和12月29日四部IP加持严重的影片，《芳华》似乎也并不落于下风。

《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》基本都已经和部分媒体观众见面，比起《芳华》的全民讨论热潮，这三部影片要想在12月22日围堵口碑爆棚的《芳华》，势必要做出超越已往的努力。 

这几部影片暂时只能先依靠明星阵容和优厚的票补在周五一起围堵《芳华》。目前来看，《芳华》过8亿已经问题不大，但是票房能否从8亿上升到10亿，就看本周末是否可以突破《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》三部影片的围堵。就目前来看，《芳华》“突出重围”的机率很大。

总之，《芳华》成为一部10亿票房体量的文艺大片胜券在握。

其实《老炮儿》最初也不为大家所看好，和《芳华》一样，这两部影片表面看似乎都脱离了普通观众，但这两部影片深刻反映了很多社会问题。

《老炮儿》展现了落寞的一代和新生代无法调和的矛盾，这些恰好是目前中国社会家庭都要去面对的最尖锐问题，《芳华》则要去谈“我把青春奉献给你，但我最终只需要一个臂膀”这个几乎所有人都要去面对的问题。

《芳华》塑造了一个我们大家都盼望着出现，自己却难以扮演的角色，我们都希望身边有刘峰，但我们又不想自己去做刘峰。和六爷儿一样，观众都希望有个爷们儿、有个同学和战友为自己平事儿，无奈的是，不管是雷锋还是刘峰，或者是六爷儿，都难以在现实生活中出现。

回头再看贺岁档其他几部影片，无论是题材、话题关注度都无法和形成足够影响力的《芳华》相比，《芳华》和华影天下再一次走出了《老炮儿》和《摔跤吧！爸爸》一样的依靠内容取胜的华丽曲线。

抓紧女性观众，用故事出发，靠“共情”来打动大家

《芳华》讲得是文革、越战期间的故事，作者和编剧严歌苓特别擅长女性视角，这部《芳华》也是冯小刚从影以来第一部真正意义上为女性观众拍摄的影片，《芳华》恰好也是严歌苓和冯小刚两人那段峥嵘岁月生活的写照。

《阳光灿烂的日子》姜文和王朔在相互弥补，《芳华》也刚好把严歌苓和冯小刚的故事相互补全。这两部作品都是几位编剧和导演隐藏于内心最底层的故事，也是他们最想倾吐给大家的。把心窝子里面最真诚的故事掏给大家，无疑会用自己最大的心血和热情来制作。

与《芳华》同日上映的《奇门遁甲》没有做到为女性观众服务，相比而言，《芳华》《寻梦环游记》和《帕丁顿熊2》则更好的适应目前主流女性观众的欣赏品味。

如果说《寻梦环游记》是家长带着孩子看，《芳华》则做到了年轻人想和家长共同去分享的效果。过去，她们可能只看到父母的青春和自己有年代距离，但品质并没有区别，甚至父母的青春要比自己更美好单纯。

• 50后和60后们是《芳华》剧情中的年代亲历者，《芳华》对于他们而言既是自己的过往，自己的生活，那些或美好、或残酷的青春记忆跃动在大银幕上，他们也会看到自己的倒影撒到游泳池中湛蓝的水面上；

• 70后和80后虽然未曾亲身经历过文革和越战，但已经开始步入中年的他们，《芳华》浓厚的情怀才是最能够吸引他们的因素，毕竟孩提时代美好的记忆和《芳华》里面的阳光一样的温暖；

• 90后和00后虽然不会再去经历文革、越战和文工团的岁月，但文工团女孩子们青春靓丽的面庞，柔美舒展的身体，包括男孩子健壮有力的臂膀都会在感官上给她们极大的刺激。 

虽然这三批观众在看完《芳华》后所能接受的信息并不完全相同和对等，但这次冯小刚做得最好的是降低了观影门槛，任何年纪的观众，无论是老去的、还是刚刚经历过的，或者是正值青春年华的，大家都会在鲜亮的银幕体验到鲜活生命们带来的青春。

其实从猫眼智库对影片的用户画像分析也佐证了这一点，依靠口碑和足够强的话题性，《芳华》在一线城市获得了高于平均线的支持，同时25岁以上的最主流女性观众和最具有传播效益的25岁以上男性观众，都是《芳华》主要的票房支持者。

对观众的精准定位，完美的用户性别黄金比例，也是《芳华》能够取得成功的重要因素。无论是《致青春》还是《匆匆那年》或者是《同座的你》，无论这些故事有没有原著做支撑，普通观众仍然只是去看一部让他们回味无穷的青春片，仅此而已。

《芳华》后，文艺片真要迎来他们的“芳华”吗？

冯小刚说自己的《芳华》一波十三折，甚至在9月10日点映后，影片也被相关部门临时抽调放映，那一夜整个华谊兄弟都无法入眠。

从一些渠道的曝光来看，所谓的《芳华》删节剧情，其实大部分都没有出现在于多伦多电影节放映的版本之中，但这些剧情也可以看出导演对影片的一种取舍和对审查制度的规避。

《芳华》的成功势必会让以后有更多现实主义题材的影片出现，这对于中国电影和中国电影观众无疑是好事，但这一切又不可能是一蹴而就的，毕竟冯小刚只有一个。 从《芳华》还是可以管中窥豹，来找寻拍摄更有深度影片的方向。

《芳华》的启示是，作品仍然要以创造者自己真实生活为出发点，对于问题切勿刻意规避，但同样不必渲染夸大。就观众而言，走进影院的他们容易认同真实且贴近生活的角色，之前《活着》《归来》《山楂树之恋》等对命运大开大合的描写初看起来蛮过瘾，但观众很难在影片中找到认同感，这些影片的角色也不完全会和观众产生共鸣。

有一个观众看完《芳华》后给出的评论非常具有代表性，他说：“冯小刚拍了我们父母和他的‘芳华’，那么未来谁又会去拍我们的‘芳华’。”

1995年，《阳光灿烂的日子》获得5000万票房，放到今天就是25亿的体量，《芳华》即便最终只有8亿，也是现实主义题材的胜利，也是文艺片的突破。

那么仅仅有一部《芳华》是远远不够的，我们还是希望《芳华》可以卖到10亿，这不仅仅是一个数字，也不仅仅是冯小刚的华丽回归，也不仅仅是一笔商业对赌的成功。

这是关系到中国电影产业发展的大事，冯小刚这次的成功也给予了后续更多文艺片诞生的希望，也为更多优秀电影埋下了可以发芽的种子。那么小刚导演现在是否还有勇气去拍摄他心愿清单的最后一部影片《抗美援朝》呢？

未来电影人想要去担负起拍摄现实题材和敏感话题影片，仍然要以当下的社会为出发点，找到中国人所要去面临的共同问题和矛盾。能够引起共鸣的作品，是不需要依靠流量明星和票补来抢占市场的。