小红书第三届大家时装周：不专业的模特和不正经的观众

“老乡鸡董事长带鸡走秀了？”“胡兵瞿颖合体走秀撞衫了？！”

“完蛋，被同事刷到我要去走秀的消息了······”

如果大家刷到这样的笔记，请不要怀疑，这场秀，正是我们今年办的第三届大家时装周。

从办第一届以来，我们就听到有很多人说“你们是时尚界的‘草台班子’”。这很难反驳，因为我们确实没有把时尚当作高不可攀的东西。

正如今年第三届大家时装周的主题一样：“小时髦就很时髦。”在时尚像一股青烟不断飘向高处时，我们希望时髦这件事，可以变得更“小”一点，轻松一点。

从去年第一届走来，「大家时装周」一直都是那个人人都能参与的时装周，但毕竟都办到第三届了，我们也在想着法子给大家整点儿花活，一起来看看，今年的「大家时装周」又整出了哪些新花样——

1、大家时装周，还是大家的

第一届大家时装周把秀场办在了新华路的弄堂，今年我们也是延续了“时尚融入生活”的选址宗旨——落地在了上海即将拆迁的百年老街「衍庆里」。

比起只有年轻气息的室内秀场，这种随处邂逅上海爷叔和阿姨的场景设定，也和活动本身的内核一脉相承：时尚不仅仅是属于年轻人的，也是属于不同年龄层的，更是属于随时随刻的生活的。

大家时装周，还是邀请大家来。

第一届的邀请函，是一件秋衣，提醒大家脱下秋衣，穿上新衣来参加大家时装周；

第二届是一副红色手套，邀请大家拿出自己的时髦杀手锏，给大家露一手；

第三届，在“放大每个人的独特”主张下，邀请函则是一枚“放大独特”的小镜子。希望让大家通过镜子发现自己身上的小时髦，并大大方方地展现出来。

“魔镜魔镜，我是不是世界上最时髦的人？”嗯，不说话就是同意了。

为了放大大家身上的小时髦，我们甚至爬到“树上”给大家拍了一组监控器视角的海报。你看，连监控器都能捕捉到你身上的时髦细节，难道你自己还没发现吗？

此外，我们一如既往动用了一些”不正经“的广告点位，让活动信息在日常生活里进行了一些饱和式攻击。第一届是镜贴，第二届是价签，今年是水洗标。

作为衣服重要的组成部分，水洗标上通常会标注衣物的注意事项，但我们想在水洗标上cue的，是穿这件衣服的你！

时隔一年，再次见面，为了更直观地表达想念，我们请小红书的REDstudio工作室拍了一支片子，欢迎小时髦的大家来大家时装周逛逛、看看、聊聊。

2、 “不专业”的模特和“不正经”的观众

今年我们选模特的标准，依然是能把时尚穿进普通生活里的人，但今年的模特，有了更多不一样的普通人。大家都在感叹：

这场秀的模特都是我身边最熟悉的人。

我那位特殊的网友去走秀了。

你能看见胡兵、瞿颖这样的明星模特，来这里化身“好朋友”，行云流水做一次T台搭子，然后闲庭兴步地走走聊聊。

你可以看见像外卖诗人王计兵这样，在城市角落里闪着微光的普通人，用一身低调的情侣装，和大家分享着琐碎生活里的平凡浪漫。

你还可以看见那些耳熟能详的红薯地时尚弄潮儿们，陆仙人、蝴蝶公主、你好竹子……如果你了解过他们，大概会明白他们是如何从生活的泥泞中充满生命力地走来，一次次用自己的那些坚持定义了时尚、宣示着“WHO AM I”。

所有模特的“不专业”，让大家时装周的秀场成为了一个多元的派对现场。每个人身上的“小时髦”在这里承担的价值，也不仅仅是关于眼球审美，而是用一件件时髦的单品承载的无声且有力的自我表达。

在这里，你可以看见人间百态。也正因为有了把脚步走得咚咚响的大码女孩，有了活力洋溢的爷爷奶奶，才让看了这场秀的普通人不禁感叹，“走秀的模特终于有了参考价值”。

如果说，邀请不专业的模特，已经不是「大家时装周」干的第一回了。那么这次，我们不满足于只做人人都能走的秀场了，而是将野心从走秀的人，延展至看秀的人。走秀的人可以不用那么专业，看秀的人也可以足够松弛，尽情享受这场时髦party。

你见过有人在秀场带动大家给走秀模特鼓掌和喝彩吗？线下的观众席里，全员化身e人。秀场上的人不必因为自己走秀不够专业而尴尬，因为看台下的他们会热情予你回应——

我们坚信，能允许“不正经”的观众存在，才能真正实现这场秀的价值传递。观众能够拥有不正经的余地，这就意味着大家在这里不必为自己“不懂时尚”而感到拘束。而这样的观众，恰恰就是「大家时装周」未来最忠实的受众。

3、不一样的直播间，线上线下同步看秀，还能边看边买

大家时装周办了三届，每一届我们都在努力做一些迭代，整一些新活：第一届大家时装周，我们先让这个IP立住，让大家知道有这么回事儿，然后再慢慢往上做加法，于是就有了第二届的线上直播，第三届边看边买边聊的直播间。

今年的「大家时装周」，不仅拥有一批不正经的坐席观众，也同时开放了云端秀场，恭候越来越多“不正经”的路人粉涌入。这也呼应了最初的那句话，正是因为我们希望时尚变得像一件小事，所以我们更希望能将看秀的门槛放得更宽一点。

大家时装周的云端直播，几乎是带着线上的观众一块玩儿的。看秀设置了两名时尚博主做主持人，开麦为你解说走秀模特的故事，夸夸和辣评look时髦点，每一场走秀结束还设置了talking。

走秀嘉宾分享自己的时尚态度和穿搭分享，无论是明星、品牌主理人、还是点亮生活角落的普通人，都可以发言分享自己的小时髦。这让“不专业”的模特与“不正经”的观众，拥有了更深度、细节的交流。

当然，直播这件事，越多想法越“危险”。这场不简单的直播背后，也蕴藏大家时装周充满野心的大胆设计。主持人辣评LOOK，嘴比眼睛更毒；“街访”形式的抓人采访，一个敢问一个敢答。连小插曲的发生都成为乐于被看见的小趣味……

直播间里的秀场同款，也是可以边看边买的。

与其说「大家时装周」是一场“时装秀”，不如说是一场有点小时髦的“买家秀”。两场直播累次观看人次40万+，上架63个RedLabel品牌，和184个秀场单品。

你可以在直播间里更完整和清晰地了解每件单品“活”在别人身上的样子。这里有中老年人也能穿的亲子装，黄黑皮也能穿的粉色吊带裙，小个子女生也能穿出气场的长裙。

从为单品寻找最合适的模特做partner，到走秀过程中为每一件RedLabel的单品进行设计讲解，这其中也并不是“上链接”那么简单粗暴的逻辑。

因为这并不是精心布光的大秀现场，也并不是拥有完美身材的模特。这样才能让每件秀场同款获得比传统秀场更真实、更鲜活、更具有感染力的呈现，与此同时又比传统直播间更概念、更新锐、更有品牌价值传递的效果。

不专业的模特、不正经的观众、不简单的直播间、不高冷的秀场同款······今年从一些评论里，我们能明显感觉到，「大家时装周」离大家脑海里传统时装周的样子越来越远了，但一年一年走过来，我们也能感觉到，它离“大家”的距离，好像更近了。

就像用户说的，传统秀场是衣服找主人，大家时装周是主人展示心爱的衣服。时尚不是挂在衣橱里的点评，而是挂在衣橱里的每一件有设计感的衣服，每一个有特色的单品。时髦这件事，是“大家的小事”，它本来就不属于少数人。