来源：4A广告文案

近几年茶饮市场火爆，茶饮行业不断变化与内卷，而来自云南的新中式茶饮品牌霸王茶姬却迅速蹿红，蛰伏6年一路高歌杀进奶茶新消费头部品牌。

虽然霸王茶姬念起来有点烫嘴，虽然它的联名屡屡翻车，但依然掩盖不了它超高的人气，当新中式茶饮席卷全国，排队买一杯原叶鲜奶茶成为一种全新生活方式。一时间，霸王茶姬成为街头巷尾众人议论的奶茶人气王。

在营销这块，霸王茶姬通过不断整活圈粉用户，比如和《盗墓笔记》联名，赞助王嘉尔演唱会等等。最近，霸王茶姬竟与《宇宙探索编辑部》展开梦幻联动，邀请用户一边喝茶一边读诗。

霸王茶姬x王一通梦幻联动   以春日小诗以茶会友

去年四月，《宇宙探索编辑部》上映，它用伪纪录片的方式，呈现了一场荒诞而滑稽的《走进科学》。在豆瓣上共有33.6万人为本片打出了8.1的高分，片中主角孙一通凭借头顶铁锅，出口成诗的有趣特点火遍网络，孙一通的诗更是圈粉无数，被网友们评价为“荒诞但浪漫”。

一大波年轻人甚至借孙一通的诗在校园的食堂门口、街头的电线杆子上做起了诗歌实验，“带走孙一通留下的诗”。

恰逢《宇宙探索编辑部》上映一周年，在这个恰好的春季，霸王茶姬邀请《宇宙探索编辑部》编剧/主演王一通担任春日好茶推荐官，为茶友们献上定制诗歌《春日祈愿》。

《春日祈愿》

愿你拥有出入迷宫的自由

关门和敲门的勇气

愿你发现蚌壳生辉，虫鸣渐起

出逃的日子，都被星空的孤独证实

愿你直视春的顾盼，林中秘轨的舒展

闭眼用衣袖授粉，心里也会开花

移步换季，得闲沏茶

愿你摘一叶小岛，煮一尾云朵

引烟火接壤潮汐

这首《春日祈愿》表达了品牌和王一通对用户的美好祝愿，希望用户有随意出逃的勇气，在林中漫步，感受片刻闲适与自由，摘一叶小岛，煮一尾云朵，安然自在，契合霸王茶姬“以茶会友”的理念。

围绕王一通写的这首小诗，霸王茶姬还推出了一系列和春天相关的周边：有春日诗歌的文字餐盘、种子卡片和春日诗刊，购买指定套餐即可获取。

餐盘将品牌经典视觉元素「茶马古道」与春天的颜色相结合。三款春日餐盘上分别印制着聂鲁达、泰戈尔、佩索阿的春日诗句，每句诗词都拿捏住了春日氛围。

春天是新鲜的，你能砍掉所有的鲜花

但你不能阻止春天的到来

——巴勃罗.聂鲁达

每一朵开放的玫瑰

都带给我永恒春天里那朵玫瑰的问候

——拉宾德拉纳特▪泰戈尔

明月高悬夜空，眼下是春天

我想起了你，内心是完整的

——费尔南多▪佩索阿

将春天的诗句印在餐盘上做成周边，让春天的浪漫气息从线上带到人们身边，带给用户一场春日浪漫。

另外还有三款春日诗歌种子卡片，上面印有王一通的定制诗歌节选 ，蓝色为风铃花，粉色为虞美人，黄色为雏菊，把种子卡片种进泥土里，来年春天就能收获春天的花，这是霸王茶姬送给用户的一场浪漫。

霸王茶姬还联合王一通与看理想一起定制了期播客，探讨春日喝茶读诗的生活方式与态度表达。聊了聊《宇宙探索编辑部》那些趣味幕后故事，丰富年轻人的精神世界。

邀请青年诗人为产品写诗    赠与消费者一场春日浪漫

如今，年轻人爱上写诗与读诗，如果放眼社交媒体，会发现一个有趣的文化现象，小红书、B站、快手等社交平台涌动诗歌潮。诗歌这种原本在上世纪九十年代之后就已经边缘化的体裁，如今正悄然在互联网进行文化复兴。

在小红书，“诗歌”笔记已经超过两百万，来自近90万名创作者，以Z世代的年轻人为主；

在B站，UP主戴建业老师和UP主“有山先生”发起“我在B站写诗”等话题，平均一个月就能积累数万首网友投稿的诗，在站内形成一股热潮。

在快手，有超过60万人在写诗，他们来自各行各业，农民、工人、老师、生意人…...

越来越多年轻人，借助诗歌这种浪漫的文学体裁抒发着情绪，同时也用文字感染着更多热衷于读诗品诗的年轻人。

在小红书，@焦野绿的诗受到网友的欢迎，因为热衷写诗，她收获了30w粉丝，她不仅在日常生活中写诗，也为品牌写诗。

春天是最适合喝茶读诗的季节，霸王茶姬不仅邀请王一通为霸王茶姬品牌写诗，还有小红书上很火的野生诗人@焦野绿，为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」写下专属“小诗”，深度诠释#以茶会友春日成诗#，赋予了内容春日生活气息。

《我已喝到了春天》

檀木桌新换了一盆兰，满室幽然

炉中烧着一壶茶，清香环萦

月的眼波莹润，在桂树间悠悠流转

清甜之气盈满翻书的花袖

想要写信告诉远方的你

我已喝到了春天

《青山远行客》

远行客渺如一粒栗

故乡的茶花想必已迎春开遍

奶奶的小狗正在满院糯香、茶香中

追着尾巴悠然打转

《共饮春江水》

伯牙在这头，知己在那头

在岸边和衣而坐，花落成席

俯身将春水弹暖，将茶叶浸润水中，

不知子期喝到的春天，

是茶香浓些，还是露水与花香更深。

三首诗意的小诗更深层次诠释了产品的深意，为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」这三款产品增添浪漫春意。

以传统文化赋能品牌   强化品牌文化资产

当茶饮赛道品牌口味和包装已经卷到极致后，文化开始成为茶饮品牌的新壁垒。

作为国风茶饮的代表，霸王茶姬一直坚持以文化赋能品牌，始终贯彻“以茶会友”的品牌内核，围绕此展开品牌动作。

今年1月，霸王茶姬邀请文化学者马未都科普千年茶文化，并在全国20+城市开展“茶文化空间”巡展。

还携手时尚杂志 《ELLE》 及演员龚俊，一起开启“致敬非遗文化”活动，第一站在广东 · 揭阳，以“烟花火龙”为主题，让非遗文化兼顾品牌精神与时尚调性，借势传统文化，不断为品牌和产品注入文化底蕴。

最近霸王茶姬推出新品「醒时春山」，包装取艺于非遗文化「杭罗」，并结合西湖十景之一的「柳浪闻莺」进行绘制，从「一杯龙井」到「一整个春天」，霸王茶姬用文化赋能产品，强化品牌文化属性。

霸王茶姬通过挖掘中国传统文化，将产品变成一个艺术品，找到底层的文化认同，让其成为一个具有更高价值的品牌，不断拓宽年轻人“茶式新生活”。

借助这些文化活动，不仅传递了中国传统文化，也与年轻消费者建立了情感联系，实现了品牌与消费者之间有效沟通。

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