15秒视频22个“di”，电梯广告为何这么“吵”?

“卫龙魔芋爽，热量低，低低低低低低（此处省略12个“低”）……”

最近，卫龙魔芋爽的电梯广告在社交媒体遭到网友吐槽。有网友称，这是一条让打工人发疯的电梯广告，“白天被各种群消息dididi轰炸，晚上还要在电梯里听dididi的声音，放过打工人吧！”

社交媒体截图

该网友形容，这条广告“就像有人拿着喇叭在你耳边喊麦，发疯程度不亚于工地挖掘机”。

还有人说“用‘洗脑’来形容都是夸它了，15秒视频22个‘低’”，“完全是把一段卡带的、让人精神不适的影像放在封闭空间里强迫人听，非常扰民。”

18日，卫龙相关负责人针对上述争议广告回应中新经纬称，目前该条广告还在播，“全国正在陆续调整音量，部分地区已将分贝调整到10，下周一（4月22日）会在全国完成调整。”

电梯广告都是这种风格？

中新经纬注意到，在社交媒体上，遭到网友吐槽的“洗脑”电梯广告还有很多。

比如，“香香香香香”的蔬果园洗衣凝珠、“牙线就是小鹿妈妈”的小鹿妈妈、“妈妈我饿”的空刻意面、“一起六六六”的溜溜梅、“喵喵喵喵喵”的七猫免费小说、“摔跤，摔跤，宝宝老摔跤”的泰兰尼斯稳稳鞋、“一颗高高高高高高素质番茄”的一颗大生鲜、“暴出马甲线”的后秀暴汗服……

有网友在评价七猫免费小说的电梯广告时表示，“短短十几秒，觉得自己身心都受到了重创。”

有人总结道，“电梯间广告就没有一个是正常的，都是鬼哭狼嚎、没有任何创意逻辑和构思美感的粗暴输出。”

网友评论截图

还有网友表示，“我一身反骨，在电梯间听到什么牌子，我就避开不买。这是他们吵到我的代价。”

电梯广告都是这种风格吗？制作一条电梯广告得多少钱？

“一个电子屏120元一个月，视频时长15秒，每天播放500次。”18日，当中新经纬以企业身份进行咨询时，一位自称可提供电梯广告投放服务、来自“北京联岸传媒”的工作人员介绍道。

另一自称来自“上海腾众广告有限公司”的电梯广告投放商也提到，通常情况下电梯广告的时长是15秒。“（在北京）一块屏是480元一个月，100个点位起做。每天播放量不超过300次。”

不过，上述两位受访者均提到他们只负责投放，不提供广告拍摄服务。

那拍一条15秒的电梯广告需要花多少钱呢？

北京首影文化传媒股份公司一名工作人员表示，需要根据具体的产品特点来定，“少的话十多万块钱也能做一条，贵的话就没上限了。一般的话，一条片子低于10万元，是没啥可看的，进棚拍，有演员、有故事情节，哪怕没有动画都得13万元、14万元以上。10万元以内做不下来。”

当被问及该公司在拍摄电梯广告时是否也会选择“洗脑”风，上述工作人员表示，“主要还是根据产品受众喜好来做创意。内容方面就是根据产品特点做差异化创意策划，至于如何来体现，可以做成反复重复一句话的这种形式，也可以做比较平缓一点的。那种一句话反复说、反复强调，其实我本人不太喜欢这种感觉，我觉得好烦人。”

在社交平台上，有网友留言称上述魔芋爽广告可能由“红制作”出品。

中新经纬了解到，制作这条广告的是一家名为“北京宝力红文化传播有限公司”的公司，该公司对外自称为“红制作”。

19日，中新经纬致电北京宝力红文化传播有限公司，相关工作人员表示“名字（红制作）注册不下来，我们一般是熟人介绍的比较多一些。”

记者通过认证主体为北京宝力红文化传播有限公司的微信公众号“红传播与红制作”，添加了“红制作”的商务。其朋友圈2023年9月一条内容显示，上述魔芋爽广告由“红制作”出品。

根据该商务人员提供的报价信息，拍摄一条15秒的广告片，收费是500万元，服务周期1—2个月，服务内容包括策略定位广告语、卖点创意、tvc（电视广告）制作，服务案例包括空刻意面、徕芬吹风机、团油、boss直聘、新氧等。

除单条广告片外，该公司还提供“全案陪跑”“策略创意部分单买”服务。其中，“全案陪跑”服务内容包括产品开发、产品名、包装，策略定位，广告片一只，流媒体核心素材一条，报价是1500万元，服务周期一年，服务案例包括一颗大、ulike、极萌、GEMO等；“策略创意部分单买”服务不包执行，报价300万元，服务周期20天。

“我们一般是会根据产品来做创意，具体的表现形式得看最终的创意。”当中新经纬以企业身份向其咨询拍摄风格时，该商务人员如是说。“我们的收费对外都是统一的。一般找我们的都是要打大仗，要占据品类头位。”

天眼查信息显示，北京宝力红文化传播有限公司成立于2014年，法定代表人为岳华平。

2019年的公开信息显示，岳华平也是“红制作”创意合伙人。在一次活动上，他表示，广告不需要品味，需要的是效果。广告当然可以拍成艺术品，但投放出来如果没有获得实实在在的效果，对企业来说便是灾难。“品味就成为了流量的敌人，广告如果不出圈，效果就会出殡。”

吵闹的电梯广告侵权吗？

点又点不掉，关又关不了。如此吵闹的电梯广告是否侵犯消费者权益？

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻向中新经纬表示，小区物业管理公司或业主委员会与楼宇电梯媒体运营商签订相关电梯资源经营合同时，需取得相关业主及业主大会的事前同意（授权）或事后追认。

李旻提到，根据《民法典》规定，电梯广告投放属于利用共有部分从事经营，应当由专有部分面积占比三分之二以上，且人数占比三分之二以上的业主参与表决，并征得参与表决人数四分之三以上的业主同意。“如果已经通过上述表决，那么电梯广告投放是合规的。”

至于电梯广告的噪音问题，李旻介绍，根据中国《社会生活环境噪声排放标准》的规定，居民区的噪音标准在45分贝-55分贝之间。如果电梯广告声音已超过上述标准，则可能构成噪音污染。

河北厚诺律师事务所律师雷家茂也提到，《噪声污染防治法》规定，禁止在商业经营活动中使用高音广播喇叭或者采用其他持续反复发出高噪声的方法进行广告宣传，对商业经营活动中产生的其他噪声，经营者应当采取有效措施，防止噪声污染。

“根据《声环境质量标准》规定，居民楼及以行政办公为主要功能的写字楼属于1类声环境功能区，若以商业金融、集市贸易为主要功能或者居住、商业、工业混杂的区域为2类环境功能区，1类区则昼间分贝不高于50，夜间不高于40，2类区昼间分贝不高于55，夜间不高于45。因此，若居民楼、写字楼电梯的商业广告声音超过上述相应标准的则属于噪声，涉嫌侵犯民众权益。”雷家茂表示。

雷家茂介绍，根据《噪声污染防治法》规定，在商业经营活动中使用高音广播喇叭或者采用其他持续反复发出高噪声的方法进行广告宣传，以及未对商业经营活动中产生的其他噪声采取有效措施造成噪声污染的，由地方政府指定的部门责令改正，处五千元以上五万元以下的罚款；拒不改正的，处五万元以上二十万元以下的罚款，并可以报经有批准权的政府批准，责令停业。

“面对噪声污染，民众可以向物业投诉，由物业与商家协调处理，也可以向环保部门举报，要求环保部门、人民调解委员会进行调解，还可以向法院提起诉讼。”雷家茂表示。

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：闫淑鑫，编辑：李晓萱，责编：常涛 李中元，36氪经授权发布。

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