他是KARMA 颉摩广告创始人Kama；
他是80后；
他长得个性，实则可爱；
他职场毕业于奥美；
他是广告圈大家公认的最幽默、最脑洞者之一；
他是“提案之王”，上台轻松拿捏全场；
他是表演爱好者之一，从小到大，经常出镜表演；
他是每年坚持为自己公司庆生的公司之一；
他是每年坚持为自己公司做创意周边的公司之一；
他用创意脑洞，偷偷偷……偷走了用户的心；（KARMA作品主页）
他相信，创意就是影响世界的力量。

终于！数英公开课《广告牛人第一季》最后分享者来了，他就是集表演才华和创意脑洞于一身的Kama。

作为第一季收官分享者，他将如何想创意的绝活，通过《拍脑袋做广告》主题分享给大家。他从广告人日常生活的真实场景切入，并以落地、经典作品为案例，拆解创意产生的来龙去脉，帮助广告人在想创意的道路上脑洞大开。

我问他，分享内容和在某些地方分享有部分重合，他坦然说道：是的，这是他的吃饭家伙，他基本不分享，这是自己的绝活，这次更全面，准备了109页PPT。

确实，想创意方法哪有不停的出新方法，一个人一生又能总结出几条？何况他的方法都是经过作品论证，大众认可，成为经典中的经典。如果想创意的方法一堆又一堆，不能实际落地，那又有何用？所以，不要错过。

Kama谁？

Kama Zhang 张俊杰
2005年入行，广告从业近20年，现任 KARMA 首席创意官，30岁前曾任Ogilvy奥美上海创意总监。

2005年出版 漫画作品《would marry me》在台湾发行；
2006年加入Ogilvy奥美；
2010年被第一财经评为 年度商业创新十人；
2012年底创立 KARMA 独立创意厂牌；
2022年被聘为 东华大学艺术系校外讲师；
获得国内外奖项50+以上；
连续数年担任国内各大广告节评委。

代表作：

（1）饿了么打响外卖界第一支广告《饿了别叫妈，叫饿了么》；

（2）连续数年为Keep在品牌策略及营销上建功立业 《自律给我自由》 《怕就对了》 《这都算Keep》；

（3）vivo《黑猫爷爷IP系列》 《心灵奇旅》；

（4）蒙牛《开年要强》；

（5）天猫《春天花会开》；

（6）The North Face《去野》《一路向北》；

（7）尊尼获加《语录计划》；

... ...

在小红书，喜马拉雅，天猫，唯品会等互联网品牌破壁战役成为关键推手，
服务国际品牌有：可口可乐，红牛，麦咖啡，美汁源，芬达，Levis等；
擅长策略思考的创意人，想用有趣的灵魂去做更多实在的营销，为品牌在消费者心中留下更多历史性的印记。

口号：KARMA makes Drama

我心中的Kama

他是我奥美的搭档，也是我的Leader，我们一起讨论创意，一起夜宵，一起打乒乓，一起加班……在他身上看到了创意人的热情和特质。感谢他的光环辐射下，我也有幸获得了Cannes Lions、The One Show，LIA、CLIO Awards等一些国际奖项。这些足以说明他的《拍脑袋做广告》方法行之有效，他把自己脑袋拍得还真大...hahaha。跟着他做创意，我感觉好轻松，像是一次又一次的过山车。这么多年终于把他私藏分享出来，数英公开课苦等了他三年，值了。

———— Hytal / 数英联合创始人

Kama 
KARMA 颉摩广告 创始人

109页PPT分享
《拍脑袋做广告》10种想创意的方法

拍脑袋也能拍出好创意
立即报名，109页PPT，带你打开脑洞

内容概述：

全球经济下行，品牌预算收紧，
广告人“春江水暖鸭先知”。
Kama给大家带来一场场心灵的马杀鸡。（如何轻松想出脑洞创意）

Kama认为：“我们是冲在最前面的人，在越来越卷的过程中，我们更需要一场场心灵的马杀鸡。因为广告这件事，我们要做很长时间。”所以不必着急，先跟着Kama来一个放松疗程。

这堂分享课将用自己操盘经典真实的案例，告诉大家很多看似伟大、天才般、品牌里程碑式的作品，在操刀过程中，其实是一个轻松、随意、意外的过程。

Kama说：在做创意时，一些天才式的想法，很多时候并没有中间的思考过程，也没有中间积累过程，它是左右直接横跳过去的，甚至从非理性的状态，直接产生出天才式的想法。疯子在左，天才在右，从疯子到天才，恰恰两点之间直线距离最短。

而且Kama觉得，天才从来不会幻想成为天才，天才只会去想一个问题，就是自己的想法够不够疯狂，天才只想成为疯子。

“真正能够产生天才式想法的唯一途径，是自己在整个过程中够不够疯狂。”

要产生疯狂的、天才式的创意idea，Kama分享了他的经验：“你的脑袋是个好东西，你要学会如何去拍它。所谓天才式的想法，完全可以在拍的过程中，把它拍出来。”

这...么...拍

这......么......拍

还有.........这么拍↓

Kama说：只要坚持这么拍你的大脑，就一定会给你一些“脑震荡”。
接下来，如何拍脑袋想创意、过程中遇到的瓶颈、最终如何形成作品等，Kama将自己的10种拍脑袋想创意方法分享给你。

109页PPT分享《拍脑袋做广告》10种想创意方法

方法1：接brief时，拍脑袋

Kama认为，大多数想创意的过程是这样：听阿康讲brief时听个大概，散会后各自找参考，吃个饭，休息一下再想创意，最后各自带着想法开脑暴会，不过常常没什么好点子出来，又要重想，费时费人费力。

Kama说，刚接到brief就需要想idea了，这是最节省时间的方式。

那么如何做到刚接brief就有想法？这样做有哪些优势？如果不能立刻有想法，又该怎么做？在这部分，Kama分享了他接brief就拍脑袋的实操步骤，耐人寻味。

作品分享

方法2：沿着客户强调的重点拍脑袋

Kama分享的第二个方法，是沿着客户强调的重点拍脑袋。客户强调的重点，可能就是我们发散创意的核心关键点。

Kama从另一个角度思考这个问题，“这是因为甲方要比我们更了解自己产品的优势和卖点。广告人要做的，就是放大卖点，让消费者感兴趣。”

这里，Kama以一个经典作品为例，佐证如何按照客户强调的重点发散，最终帮助客户在新品牌层出不穷的咖啡市场上，扭转“坏”印象，顺利占据一席之地。

方法3：每当自我怀疑时，适合拍脑袋

这里Kama分享了一个将他的自我怀疑转化成创意并卖给客户的案例，背后的真实故事以及如何将它转化成普世化的共鸣，这个案例都有详细的拆解。

分享作品

方法4、... ...课程见
方法5、... ...课程见
方法6、... ...课程见
方法7、... ...课程见
方法8、... ...课程见
方法9、... ...课程见
方法10、... ...课程见

最后，Kama佐证了拍脑袋做创意是一个好的方式，他拿历史上奥格威 Ogilvy 的经典案例来证明，拍脑袋才会出奇迹。

什么是好创意？
他认为：能久久留在别人记忆里的东西，时不时想到它。好创意是从逻辑推理出来的吗？它可能根本不是。

你在看到一个广告时说：哦，嗯，不错……那创意可能是错的，是传统普通的广告。

你在看到一个广告时说：什么啊，这是什么玩意，为什么要这样做……。那它可能具备传播的潜质，他进入了人们的情绪反应区里，所以创意是对的，可能就是一个出奇好广告。

他认为人生有太多事情需要去做，你不应该把你大部分的时间都花在你的work上，你应该可以去多谈谈恋爱，多生生孩子...哪怕多种种树...哈哈哈哈。

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《广告牛人》第一季 全部已完成：

13位广告牛人私藏绝活，公开分享。他们愿意分享，敢于分享，是一种精神，这里表示对他们崇高的敬意，感谢他们。

数英在嘉宾的选择上，满足不同年龄层，不同职业，不同经历的资深广告人，他们的实战经验和理论总结，是最为实用的，最为干货的。希望这些内容，为认真的你，在职场上少一些弯路。

声明：他们分享是没有获得报酬的，授课收入用于数英公开课团队的运营。

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