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拿到雪碧千万元赞助,姜思达和短视频栏目「透明人」还会怎么玩?

 6 years ago
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拿到雪碧千万元赞助,姜思达和短视频栏目「透明人」还会怎么玩?

Mandy王梦蝶·2017-12-15 01:01
姜思达说:这个节目脱离我,脱离我的粉丝,都必须是成立的。
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从TFBOYS的铁杆粉丝,到礼仪课叫价8万元的二环名媛,又到相亲角驻守的爸妈,鲜为人知的国内AA(匿名戒酒协会)、寻找被拐儿童的“打拐大妈”,再到Papi酱,伊藤润二...

作为一档短视频栏目,《透明人》的选题包罗万象、自带流量,制片人姜思达直面嘉宾“促膝短谈”,接连抛出尖锐问题,加入后期解读,以碎片化和有冲击力的剪辑形式呈现,每期十余分钟,周更模式,每单元6期,即将迎来第四单元。

后奇葩说时代,短视频内容爆发,用户习惯渐成,以精品内容见长的米未传媒今年着手布局赛道,由姜思达领军的《透明人》团队在用户关注度和商业角度都获得了认可。

《透明人》在全网18家平台分发,第一单元6期节目上线播放量过亿,目前累计播放量达到2.88亿次;同时,在备受讨论的短视频变现问题面前,《透明人》拿到了雪碧从第三单元到第五单元18期节目,共计千万级人民币的广告赞助。

如何锁定主题度,如何执行方案?如何在短时间内抓住观众好奇心,同时输出足够的信息量和观点性,获取共鸣心与讨论度?对变现的期待和进一步规划如何?36氪与姜思达聊了聊。

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话题为先,对象为后

从粉丝经济这样的大流量议题,到公益性社会性的事件,又到一些小众有趣的视角,姜思达告诉36氪,《透明人》的选题并没有模板性的方法论。操作上话题为先,再根据这个话题的方向找合适的采访对象,反之虽然有大牌的人找过来,他背后没有值得深度挖掘的群体性议题,也不可行。

在短视频内容同质化爆发的今天,《透明人》要做到的是在十几分钟内输出足够饱满的精品内容,周更是相对高频的,此前也有过开天窗的情况,姜思达表示现在团队已经做了充足准备,不会再出现这样的情况,目前《透明人》的核心导演有4位,会并行地操作不同选题。团队会每周开会将近期发掘的选题列出来,以量化标准打分,选定后进行前采,再视实操情况调整打磨,一期栏目从开题到最终成果需要约一个月的周期。

“大家总觉得应该有一套成形的模板去复制内容,对浮躁和沉淀的内容有配比,我也会用结论去倒推创作过程,但事实并非如此,这个节目的内容走向和剪辑形式每期变化都非常大,这是开始就决定了,不停地找新内容和新玩法,这样是累,但这样才有意思。”

“其实,流量型话题跟社会性议题不冲突,当然有些话题比如相亲角,我们能预感它有潜力成为所谓爆款,但这不是目标,我们做各种类型的尝试,比如AA(Alcoholics Anonymous 匿名戒酒会),国内的认知非常缺失,几乎就是零,可能大家在美剧或电影里看过这个概念,但一定不知道北京也有,更不会知道酒瘾这是一种生理疾病,不是简单的意志力问题。”姜思达说。

透明人脱离姜思达的个人IP,也必须成立

而作为一个自带流量的意见领袖,姜思达认为《透明人》与粉丝经济无关。

姜思达表示:"用自己的天花板定义自己产品的天花板显然是有问题。我的微博就有不到200万粉丝,这个节目他们肯定会看,但不止是做给200万人看的,例如很多传播和探讨被拐儿童那期节目的人是看到《人民日报》的转发过来的,他们可能对姜思达这个人毫无认知,这没关系。这个节目脱离我,脱离我的粉丝,都必须是成立的。”

虽然选题至关重要,相比一般采访者的旁观角色,姜思达的个人色彩是显而易见的。姜思达说:“话题已经定调了,表达上还允许我夹带私货了吗?”在面对社会性议题的时候,姜思达会略显强势地输出自己的观点,在表现形式上,姜思达很百搭也很欢脱。

采访在地铁投放巨幅生日祝福的TFBOYS粉丝时,姜思达很直接地说:“它出现的场合错了”,在采访伊藤润二的时候,姜思达化妆为其恐怖漫画的女主人公富江,拍摄了一段”灵异“片头...

姜思达的个人微信公众号思达帕特已经运营了3年,10万+阅读量是日常,它也成为了跟《透明人》节目内容联动的阵地。姜思达告诉36氪,微信是一个封闭的社区,但它能够对《透明人》话题起到补充和延伸的作用。片子是话题本身,文字是个人的感知,姜思达会把节目里不能呈现的观点沉淀在这,文字看中的是与粉丝的互动,和更多地直抒自我。

顺利商业化不是松一口气,而是更紧张

姜思达说,拿到雪碧的赞助没有让他松一口气,而是压力更大,“人家已经认可了你,你就要想怎么把它服务好,新的阶段做新的事。”

赞助千万人民币的雪碧对《透明人》并没有内容上的干预和要求,点击量上肯定是有的,《透明人》轻松完成了,”雪碧更看中的是内容调性和品牌价值观的契合度,他们有自己不同时间需要传达的品牌观念,我们在内容选题上是要贴合的,但这是自然不别扭的,不能影响本来的标准。”姜思达说。

受到时长限制,短视频内容的广告变现力一直是个问号,除了贴片的简单形式,跟内容结合是必然的,姜思达也透露,在即将上线的第四季中,团队想出了更有意思的新方案,让内容本身和商品有更好的连接。

形式和表现手法可以一直变化,不变的是短视频这个形式。“当然会有面对特别丰富内容素材,觉得十分钟是不是承载不了的时候,但人就是你给他短的,他想看更多,如果真的变长,他又不看了。我们的初衷是为大家节省时间,那这个就一定不变,一直这么长。”

很显然,与养成一个粉丝群体并不断挖掘价值的《奇葩说》逻辑不同,《透明人》想做的是用不同群体感兴趣的不同议题,辐射影响力,姜思达的个人魅力是中心,但不是边界所在。

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