一个死创意，人么就是这么个人

原标题：山民实录11｜少一点“我”

「走出大山」是我小时候，响彻贵州山区的slogan。没想到多年后，我从大山，走进了群玉山，还写下这篇山民实录。

我不想写“我”，因为我觉得如何，我觉得并不重要。思来想去，决定分享一些我在群玉山的工作笔记，有用的，好用的。而且实录，就是如实记录。

01
「你要表达什么？你要如何表达？」

这是骏哥永远的追问，慢慢地，变成了我们自己的追问，追问到一个好的答案为止。

而一个好的答案，可以同时回答这两个问题。

02
「PPT的美感是信息的美感」

这话是方文说的。

我还在朦胧中感觉时，她已经给出了精准的定义。

是的，一切都是为了传达信息。

为此，需要一个不可撼动的主题、信息密度强大的模块。信息模块要注意先后、层次、咬合。将信息处理得十分干净利落，本身就具有美感。

03
「制作团队加入之前，心中要有一条成片」

我以前总是不明白，跟片究竟是跟什么？看ACOPY的时候，给出意见的标准是什么？只是以「我觉得哪里不舒服」来作为判断标准吗？

和骏哥石磊工作久了才知道，原来啊，跟片跟的是心中的那条片子啊。

在制作团队加入之前，除了手里有一个PPT，心中还要有一条成片，成为放置在内心的标杆，衡量每个创意与闪念，并回答内心的疑问：“能做到什么程度”“它为什么不好”。在脑子里反复比较，才不会跟着跟着就跟丢了。

04
「克制用特效展现创意」

刚加入骏哥组的时候，我提过很多形式感很强的idea，但骏哥总是摇头。

直到后来看见北野武和他的师父深见千三郎的一段小故事，我才完全理解骏哥的意图。

北野武第一次登上喜剧表演的舞台时，要表演一个人妖。为了更有喜剧效果，北野武在自己的脸上乱涂一气，深蓝的眼影，漆黑的眼线，夸张的腮红。深见千三郎见了之后大怒，训斥北野武说：“你，是不是误解了什么？因为是小品就得弄个可笑的模样，想着要演滑稽戏就把脸画成那样？混账东西！脑子进水了啊你。小武你给我听着，要想逗别人笑，不是靠模样、动作之类的外形来逗乐。艺人得靠技艺来逗笑，靠的是技艺！真正的人妖，即便长相难看也不会在脸上乱画一气，而是为了让自己更美才化的妆。小武！你给我用女人的爱美之心来化这个妆！明白吗？”

嗯，明白。 

05
「命名的标准：信达雅永」

群玉山的文案，都写过命名，写几百个名字属于打底。

有一次和马总过命名时，他看我们不得要领，便说了命名的标准：信达雅永。信是精准，达是通顺，雅是美观，永是经得起时间。与此同时，开口音好于闭口音，笔画要简洁，易读易懂易识别；大品类品牌取名不要过于小众和低欲望，要符合主流价值观。

06
「开会准备，不止是阿康的事」

组里请了一个剪辑师进公司剪片。

那天制片正好不在，我们组的几个创意守着剪辑师到半夜等她出片子。

骏哥开完会过来看到我们几个，十分生气，说“你们怎么连瓶水都不知道给剪辑师拿的啊？！”

我们才意识到，在工作之外究竟忽略了多少人与人相处的基本逻辑。这不是讨好也绝非人情世故，而是对共同工作的人发自内心的尊重。

这让我想起开会的时候，打开电视、连接HDMI、调试设备、打开文档，不断重复的熟练流程让我们默认事情本该如此，总会有人去做。阿康就是那个“总会”，但我们应该都会。

07
「站位」

屁股决定脑袋。一个人所处的位置，决定了他的语言。文案需要站在不同的位置，运用不同的语言。

以写一个case board为例，同样一个案子，填报的奖项不同，challenge，solution，result是全然不同的。当你填报的是创意奖项，那么你需要站在创意人的位置。当你填报的是营销奖项，那么你则是站在营销人的位置。很多时候，在思考问题之前，要先找准自己的站位。

还有很多令我受益匪浅的笔记，就不一一赘述了。但其中最重要的一条，我写在标题里了：少一点「我」。

我们每天，都要面对各种各样的「我」。同事的「我」，老板的「我」，客户的「我」，同行的「我」还有自「我」。但走着走着，就会发现：越要往前走，越要把「我」放在后面。因为少一点「我」，才能真正听见别人的声音，才能避免刚愎自用；少一点「我」，才会有「我们」。因为「我」有局限，而「我们」互为边界；「我」是自己的大山，「我们」一起，才能走出大山。

我很庆幸，「我」遇见了「我们」。

万分感激，顺祝康宁。