微博也打算撒30亿到内容里，巨头烧钱做内容到底是为了什么？

近年以来，腾讯、百度、阿里、今日头条、微博、美拍、360等大公司，都曾宣布砸重金布局内容生态。而今年大家开放资源和扶持资金的力度可谓又上了一个台阶，今天微博也亮出了自己的底牌。不得不说，各大平台在内容领域的车轮战又开始了，竞争的激烈程度在持续升级。

12月5日，微博在北京国家会议中心举办了第三届V影响力峰会。在会上，微博CEO王高飞讲到了公司成长中的一些故事、目前取得的成绩、未来坚持的方向以及公司的资金投入和明年要做的事。而对于用户曝料关于微博限流、阅读量下降等问题，昨天微博已经做了回应，所以今天的峰会上没有再提及。

大V用户达2.5万人，较去年增长67%

很长时间以来，媒体都比较喜欢拿微博和Twitter进行对比。两家社交平台都曾经在瓶颈中挣扎，但微博幸运的迈过了那道坎儿，Twitter还在继续自我救赎。

很多人认为，微博之所以能在微信的夹击下还能迎来“第二春”，是因为其及时的调整了战略，比如推出中小V扶持计划、使用新的信息流权重方法、引进网红、直播等泛娱乐内容、并进一步向三四线城市下沉。那么，微博最新的运营情况怎么样？

财报方面，微博上个月又交出了一季度亮眼的财报，净营收和净利润分别同比增长81%和215%。用户规模方面，微博9月月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7900万至3.76亿，其中92%来自移动端用户。同期，平均日活跃用户数（DAUs）净增约3300万达到1.65亿。

内容规模方面，图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式，其中视频领域增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万。垂直化运作领域，单月阅读量超过百亿的达到25个，较去年新增加6个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在该领域中，游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

正如微博日前回复阅读量下降时表示，微博是在加强垂直类的内容，而且头部用户的规模也是在增长的。截至今年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。传播影响力方面，头部用户影响力进一步提升，阅读量提升39%，占全站阅读从47%提升到52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出，微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过7000万，其中各领域头部用户曝光量占比40%，2018年这一数字将提升至90%。

增加头部用户、大V用户的曝光量，向新垂直品类的倾斜，这些都可能导致未覆盖用户的流量受到影响。

今年自媒体总收入超200亿，还要成立30亿的出品基金

以前各大平台都在比拼谁的扶持资源更大，如今大家更多的是直接亮出能为用户挣来多少真金白银。王高飞预计，今年微博自媒体总收入将达207亿元，较去年增长77%。值得注意的是，内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。

具体来说，科普类博主@科学家种太阳曾在微博晒图，其单月V+会员流水达100万，月新增会员超过3000人。营养师类博主@营养师顾中一 甚至辞去在三甲医院的工作，专职在微博上从事健康传播。对于明年，V+会员计划覆盖2000个头部作者，涉及20个领域，预计为自媒体带来收入达5亿元。

到明年，王高飞预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。变现模式方面，今年微博尝试了广告代言、内容付费、电商变现三大模式，明年还会尝试V+会员、视频广告、内容导购等模式。目前，视频广告产品已经ready，包括贴片广告、角标、软植入等等；同时微博内容电商平台今天已经开始测试，预计覆盖10万用户，针对达人和机构还有不同的入驻标准和分成比例。

事实上，除了来自微信的竞争，今日头条推出的产品矩阵也让微博有点猝不及防。此前头条像36氪表示，入驻微头条平台的顶级明星名人大咖已经超过5000人。算起来，这个产品才运营了半年左右的时间。而且，头条每天还打算拿出亿级流量来扶持创作者。很显然，头条是想再造一个微博。

在这次发布会上，王高飞也宣布微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

今年5月，微博推出垂直MCN合作计划。截止目前，微博合作的MCN机构已超过1200家，较去年增长268%；共覆盖1.6万个帐号，较去年提升305%；月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域，几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。 

创作者该选择哪个平台？平台打造内容生态为哪般？

在2017年全球合作伙伴大会上，腾讯宣布明年向企鹅号投入100亿人民币，而且公司还成立了内容兴趣基金投资优质的头部内容；在前不久的今日头条创作者大会上，张一鸣宣布了“千人百万粉计划”，而且头条还打算向悟空答主投入10亿元，向西瓜视频提供20亿的联合出品基金……这些还只是资金的一部分，各大公司还提供了丰富的流量资源等等。

那么对于创作者来说，他们应该选择哪一个平台？这个问题同样也是王高飞的困惑。他举例国外的市场，社交媒体同样也是内容的必争之地，但是边界却更清晰一些。比如新闻或资讯类的内容会发到Facebook和Twitter等平台上，明星、时尚、电商、旅游类的博主会去Instagram，而视频类的会去YouTube。博主会根据自己的优势和能力，选择适合自己的平台。

相反，这几年国内各类产品的边界却很模糊，以前用户会经常使用微博、微信、百家号、头条号等，如今又出现了企鹅号、熊掌号、火山号等等。在每个平台上，进入门槛、内容标准、激励政策、变现模式等都是不一样。那么，创作者到底该如何选择？对于这一问题，王高飞没有给予直接的答案，而是以买股票的经历来进行对比。为此，他还通过一个投资人的故事安利了一下自家的股票：

2014年微博上市，当时有一个美国的基金投了我们。但他们每年只来一次，平时都不过问公司的具体业务。但会问一下行业大环境、媒体环境、做什么新产品等。三年过去了，这个基金依然持有微博很大一部分股票。但很多人在20、30、40美元的价格时可能就卖了。今年他们来北京时透露，做投资不是投机。一是要看一个公司有没有坚持正确的方向；二是有没有一直坚持下去。

所以，如果微博不做社交媒体而改做其他产品，这家基金可能早就抛售微博的股票了。对于未来的发展，王高飞表示微博会继续坚持三大方向：一是做大微博平台规模；二是坚持基于内容的社交赋能；三是坚持基于粉丝的变现赋能。但值得思考的是，在巨头加码内容布局的情况下，微博最终会处于什么样的位置？

有分析认为，通过开放和中心化的社交关系，微博构建了大众和现场之间的连接，事件发生之后，微博上总有亲历者进行口述，大众不再需要等待媒体的现场报道，而是直接可以去“现场围观“，这种独一无二的内容壁垒成为了微博的竞争优势。而对于头条来说，其核心的功能是通过算法，将用户最感兴趣的信息分发给他们。所以头条的壁垒其实是优秀算法带来的流量壁垒，缺少社交关系和社区氛围的头条投入再多钱在“内容孵化”上也很难建立真正的“内容生态”。

但原创内容上的缺失，并没有影响头条财务数据上的巨大潜力。在单用户变现方面，头条已经远超微博，而仅次于Facebook。预计明年会超过Facebook。另据Nomura数据，每位微信用户的平均营收大概为7美元。

不过，对于缺少社交关系和社区氛围等问题，头条似乎在一一补足。比如公司战略转向智能社交、鼓励原创内容。然而在社交红海里，能不能取得好成绩还是个未知数。以此推理，其实BAT等平台加码内容，也是相同的目的：沉浸在内容中，不要离开我平台。然而对于微博来说，则更希望各大社交平台的内容边界更清晰一些。

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