为什么爱穿牛仔裤的人少了

蒋光祥（财经专栏作者）

随性、洒脱、百搭的牛仔裤似乎已经在国内走下神坛，除了极个别跨国品牌，已经很少能在中国一二线城市的热门商圈看到卖牛仔裤的店面。以往，多个国内服饰品牌会专门在自家产品中推出跨界牛仔系列，现在基本也看不到了。无他，销量不行，买牛仔裤、穿牛仔裤的人少了。好在牛仔裤最后的消费阵营还没有塌台，那便是互联网大佬标配的硅谷牛仔裤风。对于现在国内互联网创投圈来说，致敬苹果创始人乔布斯的必备装备，就包括三宅一生黑上衣、新百伦运动鞋、Levi's牛仔裤。小米专卖店就曾有雷布斯雷军同款牛仔裤在售，每条近两百块的售价不算便宜。

笔者作为一个从学生时代就穿不惯牛仔裤的人，看到曾经的时尚神品牛仔裤有今天的境遇，还是有点百感交集。笔者当初坚决不肯跟风穿牛仔裤的原因很朴实，那便是牛仔裤布料太硬，穿上很不舒服，裤型对男生裆部也很不友好。穿着牛仔裤走路，如同古代士兵穿了盔甲一般，对于不从军出征的人而言，实在没必要穿。在笔者学生时代，洗衣机尤其滚筒洗衣机还不是一般家庭的标配，大多数人的牛仔裤只能手洗，比较费劲。好在牛仔裤不用常洗，一年意思个两次就差不多了，反正多数牛仔裤本来颜色就很接地气，容易和污渍不分彼此。当时，一些牛仔裤品牌是号称一年只需要洗一次，并以此为荣。细一想，牛仔裤的精神起源于美国西部牛仔片，人家穿牛仔裤是淘金工作需要，耐脏耐磨，也的确不用天天洗。

当然，有一点必须要承认，牛仔裤风行九州的时候，一件裤子常年不换还能凸显个性，照样潇洒的背后，是大家都没什么钱。倾其所有，来一条牛仔裤，能天天穿，还能穿个几年，实在是普通家庭的不二之选，布料硬点就硬点。虽然后来牛仔裤的种类和款式开始多样，尤其是布料质地开始朝人性化靠拢，人们口袋也开始充实了之后，但同样的服饰选择面也大了许多，李宁、匡威开始出道，直到现如今的各大运动品牌百花齐放，以及不少女士直接用来出街的瑜伽裤大行其道，留给牛仔裤的机会越来越少了。不少人富裕了之后不装了，摊牌了，谁愿意一天到晚只穿那一件硬戳戳的裤子？以前是钱少只能买一条，那就挑牛仔裤。现在是多买几条也无所谓，自然是怎么舒服怎么来了。不信的话，可以站在街头随机观察一下，除了职业装，穿运动裤、休闲裤的是不是比穿牛仔裤的多了去了。即便是对于硅谷牛仔风，也有互联网大佬迄今不跟风，很多互联网大佬走的是比尔·盖茨的休闲风。

凭借一件牛仔裤，可以化身为一个与命运抗争的斗士，仿佛有着超然物外的精神，这样的时代可能已经过去了。如今，人们在物质丰富之后，迎接的是精神层次的多元，不光是因为不下工地才不穿牛仔裤。牛仔裤不再能够代表时尚，恰恰也说明了这个时代更加时尚。不过，话说回来，时尚这个领域，向来就是三十年河东、三十年河西的事情，也许过了若干年之后，牛仔裤兜兜转转就又回来引领潮流了，只不过那时一条裤子的涵义不会再有这么深。

本报专栏文章仅代表作者个人观点。